Entre 2018 et 2026, Clef Verte est passée d’un label environnemental volontaire à un référentiel de marché, de plus en plus utilisé dans les stratégies d’actifs, la discipline opérationnelle et les politiques d’achats des entreprises. Son changement d’échelle en 2025 confirme que les certifications de durabilité sont désormais intégrées aux logiques de gouvernance de portefeuille et aux critères de sélection côté demande

Le rêve d’un tourisme 100 % durable se heurte à une réalité plus complexe. Selon le baromètre 2026 de Skift, société d’information sur les voyages et le tourisme basée à New York, l’industrie traverse une phase de désillusion : entre inflation, priorités politiques fluctuantes et réticence des consommateurs à payer plus, les belles promesses écologiques cèdent souvent la place à une gestion de crise pragmatique. Il existe pourtant des initiatives qui permettent de garder espoir.

La fondation Green Destinations vient de délivrer à la ville de Pornichet (44), l’Award d’argent de son programme « Green Destinations Award » qui évalue les destinations touristiques durables dans le monde.

La jeune pousse française Luniwave s’invite prochainement sur le plateau de « Qui veut être mon associé ? », sur M6. Face aux investisseurs, son cofondateur Léonard Grynfogel défend une idée forte : la transition écologique dans le tourisme ne progresse pas par la contrainte, mais par l’incitation. Une conviction qui structure l’ensemble de la démarche portée par l’entreprise.

En 2025, GreenGo enregistre une croissance record et confirme le succès du tourisme local en France. Slow tourisme, séjours déconnectés et expériences à faible empreinte carbone s’imposent comme de nouvelles normes pour les voyageurs, tandis que la plateforme mise sur son modèle durable et territorial pour continuer son développement.

Face aux mutations profondes du secteur touristique mondial et aux fragilités révélées par la crise sanitaire, la Polynésie française a engagé une réflexion de fond sur l’évolution de son modèle touristique. Cette démarche s’inscrit dans une vision à long terme visant à concilier développement économique, préservation des ressources naturelles et prise en compte des attentes de la population locale.

C’est un atelier pédagogique de sensibilisation au changement climatique qui jouit d’un succès grandissant. La « Fresque du climat » revendique avoir touché deux millions de personnes. Une étude inédite montre cependant que trois mois après y avoir pris part, la grande majorité des personnes n’ont pas tellement changé leur mode de vie.

Cette nouvelle reconnaissance vient saluer une stratégie construite dans la durée, fondée sur un tourisme plus respectueux du territoire, de ses habitants et de ses visiteurs.

Le programme Best Tourism Villages (BTV) lancera prochainement son édition 2026, portée par l’ONU Tourisme. Ce programme vise à valoriser les villages ruraux de moins de 15 000 habitants engagés dans une démarche de tourisme durable et la préservation de leur patrimoine naturel et culturel.

Vouloir attirer plus de touristes tout en affichant la volonté d’être une destination de tourisme durable, ce qui est le cas notamment de la France, paraît totalement contradictoire, aux yeux de Rémy Knafou, professeur émérite à la Sorbonne et géographe spécialiste du tourisme, invité à Marseille, le 27 janvier dernier. Selon lui, la cause est dépassée.

Kactus, acteur de référence de l’événementiel d’entreprise, et FairMoove Solutions, pionnier de l’évaluation environnementale dans le tourisme, s’associent pour créer le premier standard indépendant de notation RSE dédié à l’événementiel professionnel, outil inspiré du Nutri-Score, avec l’ambition de rendre les engagements responsables plus lisibles et comparables.

Le 22 janvier dernier, Strasbourg a accueilli la cérémonie nationale de remise du label Clef Verte, premier label international de tourisme durable pour les hébergements touristiques et les restaurants, porté en France par l’association Teragir. À cette occasion, 99 établissements alsaciens ont été distingués pour leur engagement en faveur d’un tourisme plus responsable – un record historique pour la destination, qui confirme la dynamique engagée par les acteurs du territoire en matière de transition écologique.

Lors de la Conférence annuelle sur les tendances touristiques 2026, tenue le 14 janvier 2026 à Montréal, nous avons terminé la rencontre par un constat troublant lié à un changement de posture perceptible face au tourisme durable; le tourisme durable devenant moins prégnant dans l’écosystème touristique. Notre présentation sur ce thème intitulait : « De grandes ambitions vertes au pragmatisme durable ».

Le 27 janvier 2026, l’Agence Régionale du Tourisme Grand Est (ART GE) organise la journée de clôture du Parcours Territoires Durables – Promotion 2025, marquant l’aboutissement d’une année complète d’accompagnement dédiée à la transition durable des acteurs touristiques régionaux. Ce temps fort s’inscrit pleinement dans l’ambition portée par la Région Grand Est, qui place le tourisme durable, la coopération territoriale, et la montée en compétences des filières au cœur de sa stratégie de développement.

Nouveau record pour la Clef Verte. Avec 3 035 établissements labellisés en 2026, le premier label environnemental du tourisme renforce son ancrage dans les territoires et place la sobriété hydrique au cœur de sa stratégie. Un engagement qui pourrait permettre d’économiser près de 3,8 milliards de litres d’eau, dans un contexte de tensions croissantes sur la ressource.

En 2026, Villages Vacances Familles (VVF) enclenche une grande réflexion autour des défis auxquels doit faire face le tourisme social. Et invite l’ensemble des acteurs du secteur à la mobilisation.

La recherche d’un tourisme plus équilibré s’accompagne d’un besoin concret : mieux mesurer, objectiver et piloter les trajectoires de développement, au-delà des seuls indicateurs économiques. Excelia Business School et Charentes Tourisme s’associent dans le cadre d’un partenariat de recherche appliquée pour développer une méthode d’évaluation du tourisme équilibré, adossée à un indicateur de type « Touriscore ».

Environ 40% des Français ne partent pas en vacances, ce qui incite l’écosystème du tourisme à se mobiliser en faveur du départ des ménages les plus modestes. Airbnb s’engage à nouveau comme mécène à travers un programme démarré en 2024.

Organisé par ADN Tourisme, le workshop "Partir en France" revient pour son édition 2026 avec une ligne éditoriale forte : la transformation des offres territoriales vers plus de sobriété et de sens. Face aux nouvelles exigences des voyageurs, les destinations françaises structurent des initiatives concrètes autour des mobilités douces, de la préservation de la biodiversité et de l'inclusion, redessinant ainsi les contours d'une hospitalité plus ancrée dans le local.

La Fondation Je pars tu pars il part, créée par Germain Lelarge, va poursuivre sa montée en charge en 2026 et vise les 1 800 séjours solidaires.

L’aéroport international d’Athènes Eleftherios Venizelos affirme couvrir désormais 100% de ses besoins en électricité grâce à des énergies renouvelables produites sur site.

Du 11 au 18 décembre 2025, de jeunes Européens se retrouvent à Pontarlier pour réfléchir collectivement aux enjeux du développement durable et de l’écotourisme dans le cadre d’un projet Erasmus+.

La destination Cotentin est officiellement reconnue pour sa politique et ses actions en faveur du tourisme durable. Elle a obtenu le label international Green Destinations – niveau Argent, une distinction de référence qui évalue et certifie les destinations touristiques engagées dans une démarche globale de durabilité.

L’Eurométropole de Strasbourg, le Parc naturel régional des Vosges du Nord et les intercommunalités de la Vallée de la Bruche et de Saint-Dié-des-Vosges ont choisi de coopérer autour de ce sujet par le biais des contrats de réciprocité. Leur objectif : tendre vers un tourisme plus durable, en mettant en commun leurs atouts respectifs et en répondant collectivement aux enjeux qui leur sont propres.

À l’occasion des dix ans du Label Tourisme Équitable, l’Association pour le Tourisme Équitable et Solidaire (ATES) présente une nouvelle version de son référentiel, entièrement repensée pour répondre aux transformations majeures du secteur touristique, mais aussi pour mesurer et garantir les engagements concrets des acteurs.rices du tourisme équitable et solidaire. Cette refonte s’inscrit dans la continuité de la nouvelle Charte du tourisme équitable et solidaire, dévoilée en Novembre 2025.