Toulouse La Ville Rose

Sylvie Rouillon Valdiguié, présidente de l’office de tourisme et PDG de Toulouse Convention Bureau.

 

Développer le tourisme de loisirs et celui d'affaires autour d'une marque commune, So Toulouse. Tel est l'objectif de Sylvie Rouillon-Valdiguié, présidente de l'office de tourisme et PDG de Toulouse Convention Bureau.

 

Moteur du développent économique, le tourisme prend un nouvel élan, guidé par Sylvie Rouillon-Valdiguié, présidente de l’office de tourisme et PDG de Toulouse Convention Bureau, chargé de l’organisation d’évènements professionnels (séminaires, colloques, congrès). L’élue, vice-présidente de Toulouse Métropole, « mène une réflexion plus approfondie autour de la marque So Toulouse pour mieux définir son positionnement et son contenu » en collaboration étroite avec Invest in Toulouse, l’agence de développement économique qui a présenté la destination la Ville rose lors de neufs manifestations économiques en 2014.

Concrètement, l’idée est de rapprocher « sur un mode collaboratif au sein d’un même établissement » deux structures : l’office de tourisme de Toulouse et la société d’économie mixte qui exploite Toulouse Convention Bureau. Une nouvelle organisation qui devait voir le jour mais pas avant que la décision du service juridique de la ville ne soit rendue en raison du passage de la communauté urbaine sous statut de métropole. « Nous sommes au début de la synergie. Et nous avons fixé deux axes de travail en commun : l’accueil et la formation », ajoute Sylvie Rouillon-Valdiguié.

Ainsi, le tourisme d’agrément doit servir au développement du tourisme évènementiel, sachant que le premier représente 20% avec un budget promotion de 800.000 euros ; et le second, 10% avec une enveloppe de 400.000 euros, 10 %. Quid des 70 % restant ? Il s’agit du « tourisme d’affaires à proprement parlé », confie François Lafont, directeur du développement de Toulouse Convention Bureau. « Soit des personnes qui se déplacent dans la ville rose pour des raisons économiques comme suivre une formation ou se rendre à un rendez-vous professionnel. »

Toulouse, une destination de court séjour

Encore à ses balbutiements, la nouvelle organisation s’est néanmoins fixée des objectifs, comme faire de Toulouse une destination de court séjour. Une campagne de séduction est sur les rails, ciblant les Franciliens, « un marché prioritaire », confirme Jean Micoud, directeur adjoint de l’office de tourisme, et les familles. Quant aux évènements professionnels, Toulouse accueille en moyenne 450 congrès par an, la plaçant en quarante-deuxième place des villes européenne en 2013. Sylvie Rouillon-Valdiguié espère atteindre le trentième rang.

 
Audrey Sommazi