Rural tourism stands as a central pillar of Europe's economic future, yet it remains largely invisible in policy discussions and investment priorities. Our latest report on rural tourism, in partnership with Airbnb, reveals that rural destinations are no longer just a niche segment, but essential drivers of balanced regional development capable of bridging the growing divides between urban prosperity and rural decline.

Drawing on Airbnb search and booking data from 2018 to 2024 across eight European countries: Belgium, France, Germany, Ireland, Italy, the Netherlands, Spain and the United Kingdom, this report uncovers the scale of rural tourism's economic contribution and the trends inspiring travellers to choose lesser-known destinations and authentic rural experiences.

"Today, on the main stage of the European Tourism Forum in Copenhagen, DestinationPay is launched to the world. It expands on the award-winning CopenPay model, which lets visitors “pay” back to destinations through simple positive actions — from removing trash from the canals to arriving by bike at museums — and receive cultural rewards in return.

DestinationPay is a new global model designed for destinations that want to adopt their own version of Copenhagen’s successful CopenPay initiative. Created by Copenhagen’s official Tourism Board, Wonderful Copenhagen, it provides a framework and tools to help cities and regions reward tourists for positive actions that benefit local communities."

Die Skipasskosten steigen, Schneesicherheit wird seltener, und die Anforderungen an den Wintersport sind heute anders. In Österreich, Deutschland und in der Schweiz berichten nicht nur einzelne Gebiete, sondern Studien und Preisvergleiche von einem deutlichen Trend: Der klassische Skiurlaub wird für viele Menschen zum Luxusgut. Was bedeutet das für die alpine Hotellerie?

The EarthCheck Research Institute’s latest paper, Tourism and the Road to Net Zero: Why Destinations Must Act Now, authored by Professor Susanne Becken and Dr Johanna Loehr, provides a practical, research-backed guide to help destinations turn ambition into measurable progress. Drawing on the latest global science and real-world examples, it outlines how destinations can act decisively to reduce emissions, strengthen resilience and secure their long-term competitiveness.

"Der neue «Alpine Destination Report 2026» von Prodinger – in Kooperation mit Hotel Inside und der SGH – kommt zum Schluss: Die Schweiz setzt im Premiumsegment neue Maßstäbe, während Österreich mit Angebotsbreite und Ganzjahreskompetenz punktet. Erstmals werden  im Report 2026 Schweizer Top-Destinationen systematisch mit Österreich verglichen."

Mit dem Projekt «Ticino365» läutet der Kanton Tessin eine neue Ära ein. Statt vom Sommer abhängig zu sein, will man den Tourismus über das ganze Jahr hinweg beleben. Hinter dem ambitionierten Plan stehen spannende Strategien und engagierte Köpfe.

"COOPÉRATION TRANSFRONTALIÈRE
Trente ans de tourisme sans frontières autour du Léman
Née en 1995, l’asso­cia­tion Léman sans frontière (LSF) rassemble 31 sites culturels, naturels et de loisirs, répartis entre la France et la Suisse. Un modèle de coopération transfron­ta­lière unique en Europe.
Vue sur le Léman depuis les Rochers de Naye.
image : ldd
Il y a 30 ans, en 1995, alors que la coopération transfrontalière n’en était qu’à ses balbutiements, quelques offices du tourisme du Bouveret et de Moléson ont imaginé un réseau de coopération. Leur but: encourager les visiteurs à circuler entre lac et montagne, en tissant des partenariats entre musées, compagnies de navigation et attractions phares. Le pari était audacieux. Aujourd’hui, Léman sans Frontière (LSF) est la seule association touristique transfrontalière d’Europe, couvrant un territoire de 10'000 km² et réunissant 31 partenaires sur quatre cantons suisses (Vaud, Valais, Genève, Fribourg) et trois départements français (Ain, Jura, Haute-Savoie)."

Der Fahrplan­wechsel stärkt die touris­ti­schen Regionen. Graubünden und das Berner Oberland erhalten dichtere Taktungen, zusätzliche Buskurse und neue Zugangebote. Auch der Verbier Express baut sein Angebot im Winter und Sommer deutlich aus.

St. Moritz und das Engadin erleben derzeit eine wirtschaftliche Dynamik, die selbst für eine der prestigeträchtigsten Bergdestinationen der Welt außergewöhnlich ist. Investitionen in dreistelliger Millionenhöhe, Rekordzahlen im Wintertourismus und eine strategische Erneuerung der Infrastruktur prägen ein Gesamtbild, das weit über reine Hotel-Investitionen hinausgeht. Der Hotel Inside-Report analysiert, wie sich die Region ökonomisch transformiert – und warum das Engadin dabei zur Benchmark im alpinen Luxustourismus wird.

Brandpulse und YouGov Schweiz lancieren mit dem «Alpine Futures Monitor» ein datenba­siertes Tool, das alpine Destina­tionen im globalen Wettbewerb vergleichbar macht – und Handlungs­emp­feh­lungen für deren Weiter­ent­wick­lung liefert.

Der Interlaken Guide wird zum zentralen Werkzeug der digitalen Gästelen­kung. Er erleichtert die Orientie­rung, markiert Respekt­zonen wie Wohnquar­tiere und Naturschutz­räume und begleitet Gäste sicher durch die Region.

"Der alpine Wintertourismus steht vor seiner größten Bewährungsprobe seit der Erfindung des Skilifts. Der Klimawandel lässt Schneefallgrenzen steigen, alpines Skifahren wird immer teurer – und der Massensport von einst («Alles fährt Ski») wird zum Luxusvergnügen. Die Branche sucht nach neuen Perspektiven."

As climate extremes intensify across Europe, the tourism sector is increasingly exposed to cascading disruptions that go far beyond traditional crisis scenarios. Floods, heatwaves, volcanic activity, infrastructure failures, supply-chain disruptions and energy shortages can combine to generate wide-ranging economic losses for destinations, tourism businesses and local communities.

The Horizon MYRIAD-EU project, in which HOTREC plays a key role, provides concrete solutions to help destinations move beyond this outdated, single-hazard crisis thinking. A science-based multi-risk framework offers a practical roadmap to design proactive resilience strategies rooted in data, cross-sector collaboration and long-term planning. 

Immer mehr Wohnungen werden auch im Alpenraum kurzzeitig über Plattformen wie Airbnb vermietet. Die bereits herrschende Wohnungsknappheit wird dadurch weiter verschärft. Zahlreiche Gemeinden überlegen sich, wie sie reagieren sollen und welche Massnahmen es gibt. Einige haben bereits Lösungsansätze entwickelt – zum Beispiel Wilderswil (BE).

Fluch oder Segen? Regulieren oder laufen lassen? Diese Fragen stellen sich derzeit viele Gemeinden, wenn es um das Thema Airbnb geht. Die kurzzeitige Vermietung von Wohnungen erfreut sich auch in der Schweiz immer grösserer Beliebtheit. Längst finden sich die Angebote nicht mehr nur in den grösseren Städten, sondern auch in den Tourismusgemeinden im Alpenraum und auch in etlichen ländlichen Gemeinden. Während die grösseren Städte schon länger Erfahrungen sammeln konnten, stellt sich die Problematik in den Tourismusgemeinden erst so richtig, seit in den letzten Jahren die Wohnungsknappheit massiv zugenommen hat.

"Fully recovered and returning to growth, the global travel industry reached $1.6 trillion in gross bookings in 2024 and is on track to approach $1.8 trillion by 2027, according to Phocuswright’s latest travel research report, Global Travel Market Report 2025.

Fueled by digital adoption and steady leisure demand, this new era of travel is marked by structural transformation on multiple fronts. Yet growth is far from uniform: While established markets maintain their leads, emerging regions such as the Middle East and Latin America are rising fast. Together, these dynamics reflect an industry diversifying across markets, channels and consumer behaviors—creating both opportunities and challenges for stakeholders worldwide"

L’œnotourisme est souvent présenté, dans les discours officiels comme dans les médias, comme une évidence : une alliance harmonieuse entre la passion du vin et l’attrait pour le voyage et la découverte. Pourtant, derrière cette image séduisante, la réalité est bien plus nuancée. En effet, ce n’est pas parce qu’on produit du vin qu’on devient automatiquement une destination touristique. En réalité, les projets sont très divers dans leurs formes, leurs objectifs et leurs résultats. Et le terme « œnotourisme », à force d’être utilisé à tout-va, tend à lisser cette diversité et à masquer les efforts concrets que ces initiatives demandent."

Was hat Superstar Robbie Williams in Klagenfurt am 14. September 2025 nicht für eine Show abgeliefert! Bungeesprung von einer Raketenstartrampe, jede Menge Pyro-Effekte, fünf Kostümwechsel und natürlich ein Potpourri seiner größten Hits brachten die knapp 30.000 Besucher:innen im Wörthersee Stadion zum Toben – aus Veranstaltersicht war das Konzert ein Riesenerfolg. Aber profitiert von einem derartigen Event auch der Tourismus?

Da Nächtigungen pro Monat erfasst werden und nicht aufgeschlüsselt nach Tagen, hilft der Blick in die offizielle Statistik nur bedingt weiter. Wir brauchen eine andere Datenquelle – zum Beispiel das Forschungsprojekt zur Nächtigungsvorschau, das die Österreich Werbung gemeinsam mit JOANNEUM Research, TU Wien und AAU Klagenfurt aufgesetzt hat. Im Rahmen des Projekts werden die historischen monatlichen Nächtigungen in einer Tourismusregion mit Mobilfunkdaten verschnitten und können somit auf Tage heruntergebrochen werden. Auch der historische Einfluss von Ferien, Feiertagen oder Events auf die Nächtigungen wird analysiert. Dadurch kann eine Prognose für die Entwicklung der Nächtigungen in der Zukunft erstellt werden. Auch die hier betrachteten Ergebnisse sind eine Rechnung des Modells.