Tendances - Etourisme

IA Overviews débarque en France dans les prochaines semaines. De quoi bouleverser en profondeur les habitudes des voyageurs… et les stratégies des acteurs du secteur.

Selon Converteo (2026), 1 voyageur sur 2 se dit prêt à confier l’organisation de ses vacances à un assistant IA. Avant même de comparer les prix ou de consulter un site, ces voyageurs posent une question à ChatGPT, Perplexity ou Google Gemini.

Et l’IA répond directement, sans clic. Dans ce nouveau paradigme, ne pas apparaître dans ces réponses, c’est ne pas exister pour une part croissante de vos futurs clients.

C’est là qu’intervient le GEO (Generative Engine Optimization) une discipline née en complément du SEO classique, dont l’objectif est d’optimiser la visibilité d’un site ou d’une marque dans les réponses générées par les IA.

Lancée en mars 2026 par deux amis installés dans la métropole lilloise, Vagabond propose une nouvelle manière de voyager. L’application gratuite invite les utilisateurs à « collectionner » plus de 100 000 lieux français grâce à une photo prise sur place.

L’application TikTok veut ainsi transformer son rôle de plateforme de découverte de destinations en véritable canal de réservation de voyages.

Trivago N.V. saisit le tribunal régional de Hambourg d’une action en dommages et intérêts contre Google LLC et ses branches en Irlande et en Allemagne, pour abus de position dominante dans la recherche hôtelière.

À l’occasion de GO-GET 2026 à New York, Uber étend son application au voyage. Au programme : Uber Boat en Europe avec Click&Boat, réservation d’hôtels avec Expedia aux États‑Unis et un Mode Voyage pour guider les déplacements.

C’est un tournant qui semblait inévitable, surtout depuis l'annonce de l'abandon de la réservation en ligne "intégrale" (lire ici) ... OpenAI, la maison-mère de ChatGPT, vient d’activer officiellement le modèle publicitaire au coût par clic (CPC) comme, en son temps, Google et les fameux liens sponsorisés qui ont fait les beaux jours des OTA

C'est une première en France. Ce lundi 20 avril, la Région Auvergne-Rhône-Alpes a dévoilé les dessous de son "Grand Tour", un road-trip de 3 000 kilomètres, parcourant les douze départements de la région. Montagne, vignes, lacs, chapelles, le tour de 28 étapes se profile autour de 43 sites naturels et culturels populaires et plus méconnus répertoriés sur une application.

Pilgrimz annonce le lancement de son application mobile : un audioguide intelligent gratuit qui se déclenche automatiquement à proximité des points d’intérêt. Disponible dans 250 villes et 37 pays, avec plus de 650 parcours, la solution entend simplifier la découverte culturelle tout en intégrant une dimension sociale et des outils destinés aux territoires.

Et si vous transformiez vos balades en véritable chasse au trésor ? Dans l’Yonne, le géocaching invite petits et grands à explorer villes et paysages autrement, un smartphone en main et la curiosité en éveil.

Le moteur de recherche Kayak dévoile « Got That Right », une nouvelle plateforme de marque et une campagne publicitaire lancées en Amérique du Nord, pour redonner confiance au moment clé de la réservation, qu’une majorité de voyageurs vivent comme un stress.

Oui, le monde du tourisme change de visage à la vitesse de la lumière ! Et les chiffres de fin d'année 2025 du groupe Tripadvisor viennent de le confirmer avec fracas. Si vous pensiez encore que Tripadvisor n'était qu'un site d'avis pour choisir son hébergement touristique, détrompez-vous ! Aujourd'hui, le géant américain mise tout sur les expériences (avec sa filiale, Viator) et l'intelligence artificielle pour rester dans la course.

C'est officiel : Google (et ses modèles publicitaires) passe à la vitesse supérieure ... IA oblige ! Dans ce domaine, les innovations filent à la vitesse de la lumière et l'on voit bien (dès lors qu'un voyageur sur deux fait appel aux différents moteurs IA) que cette "terra incognita" pour encore trop de professionnels est devenue le continent de toutes les promesses. Après des années de recherche "basique" comme "hôtel avec vue sur mer à (tel endroit)", chaque voyageur est invité à discuter littéralement avec son moteur de recherche pour organiser son séjour de A à Z

Google lance deux fonctionnalités expérimentales dans son application Arts & Culture pour inspirer les voyages : City Guide et Comic Postcards. Déployées en pilote dans 11 grandes villes, elles personnalisent les découvertes culturelles et transforment les souvenirs en bandes dessinées.

Ça y est ! Après plusieurs mois de réflexion, Booking a rendu public son nouveau système de notation ... pour mieux refléter les avis récents. Une bonne nouvelle, notamment, pour les hébergeurs qui investissent dans l’expérience client : leurs efforts sont désormais visibles plus rapidement ! Cette mise à jour répond donc à une véritable "réforme" attendue depuis fort longtemp

Les aspirations des voyageurs évoluent et sont désormais regroupées sous le terme "Glomads", une nouvelle donne dans le secteur du Travel.

Il est des signes qui ne trompent pas ... une publicité pour valoriser ses services de voyages, des débats qui montent de plus en plus forts sur une possible annonce retentissante d'ici quelques mois ... et si ChatGPT préparait aussi une révolution dans l'univers du voyage ?

Le marché de la location de vacances bouge vite (et pas seulement, sur le plan règlementaire comme en France) et ce, parfois, de façon spectaculaire. En cette fin d'année 2025, l’émergence de canaux de distribution "alternatifs" comme Google Vacation Rentals (GVR) modifie la façon dont les voyageurs cherchent et réservent. De l’autre, les géants comme Booking accélèrent leur croissance sur ce créneau stratégique des maisons, appartements et autres hébergements..

Google annonce de nouvelles fonctionnalités d’IA dans Search pour aider à préparer des itinéraires, dénicher des billets d’avion à prix réduit et transformer des plans en réservations, avec un déploiement progressif entre les États-Unis et plus de 200 pays.

Et si, dans un futur proche, TikTok devenait un des premiers OTAs ? Selon le rapport "Travel Trends 2025" publié par TikTok, le voyage ne se rêve plus sur papier glacé, mais via des vidéos immersives de 15 secondes ! Et, plus que jamais, chaque entreprise du tourisme en croissance doit cerner et tirer profit de ces nouveaux comportements. Car TikTok ne serait plus un simple réseau social ... mais pourrait devenir, à terme, une véritable machine à transformer les vues en réservations.

Expedia Group veut être précurseur dans l’adoption de l’IA générative pour le voyage. Comptant parmi les tout premiers partenaires du lancement des plugins ChatGPT, le groupe note des signaux de performance prometteurs et veut infuser l’IA dans ses propres produits. 

Dans la foule des audio-guides alimentés par l’IA, Pilgrimz veut tirer son épingle du jeu avec une approche originale : des audios qui se déclenchent en fonction de la géolocalisation et une dimension sociale pour partager ses découvertes. Amandine Soares, co-fondatrice et CEO de Pilgrimz, nous explique sa démarche.

ChatGPT est désormais capable de proposer aux voyageurs d’interagir avec les offres d’Expedia et Booking.com directement depuis une conversation. Les deux géants du voyage comptent parmi les premiers à s’être positionnés sur les « connecteurs » du chatbot.

Que vous soyez Lédoniens, Jurassiens ou simples touristes, vous souhaitez en apprendre plus sur la ville de Lons-le-Saunier, son passé et ses secrets ; alors bientôt, l’application Archistoire viendra épancher votre curiosité.

« Chasser, capturer, jouer, apprendre et gagner », c’est peut-être le meilleur moyen de connecter tous les publics avec le patrimoine qui les entoure. C’est en tout cas la certitude des créateurs de Cryptors in the City qui auront l’opportunité d’expliquer au jury de l’Orchestra Startup Contest pourquoi ils installent des œuvres de street-art sur les murs de nos lieux de culture (avec leur consentement bien sûr).