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Christophe Dané
onto Animation 3D & Video Game Industries May 11, 2022 9:39 AM
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Metaverse, a term heard everywhere combines both the real and virtual world. As the latter is advancing, it is interesting to find out what this really is. As the name suggests, the virtual world is a concept of co-existing in a virtual body(some may call it a robot) while physically existing at another place. Coexisting […]
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Participez au podcast Live du Forum du Marketing Digital pour comprendre pourquoi le gaming s’impose comme un levier incontournable des stratégies marketing. Avec James Rebours (SELL) et Guillaume Monteux (Gadsme), découvrez les chiffres clés, les opportunités publicitaires et les formats adaptés pour toucher une audience variée. Analysez les KPI pour évaluer le ROI et l’impact croissant de l’e-sport et des influenceurs. Une discussion incontournable sur l’avenir du marketing dans l’univers du gaming !
Christophe Dané's insight:
**Importance du Gaming dans les Stratégies Marketing** - Le marché du jeu vidéo en France a atteint 6,1 milliards d'euros en 2023, avec une croissance de plus de 10 %, montrant son potentiel immense pour les marques. - Le secteur représente environ 185 milliards d'euros à l'échelle mondiale, surpassant l'industrie du cinéma et de la musique en termes de chiffre d'affaires. - Le gaming attire une audience variée, notamment des adultes, avec 39 millions de joueurs en France, rendant ce média attractif pour une large gamme de campagnes publicitaires. **Caractéristiques du Public des Jeux Vidéo** - Les joueurs sont de toutes tranches d'âge, avec une moyenne d'âge de 39 ans, et près de 25 % des personnes de plus de 65 ans jouent également. - L'engagement des joueurs est particulièrement élevé, car l'interaction est au cœur de l'expérience de jeu, ce qui favorise l'adhésion aux marques. - La diversité des jeux permet aux marques d'atteindre des publics spécifiques, y compris des segments traditionnellement difficiles à toucher via d'autres médias. **Évolution de la Publicité dans le Gaming** - La publicité dans les jeux vidéo devient dynamique, permettant une intégration en temps réel des campagnes, contrairement aux approches statiques du passé. - Les marques peuvent créer des expériences interactives, augmentant ainsi l'engagement et la mémorisation par rapport à la publicité classique. - Les formats publicitaires doivent être soigneusement intégrés pour éviter d'être perçus comme intrusifs, exigeant une collaboration étroite entre annonceurs et développeurs de jeux. **Mesure de l'Efficacité des Campagnes Publicitaires** - Les KPI utilisés pour évaluer le succès des campagnes dans le gaming incluent les impressions, le taux de complétion des vidéos et le taux de clics, similaires à d'autres médias. - Les études montrent que les performances des campagnes dans le jeu vidéo dépassent souvent celles observées sur les réseaux sociaux, renforçant l'attrait pour les annonceurs. - Des sociétés de mesure comme IAS et DoubleVerify fournissent des rapports détaillés qui aident à établir la transparence et la confiance dans l'efficacité des campagnes. **Perspectives d'Avenir pour le Gaming et les Marques** - L'essor de l'eSport et des événements liés au gaming, comme les compétitions dans des arènes, ouvre de nouvelles opportunités pour les marques. - La convergence entre le gaming et d'autres formes de médias, comme la vidéo, crée des occasions supplémentaires pour les campagnes intégrées. - Les marques doivent s’adapter à cette nouvelle dynamique médiatique pour capter l'attention d'un public en constante évolution, en mettant l'accent sur des contenus pertinents et engageants.
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Hands-on with Meta’s Quest Pro enterprise-focused headset, a $1,499 device that ships in late October and was announced at Connect
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La maison de luxe se lance officiellement sur la plateforme de discussion aux 150 millions d'utilisateurs actifs mensuels.
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Après Travis Scott en 2020 et Ariana Grande cet été, c'est au tour d'Aya Nakamura d'entamer un tour de piste dans Fortnite. La chanteuse phénomène est la
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Quand les marques rentrent dans twitch et youtube en 3D
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A mettre de coté...pour voir si cette prédiction est vrai....;)
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Alors que Horizon Worlds de Facebook ouvre ses portes, la question se pose de savoir pourquoi les métavers bénéficient d'une telle couverture médiatique alors qu'ils ne concernent qu'une minorité d'utilisateurs (il y a bien plus de monde sur les forums). La réponse est simple : c'est une fuite en avant pour tenter de s'extraire des…
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L'acteur majeur du jeu vidéo sort de son secteur historique pour se lancer dans le monde du sport avec une plateforme révolutionnaire.
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Par Rabindra Ratan, Professeur associé Médias et Information, et Yiming Lei, Doctorant en médias et information, Michigan State University, article reproduit en Creative Commons depuis le site The …
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