Marketing et promotion touristique

Si vous recherchez un endroit en France dans lequel passer des vacances ressourçantes en pleine nature, tout en faisant le plein d’activités, le Ried d’Alsace est peut-être la destination qu’il vous faut. 

« Les vacances continuent ici » : un slogan porteur de sens et une invitation aux touristes née de la mobilisation collective inédite des acteurs majeurs du tourisme girondin pour promouvoir la destination après les grands incendies.

Si les Large Language Models (LLM) semblent piocher davantage dans les avis utilisateurs que les moteurs de recherche pour répondre à une recherche de voyage ou d’hébergement, c’est avant tout pour pallier les insuffisances liées aux effets délétères du SEO.

Partout dans le monde, les offices du tourisme (OT) ou les organismes de gestion touristique (DMO) ont massivement investi dans les outils numériques au cours de la dernière décennie. Les comptes sur les réseaux sociaux sont gérés, les sites web optimisés et les plateformes de réservation intégrées. Mais ces efforts portent-ils leurs fruits et comment se comparent les DMO de différents pays ? 

Le réceptif alsacien Lisela (groupe LK Tours) organise un webinaire le 23 juin pour les agences sur le thème : "L’Alsace autrement pour vos groupes". Objectif : présenter les grands classiques de l'Alsace mais aussi de nouvelles offres hors des sentiers battus et plus immersives. Save the date !

C'est le grand sujet qui secoue les directions marketing en vue de cet été 2026... Après la bataille historique pour dompter le référencement sur Google, le secteur de l'hôtellerie fait face à une transition technologique majeure. L'intelligence artificielle (IA) s'impose désormais comme le premier point de contact entre un voyageur et sa future destination. Cet été consacrera le fait que le parcours traditionnel "rechercher, cliquer, naviguer, réserver" est réellement en train d'être balayé par un nouveau triptyque : "demander, obtenir une recommandation, réserver...

Découvrez comment Amsterdam modifie son approche du tourisme urbain, des campagnes contre les visites problématiques au renforcement des contenus culturels en dehors du centre le plus surchargé. Nous présentons un aperçu des mesures par lesquelles la ville tente de protéger la qualité de vie des habitants, de ralentir la croissance des nuitées et d’offrir aux visiteurs une autre image de l’une des destinations européennes les plus connues.

Pour Charles-Antoine Duron, directeur du secteur du travel et de l’automobile chez Google, les acteurs du voyage doivent se préparer activement au virage IA des voyageurs.

Le monde du marketing digital a basculé dans une autre dimension depuis l'émergence éclair de l'IA. Vous l’avez peut-être remarqué, mais vos clients ne cherchent plus comme avant ... Aujourd’hui, une part croissante de voyageurs ne tape plus trois mots-clés dans une barre de recherche, mais pose simplement une question complexe à une IA

Encore en phase de structuration, le marketing d’influence dans le tourisme accélère nettement. Porté par la hausse des investissements, l’essor de la data et de nouveaux formats, le secteur s’impose comme l’un des plus dynamiques, selon une étude de Kolsquare.

Rapport State of Destination Marketing 2026 par Sojern : La mesure de l’impact économique devient la priorité n°1 des organisations de gestion de destinations, dans un contexte de disruption liée à l’IA.

Instagram, TikTok, YouTube. Pour beaucoup de professionnels du tourisme, la pression est forte : il faudrait être partout, tout le temps. Publier régulièrement, suivre les tendances, interagir avec la communauté. Une stratégie qui peut rapidement s'avérer chronophage. Et c'est encore sans se poser la question de l’impact réel sur vos réservation

Fort de ses 20 ans d’expérience dans le secteur du marketing touristique au niveau européen, Red Online Marketing décrypte pour vous les 5 tendances clés qui façonneront le marketing du tourisme en 2026.

DÉCRYPTAGE – Du palace parisien aux territoires éloignés des radars des touristes, les «créateurs de contenus» sont un levier de visibilité. Un simple post sur les réseaux sociaux peut déclencher une avalanche de réservations.

Propellic dévoile son analyse des tendances 2025-2026 dans le marketing du voyage. L’agence texane identifie les transformations majeures pilotées par l’intelligence artificielle et alerte : les marques doivent désormais optimiser leur visibilité au-delà du SEO traditionnel.

Des institutions locales ont réuni, le 4 décembre, près de 50 professionnels du tourisme, de la culture et des filières locales pour réfléchir autour de la langue et de la culture occitanes comme vecteur d’attractivité et de développement territorial.

Face à l’essor des « IA-Travelers », l’expérience révèle un basculement où l’Intelligence Artificielle élimine les frictions du voyage. Dans un univers où l’IA tend à uniformiser, seules les identités éditoriales fortes et fiables permettront aux acteurs du secteur de rester visibles, mémorables et recommandables

Explore Savoie lance une série qui se démarque de la communication institutionnelle habituelle. Entretien avec Michaël Ruysschaert, le directeur général de la marque du Comité départemental du tourisme (CDT) de Savoie.

Le dernier rapport d'Expedia érige, finalement, en véritable science l'art de donner "l'envie de voyager (The Science of Wanderlust). Dans ce rapport, l'OTA dévoile les nouvelles règles du jeu pour capter l’attention et déclencher des réservations dans un univers touristique saturé, où l’IA (et ses créations diverses et variées) monte en puissance. Voici donc ce qui devrait orienter votre politique de contenus pour 2026...

Gamification, nouvelles générations, nouveaux imaginaires touristiques… Le tourisme de demain pourrait aussi se jouer sur un écran pour atteindre les GenZ, ce mirage du tourisme institutionnel, souvent désiré, jamais vraiment séduit.

Nous entrons dans une phase de maturité des réseaux sociaux. Les marques du voyage ne peuvent plus se contenter d’être présentes « par principe », estime Nicolas de Dianous, fondateur de NS4 Conseil, dans une tribune pour L’Echo touristique.

Grand amateur de technologie et de coups de communication, Christophe Lavaut a offert à Val d’Isère une visibilité d’un nouveau genre. Pour la première fois, une station de ski sera intégrée au jeu mobile Grand Mountain Adventure 2. Les amoureux de la station de Val d’Isère ou les néophytes pourront descendre la mythique face de Bellevarde à tout moment sur leur... smartphone !

Pour répondre aux tendances actuelles, la région des Hauts-de-France met en ligne une nouvelle plateforme dédiée aux week-ends, avec des séjours qui invitent à ralentir, se ressourcer, se relier à soi et aux autres, pour revenir différent…