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Participez au podcast Live du Forum du Marketing Digital pour comprendre pourquoi le gaming s’impose comme un levier incontournable des stratégies marketing. Avec James Rebours (SELL) et Guillaume Monteux (Gadsme), découvrez les chiffres clés, les opportunités publicitaires et les formats adaptés pour toucher une audience variée. Analysez les KPI pour évaluer le ROI et l’impact croissant de l’e-sport et des influenceurs. Une discussion incontournable sur l’avenir du marketing dans l’univers du gaming !
Avec James Rebours, Chairman du SELL - Syndicat des Éditeurs de Logiciels de Loisirs et Guillaume Monteux, CEO & Co-founder chez Gadsme et Co-lead du groupe de travail Gaming Advertising chez Alliance Digitale.
Animée par : Jérôme Bouteiller, Ecran Mobile
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Scooped by
Christophe Dané
December 17, 2024 2:23 AM
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Scoop.it!
Christophe Dané's insight:
**Importance du Gaming dans les Stratégies Marketing**
- Le marché du jeu vidéo en France a atteint 6,1 milliards d'euros en 2023, avec une croissance de plus de 10 %, montrant son potentiel immense pour les marques.
- Le secteur représente environ 185 milliards d'euros à l'échelle mondiale, surpassant l'industrie du cinéma et de la musique en termes de chiffre d'affaires.
- Le gaming attire une audience variée, notamment des adultes, avec 39 millions de joueurs en France, rendant ce média attractif pour une large gamme de campagnes publicitaires.
**Caractéristiques du Public des Jeux Vidéo**
- Les joueurs sont de toutes tranches d'âge, avec une moyenne d'âge de 39 ans, et près de 25 % des personnes de plus de 65 ans jouent également.
- L'engagement des joueurs est particulièrement élevé, car l'interaction est au cœur de l'expérience de jeu, ce qui favorise l'adhésion aux marques.
- La diversité des jeux permet aux marques d'atteindre des publics spécifiques, y compris des segments traditionnellement difficiles à toucher via d'autres médias.
**Évolution de la Publicité dans le Gaming**
- La publicité dans les jeux vidéo devient dynamique, permettant une intégration en temps réel des campagnes, contrairement aux approches statiques du passé.
- Les marques peuvent créer des expériences interactives, augmentant ainsi l'engagement et la mémorisation par rapport à la publicité classique.
- Les formats publicitaires doivent être soigneusement intégrés pour éviter d'être perçus comme intrusifs, exigeant une collaboration étroite entre annonceurs et développeurs de jeux.
**Mesure de l'Efficacité des Campagnes Publicitaires**
- Les KPI utilisés pour évaluer le succès des campagnes dans le gaming incluent les impressions, le taux de complétion des vidéos et le taux de clics, similaires à d'autres médias.
- Les études montrent que les performances des campagnes dans le jeu vidéo dépassent souvent celles observées sur les réseaux sociaux, renforçant l'attrait pour les annonceurs.
- Des sociétés de mesure comme IAS et DoubleVerify fournissent des rapports détaillés qui aident à établir la transparence et la confiance dans l'efficacité des campagnes.
**Perspectives d'Avenir pour le Gaming et les Marques**
- L'essor de l'eSport et des événements liés au gaming, comme les compétitions dans des arènes, ouvre de nouvelles opportunités pour les marques.
- La convergence entre le gaming et d'autres formes de médias, comme la vidéo, crée des occasions supplémentaires pour les campagnes intégrées.
- Les marques doivent s’adapter à cette nouvelle dynamique médiatique pour capter l'attention d'un public en constante évolution, en mettant l'accent sur des contenus pertinents et engageants.
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