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Le ministère de la Culture et le ministère des Petites et moyennes entreprises, du Commerce, de l’Artisanat, du Tourisme et du Pouvoir d’achat joignent leur action en établissant une nouvelle feuille de route partagée 2025 – 2028 qui consolide plus de 20 ans de collaboration pour promouvoir et structurer la filière du tourisme culturel en France.

Les clientèles européennes transforment leurs comportements de voyage. Entre explosion du last-minute, quête d’authenticité et optimisation fiscale, les acteurs du tourisme doivent adapter leurs stratégies pays par pays. Analyse des marchés britannique, allemand, néerlandais et belge par Red Online Marketing, spécialiste du marketing touristique vers les cibles étrangères.

Une infographie sectorielle exclusive publiée par la plateforme Infolegale sur les agences de voyages met en lumière un tissu économique composé majoritairement de très petites structures, avec une dynamique de création stable, ainsi qu’un net recul des défaillances sur trois ans.

Serge Papin, ministre des Petites et Moyennes entreprises, du Commerce, de l’Artisanat, du Tourisme et du Pouvoir d’achat, a présenté ce jeudi 19 février le bilan touristique de l’année 2025 dans lequel la France confirme en 2025 son rang de première destination touristique mondiale. Fait notable, l’impact économique du tourisme en France s’est considérablement accru en 2025 : en hausse de 9% par rapport à 2024, la France enregistre 77,5 milliards d’euros de recettes internationales, un record historique,

La transformation de la plateforme Airbnb se poursuit pas à pas. Après avoir décidé d’accentuer la présence des hôtels sur son site, Brian Chesky teste aux Etats-Unis un programme pay-to-play, auprès des « hôtes » pour qu’ils concèdent un avantage concret aux « guests » les mieux notés.

Longtemps, le marketing des destinations s’est résumé à une équation simple : créer de la visibilité, donner de l'inspiration ... en espérant attirer des visiteurs (avec des résultats et des mesures plutôt "opaques". En 2026, cette formule ne suffit plus; particulièrement dans les destinations où ces enjeux sont gérés par des opérateurs privés (par opposition aux modèles publics que l'on connaît en France, par exemple).

Un décret du 20 février met à jour et sécurise la procédure de classement des communes touristiques en stations classées de tourisme

L’étude annuelle de WeTravel pour 2026 se penche sur la manière dont l’intelligence artificielle redéfinit la planification des voyages. Entre automatisation des itinéraires et nouveaux modes de recherche, les opérateurs qui sauront s’adapter tireront profit de cette révolution technologique majeure.

Avec 102 millions de visiteurs en 2025, la France est le pays le plus visité au monde. Toutefois, malgré 77,5 milliards d’euros de recettes internationales, elle ne figure pas parmi les tout premiers en terme de montant de recettes touristiques étrangères, même si l’écart entre la France et l’Espagne se réduit.

Dans leurs dépôts annuels auprès de la Securities and Exchange Commission publiés en février 2026 (le 10-K filing auquel sont soumises les sociétés cotées aux États-Unis), Marriott International et Hilton Worldwide Holdings ont pour la première fois formellement identifié les plateformes d'intelligence artificielle comme une menace potentielle pour leurs canaux de réservation directe. Cette alerte marque un tournant dans la perception qu'ont les acteurs traditionnels de l'hôtellerie face à l'émergence de ces nouvelles technologies qui pourraient fondamentalement transformer la manière dont les consommateurs recherchent et réservent leurs hébergements.

Pour Olivier Petit, directeur général d’In Extenso, « 2025 aura été une bonne année », tandis que Samuel Couteleau, directeur associé, la qualifie de « première année véritablement normale depuis 2019 ». Ces constats ont été détaillés lors de la conférence annuelle du cabinet sur les tendances de l’hôtellerie, le 6 février dernier au Cnit de la Défense.

En 2025, l’Agence de Développement Touristique du Morbihan (ADT) a accompagné près de 100 porteurs de projets, confirmant l’attractivité du territoire. Qu’ils s’agissent d’indépendants ou de grands comptes, leurs demandes couvrent un large spectre : données d’observation, financement, réglementation, recherche de site d’implantation, etc.

Airbnb annonce la poursuite du programme « Patrimoine et Tourisme local »  soutenu par Airbnb pour les deux prochaines années. Ce mécénat d’un montant d’un million d’euros supplémentaire permettra ainsi de contribuer à la restauration de davantage de biens patrimoniaux, et d’encourager le développement de l’attractivité des territoires ruraux de France. 

À première vue, cette analyse du Deloitte Consumer Industry Center se concentre sur le marché américain. Mais comme souvent, les tendances observées outre-Atlantique préfigurent ce qui attend l’Europe à court et moyen terme. Pouvoir d’achat sous tension, nouvelles attentes générationnelles, transformation digitale accélérée … Tout cela nous parle aussi de ce côté-ci de l'Atlantique. Et même beaucoup plus que nous le pensons en 2026..

Selon le cabinet In Extenso, le chiffre d’affaires (RevPar) de l’hôtellerie a progressé de 2% en 2025. Alors que les déplacements professionnels sont sous-tension, l’activité a été tirée par la bonne tenue du marché loisirs, en particulier à Paris et sur la Côte d’Azur.

L’office de tourisme intercommunal (OTI) Porte du Ventoux vient d’obtenir le label national “Destination d’Excellence” pour sa stratégie touristique et ses bureaux de Monteux et de Pernes les Fontaines. Une reconnaissance rare, attribuée après un audit exigeant.

Le secteur aérien s’inscrit désormais dans une trajectoire de croissance continue, et dépasse ses références pré-pandémiques. Selon le rapport « World Airport Traffic Forecasts 2025–2054 » publié le 28 janvier par l’ACI, le trafic mondial devrait atteindre 10,2 milliards de passagers en 2026*, soit une progression de 3,9% par rapport à l’année précédente.

C’est un acteur de niche qui cherche à se démarquer dans le paysage touristique. La plateforme Abracadaroom revendique 300 000 voyageurs partis depuis 2016. Le site a enregistré, l’an dernier, une croissance de plus de 20% du nombre d’hébergements référencés.  Parmi les types d’hébergements privilégiés, la cabane dans les arbres demeure la valeur sûre, devant les cabanes sur pilotis, les bulles et les dômes. La Cabane Spa Hobbit, située en Dordogne, se distingue comme l’hébergement le plus réservé de l’année.

Le tourisme généalogique, parfois qualifié de tourisme des ancêtres, ne relève plus de l’expérimentation. Après le Covid, cette pratique s’est consolidée et trouve désormais sa place parmi les offres spécialisées du secteur touristique. Elle répond à une aspiration croissante pour des expériences personnalisées, éloignées du tourisme de masse, centrées sur l’histoire familiale et la rencontre avec les territoires. 

9,6 millions de passagers ont transité par l’aéroport de Bâle-Mulhouse l’an dernier, dépassant le record prépandémique de 2019. L’année 2026 s’annonce moins faste en raison des travaux de réfection de la piste principale, qui imposeront une réduction drastique du trafic pendant six semaines au printemps.

Selon le rapport Hotel Booking Trends 2026 de SiteMinder, juillet s’est hissé l’an dernier au premier rang des mois les plus réservés dans l’hôtellerie française, représentant 10,46% des séjours annuels, devant août, qui en concentre 10,42%.

Selon un nouveau rapport d’easyJet et easyJet Holidays sur les habitudes de voyage en 2026, les Britanniques privilégient les vols court-courriers plus longs, le tourisme astronomie lié à l’astronomie et l’intelligence artificielle pour « tester avant de s’envoler ».

Au-delà de la controverse ou, au choix, du spectacle de cirque que nous imposent Michael O’Leary, patron de Ryanair, et d’Elon Musk, boss de SpaceX (Starlink), il y a peut-être un ou deux enseignements à tirer.

À force de se croire à l'abri des mêmes scenarii qui ont poussé les hébergeurs touristiques dans les "griffes" des OTAs, les entreprises du loisirs et des expériences n'ont pas "poussé" leurs réservations directes. Selon le dernier rapport d'Arival, le spécialiste mondial, la croissance des expériences profite d'abord ... aux OTAs. L'histoire serait-elle en train de se répéter ?..