Uma prática que costuma ser citada é a do conglomerado LVMH, de comércio de artigos de luxo, cuja iniciativa “Dare” encoraja os funcionários a propor novas ideias para o futuro. Ouvir de forma ativa os mais novos - algo que exige humildade - é uma necessidade para quem contrata estagiários. Na agência paulistana de marketing de influência MField, eles são muitos e têm entre 18 e 23 anos de idade. Os genZ representam 80% do quadro de funcionários ali.

Associada a outras tecnologias de ponta, ferramenta pode possibilitar expansão superior a 20%

À medida que as ferramentas de IA são cada vez mais implementadas pelas empresas, surge um novo risco estratégico: de acordo com estudo da consultoria Gartner, será inevitável que, até 2027, 35% das empresas tenham alguma dependência dessas soluções. Também chamado de “vendor lock-in”, o problema limita a flexibilidade e a capacidade de adaptação diante de mudanças tecnológicas, regulatórias ou de mercado. Não é exatamente um desafio novo - a dificuldade em abandonar o Windows é o exemplo mais clássico desse problema. Mas, enquanto existem alternativas ao software da Microsoft, a dependência de um fornecedor, por enquanto, é a regra entre as empresas da IA.

Profissionais estrangeiros têm uma expectativa menor de que ferramenta ajudará a aumentar a produtividade e a eficiência

AIE estima que o consumo global de eletricidade dos data centers deve dobrar entre 2022 e 2026

Consultoria calcula que desembolsos de empresas em todo o mundo com infraestrutura, softwares e serviços vão se expandir a uma taxa anual de 17,5%

Diretor-geral do Impa, que está lançando o livro 'A descoberta dos números', quer que as pessoas melhorem sua relação com a matemática

Segundo o relatório, a produtividade do trabalho na América Latina e no Caribe equivale a 40% da registrada nos países da OCDE, e está abaixo até mesmo do nível de quase dez anos atrás. O Brasil consegue ficar abaixo da média da região, com 38%, taxa estagnada em relação a 2016. A Costa Rica está na frente, com 64%; Guatemala e Peru no outro extremo, com 27% da média da OCDE.

Dominar a inteligência artificial (IA) é o novo diferencial técnico dos profissionais. É o que aponta uma nova pesquisa feita pela Cornerstone Career Services, em parceria com o site de empregos Infojobs. Para 91% dos 846 profissionais brasileiros entrevistados, o domínio da IA será um diferencial competitivo nos próximos anos, e 79% afirmam já utilizar ferramentas de IA em suas rotinas de trabalho, principalmente modelos de linguagem como ChatGPT e Gemini, voltados à geração de textos, análise de informações e apoio à tomada de decisão.
Para Ana Paula Prado, CEO da Redarbor Brasil, detentora do Infojobs, o domínio da IA é um divisor de águas atualmente. “Saber usar essas ferramentas com propósito e estratégia é o que diferencia o profissional preparado para os próximos anos daquele que ainda opera de forma reativa”, diz.

Estudo americano prevê que até o final de 2025 mais de 60% das compras digitais terão influência da nova tecnologia

Falta de profissionais qualificados e pouca integração de dados atrapalham utilização de tecnologia

Marcelo Finger, professor titular do IME-USP, alerta para a necessidade de usar a tecnologia com espírito crítico

Reproduções digitais, com capacidade de atualização próxima ao tempo real de empresas, processos ou produtos, estão otimizando operações e resultados com apoio de inteligência artificial (IA). Com isso, o mercado global de tecnologias dos chamados gêmeos digitais deve alcançar US$ 73,5 bilhões em 2027, com alta média anual de 60% a partir de 2024.

Do lado do consumidor, o primeiro impacto já se faz sentir na interação com a internet, com aplicativos de IA se somando aos browsers como ferramenta de busca. Uma das consequências é o surgimento do “agentic commerce” - basta indicar o interesse em, digamos, uma viagem, para o agente se encarregar de buscar e orçar passagens, estadias, passeios e, ao final, processar aquisição e pagamento. “Há uma ruptura iminente na logística e no varejo digital”, diz Cezar Taurion, diretor de estratégia da Mobili Partners.

Com o consumo de vídeos pelo celular cada vez mais presente no dia a dia, a Globo estreou na terça-feira (25) “Tudo por uma segunda chance”, sua primeira novela desenvolvida para visualização vertical, na palma da mão. Patrocinada pelo Santander Brasil, a produção, com 50 capítulos, será veiculada sempre às terças, em blocos de dez episódios, até 23 de dezembro nos perfis da emissora nas redes sociais.
Cada episódio da ‘novelinha’ tem de dois a três minutos. A trama acompanha Lucas (Daniel Rangel), herdeiro que entra em coma após beber o veneno que seria destinado à noiva, Paula (Débora Ozório). A responsável é a vilã Soraia, interpretada por Jade Picon, que soma mais de 20 milhões de seguidores nas redes. O elenco também inclui Lilia Cabral.
“A forma de enquadrar, de marcar a figuração e o elenco é diferente. Precisamos considerar mais teto e mais chão do que nas filmagens horizontais. Os closes também funcionam de outra forma”, contou o diretor artístico da produção, Adriano Melo, em nota à imprensa. “Trata-se de mais um olhar para a dramaturgia, que pode conectar um público nascido no meio digital ou que simplesmente deseja novelas mais rápidas”, completou.
Como patrocinador exclusivo, o Santander terá tanto a marca exposta na produção como vai aparecer de forma integrada ao roteiro em situações de cotidiano, com personagens que vão utilizar serviços do banco como Pix no Crédito, pagamentos via carteiras digitais, seguro conta e cartão. A estratégia acompanha a intensificação da presença da instituição financeira no TikTok, onde sua base de seguidores cresceu 67% neste ano.
“Estar no TikTok rejuvenesce a marca. As pessoas passam muito tempo nas redes sociais e a gente quer ser o banco do dia a dia delas”, afirmou o executivo-chefe de marketing (CMO) do Santander, Guilherme Bernardes, ao Valor. “Quando a gente participa de movimentos culturais, a gente consegue ter safras de clientes mais engajadas com o banco”.
A obra faz parte da estratégia da Globo de expandir formatos curtos voltados ao digital e desenvolver narrativas em um formato transmídia.
No próximo dia 12, o Globoplay também estreia outra produção vertical própria. “Cinderela e o Segredo do Pobre Milionário” será protagonizada pelo cantor Gustavo Mioto e Maya Aniceto, também com 50 episódios curtos. Os sete primeiros serão gratuitos e os demais restritos a assinantes. O patrocínio ainda está em negociação.
A emissora ainda prepara novelinhas derivadas de tramas já exibidas, que reaproveitam cenas originais para contar a história de personagens icônicos. Entre elas estão Bibi Perigosa (Juliana Paes), de “A Força do Querer”; Ramiro (Amaury Lorenzo) e Kelvin (Diego Martins), de “Terra e Paixão”; e Angel (Camila Queiroz), de “Verdades Secretas”.
Criadas na China durante a pandemia, as novelas verticais - também chamadas de microdramas ou dramas curtos - se tornaram um mercado bilionário. Dados da consultoria Media Partners Asia apontam que esse mercado movimentou US$ 1,4 bilhão em 2024 (excluindo a China).
No Brasil, a série “Seleção de Estrelas” lançada no aplicativo Kwai em 2022 atingiu 64 milhões de visualizações em três semanas. A plataforma também lançou, no mesmo ano, a novelinha “Vivendo na Gringa”, com o SBT.

O Conselho Administrativo de Defesa Econômica abriu uma investigação sobre práticas anticoncorrenciais da Meta e do WhatsApp, a partir de uma representação da espanhola Luzia, da Factoría Elcano, e a uruguaia Zapia, da Brainlogic AI, duas empresas de assistentes de inteligência artificial. A denúncia, apresentada com pedido de medida preventiva urgente, afirma que mudanças recentes nos Termos de Uso do WhatsApp criam um monopólio artificial para a Meta AI dentro da plataforma e eliminam concorrentes do mercado.