Les transformations des mobilités touristiques, résidentielles et professionnelles redessinent aujourd’hui les régions de montagne. Les travaux présentés dans « Mountainscapes – Pathways and Mobilities in the Alps and Beyond » mettent en évidence la manière dont ces mobilités influencent les usages du territoire, les identités locales et les équilibres socio‑écologiques. Pour le Valais, canton alpin emblématique, ces dynamiques sont particulièrement perceptibles et s’inscrivent dans un contexte de recomposition des mobilités, de pressions immobilières, de mutation climatique et d’inévitable évolution du modèle économico-touristique.

D’un territoire périphérique à une région d’attractivité majeure
Longtemps marqué par la saisonnalité et l’émigration, le Valais connaît aujourd’hui une attractivité renforcée. L’amélioration de l’accessibilité, la qualité de vie offerte par son environnement naturel et la modernisation des infrastructures de transport ont transformé le canton en un lieu recherché pour vivre, travailler ou passer ses loisirs. La montée en gamme de l’offre touristique, en particulier dans l’hébergement (voir graphique ci-dessous), ainsi que l’essor des mobilités liées à la quête de qualité de vie contribuent à ce repositionnement. Les crises sanitaires et climatiques récentes ont également renforcé l’image des Alpes comme refuge sûr et désirable, faisant du Valais un espace qui dépasse la simple logique de destination touristique.

Jürg Schmid beginnt mit einem Befund, der in der Branche zwar bekannt ist, aber selten so offen ausgesprochen wird: Die Zimmerauslastung in Graubünden ist strukturell zu tief. Brutto liegt sie seit Jahren bei rund 40 Prozent, netto bei gut 50 Prozent. Das reicht, um zu arbeiten – aber nicht, um nachhaltig zu investieren. Fixkosten verteilen sich auf zu wenige Nächte, Margen bleiben dünn, und die finanzielle Substanz vieler Betriebe wird schleichend ausgehöhlt.

Die Folgen sind gravierend. Fehlende Investitionskraft führt zu Modernisierungsstau, dieser wiederum mindert die Attraktivität für Investoren. Ein Teufelskreis, der sich nicht mit einzelnen guten Wintersaisons durchbrechen lässt.

Graubünden hat kein Overtourism-Problem
Besonders wichtig ist Schmids Klarstellung in der Overtourism-Debatte. Graubünden leidet nicht unter zu vielen Gästen, sondern unter zu wenig gleichmässig verteilter Nachfrage. Wer von Überlastung spricht, verkennt das eigentliche Problem. Die Herausforderung heisst Auslastung – und damit RevPAR, nicht Regulierung.

Erweiterte Chatbots von Zürich Tourismus und Partnern liefern kuratierte Inhalte für persona­li­sierte Reiseer­leb­nisse. Erstmals wird lokales Experten­wissen struktu­riert und KI-lesbar verfügbar gemacht.

Der Fahrplan­wechsel stärkt die touris­ti­schen Regionen. Graubünden und das Berner Oberland erhalten dichtere Taktungen, zusätzliche Buskurse und neue Zugangebote. Auch der Verbier Express baut sein Angebot im Winter und Sommer deutlich aus.

St. Moritz und das Engadin erleben derzeit eine wirtschaftliche Dynamik, die selbst für eine der prestigeträchtigsten Bergdestinationen der Welt außergewöhnlich ist. Investitionen in dreistelliger Millionenhöhe, Rekordzahlen im Wintertourismus und eine strategische Erneuerung der Infrastruktur prägen ein Gesamtbild, das weit über reine Hotel-Investitionen hinausgeht. Der Hotel Inside-Report analysiert, wie sich die Region ökonomisch transformiert – und warum das Engadin dabei zur Benchmark im alpinen Luxustourismus wird.

Brandpulse und YouGov Schweiz lancieren mit dem «Alpine Futures Monitor» ein datenba­siertes Tool, das alpine Destina­tionen im globalen Wettbewerb vergleichbar macht – und Handlungs­emp­feh­lungen für deren Weiter­ent­wick­lung liefert.

Der Interlaken Guide wird zum zentralen Werkzeug der digitalen Gästelen­kung. Er erleichtert die Orientie­rung, markiert Respekt­zonen wie Wohnquar­tiere und Naturschutz­räume und begleitet Gäste sicher durch die Region.

"Der alpine Wintertourismus steht vor seiner größten Bewährungsprobe seit der Erfindung des Skilifts. Der Klimawandel lässt Schneefallgrenzen steigen, alpines Skifahren wird immer teurer – und der Massensport von einst («Alles fährt Ski») wird zum Luxusvergnügen. Die Branche sucht nach neuen Perspektiven."

As climate extremes intensify across Europe, the tourism sector is increasingly exposed to cascading disruptions that go far beyond traditional crisis scenarios. Floods, heatwaves, volcanic activity, infrastructure failures, supply-chain disruptions and energy shortages can combine to generate wide-ranging economic losses for destinations, tourism businesses and local communities.

The Horizon MYRIAD-EU project, in which HOTREC plays a key role, provides concrete solutions to help destinations move beyond this outdated, single-hazard crisis thinking. A science-based multi-risk framework offers a practical roadmap to design proactive resilience strategies rooted in data, cross-sector collaboration and long-term planning. 

Immer mehr Wohnungen werden auch im Alpenraum kurzzeitig über Plattformen wie Airbnb vermietet. Die bereits herrschende Wohnungsknappheit wird dadurch weiter verschärft. Zahlreiche Gemeinden überlegen sich, wie sie reagieren sollen und welche Massnahmen es gibt. Einige haben bereits Lösungsansätze entwickelt – zum Beispiel Wilderswil (BE).

Fluch oder Segen? Regulieren oder laufen lassen? Diese Fragen stellen sich derzeit viele Gemeinden, wenn es um das Thema Airbnb geht. Die kurzzeitige Vermietung von Wohnungen erfreut sich auch in der Schweiz immer grösserer Beliebtheit. Längst finden sich die Angebote nicht mehr nur in den grösseren Städten, sondern auch in den Tourismusgemeinden im Alpenraum und auch in etlichen ländlichen Gemeinden. Während die grösseren Städte schon länger Erfahrungen sammeln konnten, stellt sich die Problematik in den Tourismusgemeinden erst so richtig, seit in den letzten Jahren die Wohnungsknappheit massiv zugenommen hat.

"Die Veränderungen in der touristischen, residenzbezogenen und beruflichen Mobilität prägen heute das Bild der Bergregionen neu. Die in «Mountainscapes – Pathways and Mobilities in the Alps and Beyond» vorgestellten Arbeiten zeigen, wie diese Mobilität die Nutzung des Territoriums, die lokalen Identitäten und das sozioökologische Gleichgewicht beeinflusst. Für das Wallis, einen charakteristischen Alpenkanton, sind diese Dynamiken besonders spürbar und finden ihren Niederschlag in einer Neugestaltung der Mobilität, im Druck auf den Immobilienmarkt, im Klimawandel und in der unvermeidlichen Entwicklung des Wirtschafts- und Tourismusmodells.

Vom peripheren Gebiet zu einer hochattraktiven Region
Das Wallis, lange geprägt von Saisonalität und Abwanderung, verzeichnet heute eine deutlich gestiegene Attraktivität. Verbesserte Erreichbarkeit, hohe Lebensqualität dank der natürlichen Umgebung sowie die Modernisierung der Verkehrsinfrastrukturen haben den Kanton zu einem begehrten Wohn‑, Arbeits- und Freizeitort gemacht. Die Aufwertung des touristischen Angebots – insbesondere im Bereich der Beherbergung – sowie der Aufschwung mobilitätsbezogener Lebensqualitätsansprüche tragen zu dieser Neupositionierung bei. Gesundheits- und Klimakrisen der letzten Jahre haben zudem das Image der Alpen als sicheren und begehrenswerten Rückzugsort verstärkt und das Wallis über die reine touristische Destination hinaus aufgewertet."

Pendant longtemps, la priorité des acteurs touristique s’est structurée autour d’un objectif clair : améliorer la performance. Les OGD sont progressivement dotés d’indicateurs de fréquentation, de taux d’occupation, de retombées économiques ou encore de satisfaction client. Cette culture du chiffre a contribué à professionnaliser l’action publique touristique, à mieux rendre compte, à mieux justifier, à mieux comparer.

Mais aujourd’hui, ce modèle atteint ses limites.

Les destinations touristiques évoluent désormais dans un environnement marqué par des crises multiples : dérèglement climatique, tensions sur l’eau, érosion de la biodiversité, conflits d’usage, saturation des sites, instabilité géopolitique, transformation rapide des attentes sociétales. Dans ce contexte, viser uniquement la performance revient parfois à optimiser un système… pour un monde qui n’existe déjà plus.

Rural tourism stands as a central pillar of Europe's economic future, yet it remains largely invisible in policy discussions and investment priorities. Our latest report on rural tourism, in partnership with Airbnb, reveals that rural destinations are no longer just a niche segment, but essential drivers of balanced regional development capable of bridging the growing divides between urban prosperity and rural decline.

Drawing on Airbnb search and booking data from 2018 to 2024 across eight European countries: Belgium, France, Germany, Ireland, Italy, the Netherlands, Spain and the United Kingdom, this report uncovers the scale of rural tourism's economic contribution and the trends inspiring travellers to choose lesser-known destinations and authentic rural experiences.

"Today, on the main stage of the European Tourism Forum in Copenhagen, DestinationPay is launched to the world. It expands on the award-winning CopenPay model, which lets visitors “pay” back to destinations through simple positive actions — from removing trash from the canals to arriving by bike at museums — and receive cultural rewards in return.

DestinationPay is a new global model designed for destinations that want to adopt their own version of Copenhagen’s successful CopenPay initiative. Created by Copenhagen’s official Tourism Board, Wonderful Copenhagen, it provides a framework and tools to help cities and regions reward tourists for positive actions that benefit local communities."

Die Skipasskosten steigen, Schneesicherheit wird seltener, und die Anforderungen an den Wintersport sind heute anders. In Österreich, Deutschland und in der Schweiz berichten nicht nur einzelne Gebiete, sondern Studien und Preisvergleiche von einem deutlichen Trend: Der klassische Skiurlaub wird für viele Menschen zum Luxusgut. Was bedeutet das für die alpine Hotellerie?

The EarthCheck Research Institute’s latest paper, Tourism and the Road to Net Zero: Why Destinations Must Act Now, authored by Professor Susanne Becken and Dr Johanna Loehr, provides a practical, research-backed guide to help destinations turn ambition into measurable progress. Drawing on the latest global science and real-world examples, it outlines how destinations can act decisively to reduce emissions, strengthen resilience and secure their long-term competitiveness.

"Der neue «Alpine Destination Report 2026» von Prodinger – in Kooperation mit Hotel Inside und der SGH – kommt zum Schluss: Die Schweiz setzt im Premiumsegment neue Maßstäbe, während Österreich mit Angebotsbreite und Ganzjahreskompetenz punktet. Erstmals werden  im Report 2026 Schweizer Top-Destinationen systematisch mit Österreich verglichen."