Marketing et promotion touristique

Bretonne, l’humoriste Marine Baousson vous embarque sur ses terres de cœur pour 6 épisodes, en compagnie de ses amis comédiens. Au programme, manger, surfer, visiter, rigoler… et démonter les clichés. On n’a qu’une envie : les rejoindre en vrai !

Atout France veut mettre à disposition des acteurs internationaux et français de la distribution un programme valorisant le renouveau de l’offre touristique française, à la sortie de la crise sanitaire.

Dans son rapport sur les tendances de voyage de 2023, Expedia Group affirme que le ciné-tourisme, le fait de voyager dans une destination pour retrouver les paysages d’un film ou d’une série, continuera de prendre de l’ampleur l’an prochain.

Piloter sa performance éditoriale, pour un OGD, c’est avant tout avoir compris que ce qui fait la performance globale d’un site web, ce ne sont pas les 3 indicateurs génériques (visiteurs, pages vues, temps passé…) qui ne font que flatter l’égo de ceux qui les communiquent, mais essentiellement la performance combinée de chacun des contenus qui constituent le site.

Pour faire un plan solide à court terme, il est important de garder un œil sur où vous vous dirigez à long terme. Personne ne peut dire avec 100% de certitude à quoi ressemblera l’avenir du marketing, mais nous pouvons nous attendre à ce que le marketing évolue stratégiquement. Alors quelles sont les tendances les plus importantes du marketing digital que nous verrons probablement en 2023 ?

"Oser appuyer fortement sur la pédale et foncer, telle est ma recommandation en matière de positionnements. (...) Ce processus complet du travail d’élaboration d’un positionnement marketing de destination mérite de mon point de vue d’être réarmé pour mieux marquer les avantages concurrentiels, guider les investissements publics et privés dans une voie stratégique."

Le Travel Content Summit organisé par Les Conteurs proposera 7 conférences en ligne gratuites autour du marketing de contenu le 8 novembre prochaine.

A travers l’ajout de nouvelles fonctionnalités, Instagram se rêve en guide de voyages format numérique. Pour les professionnels du tourisme, si le réseau social permet aujourd’hui d’inspirer et de guider le voyageur à travers de nombreux points d’intérêt, il ne remplace pas le guide papier ou physique. Laura Torella, marketing executive FR chez VisitFlanders nous fait part de son retour d’expérience. 

Si la régulation du marché du marketing d’influence n’en est qu’à ses prémices, le certificat d’influence délivré par l’ARPP permet de former les influenceurs sur des règles éthiques et déontologiques.

Sur le studio d’Eventiz Media Group à l’IFTM Top Resa 2022, nous avons interviewé Nicolas François, Directeur pôle Digital & Innovation de l’Agence Régionale du Tourisme Grand-Est. Quelle est la stratégie derrière la plateforme Explore-grandest.com, outil d’inspiration et de commercialisation pour les acteurs touristiques de la région ? Comment va t-elle évoluer ?

Le célèbre réseau social du groupe Facebook deviendrait il un nouveau guide de voyage ? Eléments de réponse avec Nicolas de Dianous, directeur associé chez We Like Travel et Laura Torella, social manager chez Visit Flanders, sur le studio TV du salon IFTM 2022.

A la tête de la Maison de l’Alsace sur les Champs-Elysées depuis 17 ans, Bernard Kuentz retrouve Strasbourg et présente sa relève Charlotte Formhals, au poste de directrice.

En France, facebook reste le premier réseau "influenceur" du voyage (et des autres formes d'achat). C'est ce que démontre la toute dernière étude de consommation menée par Klarna auprès de plus de 14.000 consommateurs. Mais aussi la déferlante qui se prépare sur le marché français du "3 fois sans frais

"Une étude publiée ces jours-ci par Photobox confirme malheureusement le poids excessif des réseaux sociaux dans l’inspiration voyage. 36 % des personnes interrogées s’aident des médias sociaux comme Instagram, Pinterest ou TikTok pour choisir leur destination de voyage. Et ce pourcentage est bien supérieur chez les plus jeunes. Mais la fiabilité des informations qu’on y trouve laisse à désirer. Et les conseils des influenceurs sont sujets à caution."

"L’idée de cette campagne, c'est de donner le ton de l’atmosphère qui règne à Batz-sur-Mer, travailler sur la notoriété. Nous aurions pu ranger cela dans des objectifs de « promotion » mais en fait il n’y a pas besoin d’attirer les voyageurs. La campagne de communication a pour objectif de mettre en scène Batz-sur-Mer de façon atypique, décalée, en valorisant des lieux et surtout des personnes qui font vivre tous les jours la station."

L’utilisation des réseaux sociaux ne cesse de croître chez les acteurs du tourisme afin de mettre en avant des destinations, des activités ou pour faciliter la communication avec les visiteurs. Que cela soit Instagram, Meta (ex-Facebook) ou TikTok, les réseaux sociaux sont en pleine mutation et se renouvellent. 

Quelle est la genèse du projet ? Avec quels objectifs, quelles offres ? Quelles ont été les grandes étapes et les conditions du succès pour parvenir à être opérationnel dans des délais très courts ? Quels sont les leviers de promotion activés pour attirer trafic et clientèle sur la plateforme ? Quels sont les premiers résultats et les perspectives de développement ?

Le 21 juin 2022, Atout France a annoncé le lancement d’un Appel à Manifestation d’Intérêt « Destinations digitales », s’inscrivant dans le cadre du plan de relance du tourisme français Destination France. Cet AMI a pour objectif d’accélérer l’ingénierie numérique de mise en marché d’une vingtaine de réseaux territoriaux, nationaux ou non.

Pour finir la semaine sur une touche légère, je voulais vous présenter trois campagnes bien décalées découvertes ces derniers mois au gré de mes flâneries sur les réseaux et bien-sûr en provenance de nos voisins des pays nordiques !

« À la Lyonnaise » est un magazine de destination édité par Lyon Tourisme & Congrès et Tribune de Lyon. Il traduit la volonté d’apporter un contenu exclusif pour les habitants de la métropole lyonnaise et de sortir du positionnement éditorial institutionnel.

Du 20 au 22 mai prochains, Les Plus Beaux Villages de France seront de retour sur les terres de leur création, à Salers, pour leur Assemblée Générale annuelle.

La semaine dernière, François nous évoquait les bistrots de la vie locale, j’ai donc décidé de pousser la visite un peu plus tard, avec cette fameuse vie nocturne qui ne fait décidément pas la une de nos sites internet.