Chiffres clés, fiches marchés et études

Le label Famille Plus a dévoilé, début novembre, une étude sur les habitudes et les attentes des familles françaises en vacances, tous profils confondus. L’enquête met en évidence l’importance de l’hébergement, de l’accueil et de la flexibilité dans le choix d’un séjour.

Amadeus et Globetrender dévoilent un rapport qui dessine le voyage en 2026 : aéroports fluidifiés, vols directs, bien-être animal, hyper‑personnalisation et inspiration par l’IA et par les communautés d’intérêt.

Le Comité interministériel du Tourisme de juillet 2025 a fixé un cap clair : porter les recettes internationales à 100M d€ d’ici 2030, tout en consolidant la position de la France comme première destination mondiale. Le Medef soutient pleinement cette ambition et plaide pour que cette stratégie s’accompagne d’un cadre plus lisible et plus favorable à la compétitivité des entreprises de la filière. C’est dans cette optique qu’à l’initiative de la Commission Destination France Tourisme, le Medef a conduit une étude prospective en partenariat avec MKG Consulting, afin d’identifier les leviers de performance et d’adaptation du tourisme français à l’horizon 2035–2040

Le retour des touristes chinois en France et en Europe en cette fin d’année 2025 est notable, mais il ne s’effectue pas encore « en force » pour retrouver les niveaux d’avant-pandémie, même si la reprise est constante. Emmanuel Macron, le président français effectue en ce moment jusqu’au vendredi 5 décembre prochain une visite d’Etat en Chine, alors que les contentieux s’accumulent entre Pékin et Paris, avec des positions souvent irréconciliables : la Chine, presque la moitié du déficit commercial français, représente toujours pour l’hexagone un marché important pour le tourisme incoming.

Amadeus, leader des technologies du voyage, en partenariat avec l’agence Globetrender, dévoile ses Travel Trends 2026. Cette analyse basée sur des données exclusives, vise à comprendre les forces qui vont transformer la manière de voyager en 2026. Six tendances majeures se dessinent et annoncent les évolutions qui vont façonner le voyage dans les années à venir.

Il n'y a pas que Taylor Swift, la célèbre chanteuse américaine, qui est capable de déplacer le foules d'une destination à l'autre, au gré de ses concerts ... Selon la dernière étude du cabinet Arival, pour beaucoup de 18‑34 ans, ce n’est plus "je vais en vacances et j’assiste à un événement", mais " j’assiste à un événement… et je profite d'un séjour autour".

Jérôme Fourquet, le sociologue de talent qui décrypte "la France moche" ou encore "la France des rond-points" et qui, d'une certaine manière, avait vu venir la crise des "gilets jaunes" vient de publier un rapport extrêmement précis et pertinent sur la "France Airbnb" ! Un phénomène irrépressible qui risque de marquer longuement la structure du marché touristique français ... même en dépit des nombreuses règlementations en cours de déploiement dans le pays.

À la suite de notre article sur l'étude (publiée en début de semaine) de la Fondation Terram, conduite par le sociologue Jérôme Fourquet, approfondissons ce qu'il ressort de cette analyse au sujet de ceux que les chercheurs ont qualifié "d'airbnbistes".

L’étude “Tourisme 2.0 : anatomie de la France Airbnb”, publiée par l’Institut Terram en octobre 2025, lève le voile sur une révolution silencieuse. Celle-ci redessine en profondeur le paysage touristique français. En moins d’une décennie, Airbnb s’est imposée dans plus de 80% des communes françaises. Elle transforme ainsi un modèle hôtelier centenaire en une économie numérique hyper-localisée. À travers cartes, chiffres inédits et enquêtes de terrain, ce rapport interroge : Airbnb en France est-il un levier de dynamisation des territoires oubliés ou un facteur d’aggravation des fractures sociales et résidentielles ? La réponse se joue à l’échelle des villes, des villages et des politiques publiques.

Loin du tumulte de l’été, les chiffres parlent d’eux‑mêmes ... Selon le European Travel Commission (ETC), 73 % des Européens prévoient un voyage entre octobre 2025 et mars 2026, soit un chiffre stable par rapport à l’année passée.

Les Suisses aiment faire leurs courses dans les pays voisins. En 2025, ils ont déboursé près de 9,2 milliards de francs dans des commerces à l’étranger, soit près de 10% de plus qu’en 2022, selon l’Étude sur le tourisme d’achat 2025 de l’Université de Saint-Gall.

En France, 81% des communes disposent d’au moins une offre d’hébergement via Airbnb, selon une étude du centre de réflexion Terram, qui rejoint ainsi les estimations de la plateforme.

Selon la 10ᵉ édition des Travel Predictions de Booking.com, l’année 2026 marquera l’essor de voyages ultra-personnalisés, véritables reflets des singularités, des aspirations et des passions de chacun.

Les passagers perdent patience face aux procédures aéroportuaires. Selon le dernier rapport IT Insights de SITA, les contrôles frontaliers lents, les procédures manuelles et l'utilisation de documents papier ne répondent plus aux attentes des voyageurs.

Dans un rapport sur la propension des voyageurs à partager davantage de données pour rendre plus fluide leur passage à l’aéroport, SITA montre que les procédures manuelles dans les aéroports paraissent désormais obsolètes comparées aux autres usages numériques de ces usagers.

Prix, climat, engagement ... et s'il s'agissait là du trio gagnant du tourisme de demain ? Selon la dernière étude menée par Allibert Trekking (l'agence de voyages quinquagénaire, cette année !) révèle une profonde mutation dans les envies de voyage des Français. À l’horizon 2050 (oui, c'est loin !), pour les français, voyager devrait mieux rimer avec proximité, personnalisation… et durabilité. Aux US, aussi, le outdoor prend tout son envol avec la dernière initiative du groupe Marriott.

Selon une étude menée par Amadeus, les Français s’appuient d’abord sur leurs proches pour préparer leurs voyages en dépit de l’essor de l’IA. 

Plus que jamais, les voyageurs ne cherchent pas simplement à se déplacer : ils veulent vivre "quelque chose de mémorable, d’authentique, et sans tracas". Selon la dernière étude d’Amadeus, menée auprès de 9 500 voyageurs dans 7 pays, un nouvel éclairage est porté sur leurs espoirs, leurs anxiétés, et les transformations profondes qui doivent s’opérer dans le secteur pour répondre à ces (nouvelles) attentes.

Le ministère en charge du Tourisme dresse un premier bilan de l’été, marqué par une augmentation des touristes étrangers et un budget sous pression des visiteurs français.

Si l’intelligence artificielle n’a jamais été autant au cœur des conversations, elle génère aussi des débats "émotionnels". Selon Booking (et sa dernière étude, voir plus bas), pas moins de 91% des voyageurs dans le monde se disent enthousiastes face à l’IA. Cependant, en France, ce chiffre descend à 81%. En clair, l’intérêt est bien là, mais teinté d’une certaine réserve.

Une étude SAP Concur révèle comment la génération née après 1996 transforme les codes du monde professionnel les politiques voyage des entreprises. 

l’époque des réservations planifiées des mois à l’avance a définitivement cèdé la place à des comportements ultra-connectés, plus jeunes et toujours plus imprévisibles

Une étude identifie les zones touristiques européennes les plus exposées aux phénomènes climatiques extrêmes. L’objectif est de soutenir les régions vulnérables.

La tendance est claire ! Les voyageurs européens et américains ont décidé de bousculer les codes du tourisme d'expérience avec une demande qui explose littéralement pour des circuits plus courts, en petits groupes, voire totalement privatifs. Selon ses auteurs, cette étude décrypte une véritable révolution silencieuse … mais puissante !