Marketing et promotion touristique

Une récente étude se penche sur la manière dont les pays européens ont investi TikTok. Les conclusions des chercheurs montrent que les pays affirme davantage leur image de marque sur leurs sites uniques que sur leurs pratiques.

Le “Schwarzwald”, la Forêt Nire, région emblématique du sud-ouest de l’Allemagne, est connu pour ses paysages enchanteurs, ses traditions riches et son célèbre Bollenhut, ce chapeau rouge à pompons qui symbolise l’identité culturelle de la Forêt-Noire. Depuis le 15 août 2025, cette identité s’est matérialisée sous une forme ludique : la « Schwarzwald Marie » en Playmobil.

Quelque peu "démonétisés" après l'improvisation de centaines de nouveaux (mini, macros, maxi) influenceurs du "voyage" (pour la plupart, sans réelle audience ni influence notoire), les influenceurs les plus inspirés resistent cependant sur les réseaux sociaux et continuent de valoriser l'effet positif de leur influence. Dans un monde saturé d’images et de contenus, les voyageurs cherchent de plus en plus de "repères humains, authentiques, inspirants" selon les dernières études de Marc Truyols, de l'Université des Baléares

Au cours de l’année passée, le marketing dans le voyage n’a pas échappé à la vague IA. Cette nouvelle possibilité a pris plusieurs formes, à commencé par la plus évidente avec l’émergence d’agents virtuels. Mais l’IA générative a également changé la manière de penser et produire des contenus et contribue aujourd’hui à bouleverser le référencement en prenant en considération les LLM

Le tout premier office de tourisme a ouvert ses portes le 23 juillet 1875. 150 ans plus tard, ce service est concurrencé par internet et cherche des façons pour se renouveler et attirer les touristes.

Office de tourisme de Gérardmer : «Il y a une concurrence des applis collaboratives et des réseaux sociaux», souligne Valérie Lanoë

À pareille date ou presque l’année dernière, je vous rappelais ici-même l’importance du storytelling sur votre site web. Et dans une des solutions évoquées dans cet article, je faisais une brève allusion aux contenus générés par les utilisateurs – ce qu’on appelle communément le UGC, acronyme anglais pour user generated content.

Après avoir reçu un avis favorable de la Commission régionale du patrimoine et de l'architecture, le préfet a attribué le label "Pays d'art et d'histoire" à l'Eurométropole de Strasbourg.

La visibilité Instagram va enfin exploser hors de l’appli et c’est la grande (r)évolution digitale de l’été ! Google va désormais référencer les contenus Instagram issus de comptes professionnel

Le Guide MICHELIN est fier d'annoncer le lancement de sa première sélection mondiale des Clefs MICHELIN qui sera dévoilée le 8 octobre 2025.

Le Pavillon France à l’Expo Universelle d’Osaka 2025 a accueilli son deux-millionième visiteur, confirmant un engouement international pour la culture française.

La Savoie vient de présenter les contours d’un nouveau Comité départemental du tourisme (CDT), Explore Savoie, prenant la suite de l’agence bi-départementale Savoie Mont-Blanc. Son nouveau directeur général, Michaël Ruysschaert, nous détaille ce nouveau départ.

Les autorités touristiques savoyardes ont présenté en grande pompe, jeudi 26 juin, leur nouvelle marque Explore Savoie, prenant la suite de l’agence bi-départementale Savoie Mont Blanc, liquidée.

WhatsApp opère-t-il sa mue en canal de réservation de voyages ? Les acteurs du Travel pourront bientôt promouvoir leurs voyages sur l'app.

Pourra-t-on promouvoir des voyages prochainement sur WhatsApp ? La filiale de Meta annonce l’intégration de trois nouvelles fonctionnalités publicitaires permettant aux entreprises de mettre en avant leurs services et produits directement dans l’application qui réunit 1,5 milliard d’utilisateurs. L’opportunité pour des marques du Travel de mettre en avant une destination, une chambre d’hôtel ou une activité touristique."

Certains créateurs de contenu et des blogueurs de voyage ont reçu les 20 et 21 mai 2025 un e-mail de la part de la plateforme Booking.com annonçant la fin de leur partenariat d’affiliation au terme d’un préavis de 30 jours. Plusieurs d’entre eux ont rendu public ce message sur les réseaux sociaux et fait part de leur surprise suite à cette annonce.

Annoncé comme une « initiative inédite » par son instigateur, Renaud Vernet, spécialiste de la communication et fondateur de l'Agence 51, le concept de club des ambassadeurs de Châlons avait en réalité déjà été éprouvé en 2015 par Vincent Dourlet, directeur du Capitole à l'époque, avec l'appui de l'agglomération. Objectif : fédérer les amoureux du territoire et leur faire (re)découvrir ses atouts séduction pour qu'ils les vantent ensuite au plus grand nombre. Il n'a perduré qu'une petite année, faute de forces vives pour l'animer.

Conçue comme un guide sonore immersif, cette collection met en lumière les richesses des territoires français à travers des escapades audio accessibles et dynamiques.

L’organisation Travel Massive qui se présente comme un réseau mondial d’acteurs du tourisme dévoile son rapport annuel sur le Content Marketing et décrit précisément comment s’articulent les relations entre les entreprises et les « créateurs de contenus », influenceurs, journalistes, média en général.

Si vous avez participé à l’une des dernières éditions des Rencontres nationales du E-Tourisme à Pau, vous avez sûrement constaté que les femmes ont été au cœur des réflexions : place des femmes dans les organismes touristiques, relation femmes-hommes, respect, inclusion … autant de sujets abordés en conférences et en ateliers. Et ça, c’est une excellente nouvelle ! 
Aujourd’hui, j’avais envie d’ajouter ma petite pierre à cet édifice, en vous parlant d’un autre angle de la question : l’image des femmes dans la communication touristique. Un sujet qui, jusqu’à présent, me trottait dans ma tête sans trop prendre forme. Mais récemment, une étincelle est apparue dans un lieu assez banal : une gare belge.

Pour sa 23ᵉ édition, le Forum des Pionniers met en lumière un sujet central dans l’évolution du secteur touristique : les futurs de l’intermédiation. Un thème riche de sens, qui redessinent en profondeur le rôle de chaque acteur du secteur mais aussi les relations avec les voyageurs, les professionnels du tourisme et les territoires.

Comme pour tout, "tout passe, tout lasse, tout casse ..." et c'est encore plus vrais des publications (ou des styles employés) sur vos réseaux sociaux. Abreuvés de contenus qui finissent tous par se ressembler les uns les autres, les followers compulsifs présents sur Instagram attendent de votre part que vous les surpreniez en leur proposant des publications très différentes à la fois de vos concurrents et de vos précédentes campagnes ... En 2025, dosez plus d'authenticité que de perfection !

Le salon Rendez-vous en France, qui réunit plus de 700 exposants et 800 tour-opérateurs étrangers venus de 62 pays dans la Halle Tony Garnier à Lyon, a été inauguré par Nathalie Delattre, la ministre déléguée en charge du tourisme, mardi 1er avril 2025. A cette occasion, elle a rappelé qu'elle ne sera pas la ministre de la fusion d'Atout France, en concédant toutefois qu'il pourrait y avoir des rapprochements avec Business France.

C’est à l’occasion de l’International Media Marketplace France, un événement qui s’est tenu à Paris le 12 mars dernier, que l’agence Seine-et-Marne Attractivité (SMA) a été récompensée. Son film promotionnel, intitulé “Votre nouveau voyage commence ici’’ et réalisé par l’agence de communication Les Coflocs, a, en effet, obtenu un TravMedias Award.

Il est indéniable que le tourisme est d’abord une pratique culturelle avant d’être une pratique économique. L’image et l’imaginaire sont consubstantielle du tourisme en ce qu’ils créent un « désir d’ailleurs ».