Destination Management Issues

Verschmelzung von Arbeit und Freizeit, moderne Lebensformen mit mehreren Standorten:
Neue Lebens- und Arbeitsmodelle wie Homeoffice und «Workation» verwischen die Grenzen zwischen Wohn- und Arbeitsort. Menschen leben in Patchwork-Beziehungen und internationalen Familienbeziehungen. Sie haben mehrere Wohnorte. Viele Reisen, wie der Besuch von Freunden und Familie im Ausland, sind deshalb nicht mehr im engeren Sinne touristisch. Dies erschwert die klassische Definition von Tourismus, die auf dem Verlassen des gewöhnlichen Umfelds basiert.
Digitale Plattformen als neue Akteure:
Unternehmen wie Airbnb, Booking.com und Uber prägen zunehmend das touristische Angebot und stellen traditionelle Strukturen infrage. Es stellt sich die grundsätzliche Frage, ob Tourismus mit den klassischen Instrumenten überhaupt noch gesteuert werden kann. 

The State of Destination Marketing 2025 report reveals how European DMOs are evolving their strategies to meet new traveler expectations. While only 42% currently run full-funnel campaigns—due to tracking and attribution challenges—many are doubling down on top-of-funnel brand building. Search Engine Marketing is losing ground in Europe, with DMOs favoring storytelling-focused channels like social and video. At the same time, co-op marketing is on the rise: 84% now partner with airlines, hotels, and tour operators to extend reach and impact through collaborative campaigns.

To address content production bottlenecks, over half of European DMOs have started using AI tools to scale messaging across channels—showing how even small teams can maintain relevance in a fast-paced digital environment. Across all trends, one thing is clear: European DMOs are not just promoting destinations; they’re building smarter, more sustainable ways to connect with travelers. 

#DestinationMarketing #DMO #TourismTrends #TravelEurope #DigitalTourism #AI #CoopMarketing #SustainableTourism

89 Prozent der Schweizer Wohnbevölkerung unternahmen im Jahr 2023 mindestens eine Reise mit einer oder mehreren auswärtigen Übernachtungen. Durchschnittlich wurden 2,9 solcher Reisen pro Person verzeichnet, 11 Prozent mehr als 2022. Über ein Drittel (36 %) dieser Reisen fanden in der Schweiz statt, 64 Prozent im Ausland. 

Der Bundesrat will sparen. Der Tourismus, ein wichtiger Wirtschaftssektor der Schweiz, ist davon besonders betroffen. HotellerieSuisse begrüsst die Sparbemühungen des Bundes, spricht sich gleichzeitig aber gegen die vorgesehenen Massnahmen aus. Denn mit dem Entlastungspaket 27 drohen Kürzungen bei zentralen Förderprogrammen wie Schweiz Tourismus, Innotour und der Neuen Regionalpolitik.

The high demand for major tourist attractions worldwide is prompting governments, destination managers and travel services suppliers to rethink pricing and distribution as they try to balance access with the impact of visitors on cultural sites. Cities, operators and policymakers must reconsider ticket sales, who gets access and what fair visitation looks like as post-pandemic tourism rises.

In April, Italy’s antitrust authority, Autorità Garante della Concorrenza e del Mercato (AGCM), fined CoopCulture and six tour operators €20 million for practices that effectively limited fair access to the Colosseum in Rome. CoopCulture, which managed the monument’s official ticket portal, allegedly enabled the hoarding of tickets using bots and restricted availability to regular buyers.

Schweiz Tourismus (ST) hat Mitte Juni in einer nationalen Umfrage die Stimmungslage zur aktuellen Sommersaison erhoben. Das Fazit: Die Branche ist optimistisch. Viele Regionen, Destinationen, Transportunternehmen und Betriebe melden hohe Buchungszahlen. Diese übertreffen mancherorts sogar das starke Vorjahr.

Das Switzerland Travel Centre (STC) registriert zudem eine steigende Nachfrage nach Premium-Angeboten. Gäste buchen häufiger 4- und 5-Sterne-Hotels sowie exklusive Erlebnisse.

«Coolcation»: Sommerfrische als Trumpfkarte
Der Trend zur «Coolcation» – Ferien in kühleren Regionen – passt zur Schweiz. Bergregionen profitieren von der Sehnsucht nach frischer Luft und Abkühlung. Monika König von der Aletsch Arena berichtet: «Die Lust auf Gletscherluft ist gross. Der Trend zur ‹Coolcation› kommt uns zugute».

"Der Schneesport ist in Österreich ein Milliardengeschäft von volkswirtschaftlicher Bedeutung. Eine massive Transformation ist im Gange, es geht im Bergtourismus um ganzjährige Angebote, die nicht vollkommen vom Schnee abhängig sind.

Sascha Aumüller führt im Der Standard lesenswert aus „Warum sich Österreich in Richtung Ganzjahresdestination bewegt“. Er schreibt der Frühling sei die „schwierigste Saison“, erwähnt aber dann sehr wohl gelingende Klimawandelanpassung gerade auch „im März, April oder Mai“: „Bei Kals und überall rund um den Großglockner setzt man im Nationalpark Hohe Tauern erfolgreich auf Programme für alle Jahreszeiten, die der Naturbeobachtung gewidmet sind.“ Das sind in der Tat gute Ansätze; überhaupt stellen relative Kühle und Wasserreichtum (bzw. das genaue Gegenteil im Mittelmeerraum) zweifellos die große Chance für den Tourismus im Alpenraum dar."

In Bern gründen fünf Regionen den Verein geoparks.​ch, mit dem Ziel, erstmals Unesco-Geoparks in der Schweiz zu schaffen und das geotou­ris­ti­sche Potenzial stärker zu nutzen.

In einem Bericht definiert der Bundesrat den Begriff «touristischer Verkehr» und analysiert das Reiseverhalten in der Schweiz. Zwischen Mobilität, Tourismus und Freizeit zeigt sich ein starker Zusammenhang. Was bedeutet das für die Verkehrspolitik?

How the world sees the United States as a tourist destination is evolving, with international arrivals down as the global community adjusts to the policies, tariffs and actions of President Donald Trump's administration.

Some travel industry members have adjusted their economic outlook, and a number of governments have responded in an official capacity. A handful of countries, including Great Britain, Finland, Germany, Canada, the Netherlands and Denmark, issued warnings in recent weeks about traveling to the U.S., with some citing instances of European travelers being detained at American borders.

Travelers are reacting, too. Data published by the National Travel and Tourism Office showed March inbound visits via air to the U.S. from other countries (not including Canada and Mexico) dropped 11.4% compared to the same period in 2024. Inbound air travel from Mexico dropped nearly 23%.

The dip comes after a February scenario analysis from Tourism Economics anticipated international visits to the U.S. would fall 12.7% below baseline in 2025, should trade wars continue and grow.