5 prédictions marketing pour les cinq années à venir

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📍 Lille  - ICAM 

Allianz Partners va supprimer jusqu’à 1800 postes en Europe, principalement dans ses activités d’assistance et d’assurance voyage. Derrière cette annonce, c’est un basculement qui se dessine pour le secteur de l’assurance : l’intelligence artificielle ne sert pas qu’à améliorer les processus, mais aussi à réduire drastiquement les effectifs, notamment dans les call centers.

Theodo FinTech publie, avec les contributions de France FinTech et de mind Fintech, la première édition du FinTech Radar, un panorama des innovations technologiques dans les services financiers.

La banque digitale n’est plus une affaire de génération, car elle se généralise auprès de tous les Français, même les plus seniors. Derrière ce basculement, l’enjeu n’est plus lié à l’adoption, mais à la création de valeur. Open finance et data peuvent apporter des solutions concrètes.

Entré en application le 30 décembre 2024 pour les prestataires de services sur crypto-actifs, le règlement MiCA prévoit un cadre harmonisé au niveau européen. Il impose aux prestataires des exigences opérationnelles, organisationnelles et prudentielles afin de limiter les risques potentiels pour les investisseurs et préserver l’intégrité du marché. Les prestataires actifs sous le régime national préexistant ont bénéficié d’une période transitoire courant jusqu’au 1er juillet 2026 pour obtenir cet agrément MiCA.

Selon une étude mondiale de Strand Partners pour AWS, publiée fin juin, la France affiche la troisième plus forte concentration de start-up “AI native” au monde. Ces jeunes pousses, qui ont construit leur produit autour de l’intelligence artificielle dès leur création, enregistrent une croissance annuelle moyenne de 165% et se révèlent nettement plus tournées vers l’international que les start-up françaises traditionnelles l’ayant intégré après coup.

Issu de Big 2025, l’événement phare de Bpifrance, cet ouvrage inédit rassemble plus de 300 conférences et interventions. Grâce à une intelligence artificielle française, ces contenus ont été synthétisés pour offrir une lecture claire et accessible des grands enjeux de souveraineté, d’innovation et de transformation qui façonnent l’économie française.

Women in Games France publie son infographie sur la place des femmes dans l'écosystème du jeu vidéo - édition 2026. Son constat est clair : les femmes jouent davantage, mais leur présence dans les studios, les postes de direction et la compétition ne progresse plus au même rythme. Dans certains domaines, elle recule même.

L’info est tombée le 29 juin dernier : les AI Overviews (les résumés générés par IA en haut des résultats de recherche) arrivent en France cet été. C’est une information qui m’a été confirmée par une consultante interne à Google ads Dublin lors d’une visio la semaine dernière. La France était l’un des tout derniers pays d’Europe à ne pas encore avoir cette mise à jour majeure de l’interface Google. Elle va bousculer le monde de la recherche d’informations… et mécaniquement les campagnes Google ads !

L'entreprise lilloise Speechi, leader français des écrans numériques interactifs, annonce la mise en place d'un partenariat avec Gynzy, logiciel néerlandais reconnu des enseignants en Europe.

Les acheteurs ne naviguent plus directement sur les sites : ils interrogent l'IA.

Et l'IA ne se contente pas de trouver des réponses… elle décide quelles marques apparaissent, comment elles sont décrites et à qui l'on accorde sa confiance.

Ce rapport révèle ce qui se passe réellement en coulisses et explique pourquoi LinkedIn est devenu l'une des sources les plus influentes dans l’élaboration des réponses générées par l'IA. Et la plupart des marques ne sont pas préparées à la manière dont cela modifie leur visibilité.

Après les commerçants, SumUp cible désormais les particuliers. La fintech lance un compte courant gratuit en France, avec notamment la promesse d'un cashback pouvant atteindre 5%.

À l’heure où les intelligences artificielles génératives redéfinissent les parcours d’accès à l’information, les régies médias développent de nouvelles expertises comme le GEO (Generative Engine Optimization), pour accompagner les marques. Fort de l’expertise de ses membres, le SRI publie un « Pense pas bête » dédié au GEO pour éclairer les perspectives ouvertes par les régies dans ces nouveaux environnements et donner aux professionnels du marketing des clés pour en tirer pleinement parti.

Le pense pas bête GEO SRI

La Chambre de Commerce et d'Industrie Littoral Hauts-de-France a inauguré, le 30 juin dans la zone d'activités Marcel Doret à Calais, son nouvel immeuble tertiaire nommé DOREKA. D'une superficie de près de 1 000 m2 réponds aux besoins des entreprises à la recherche de bureaux modernes, fonctionnels et adaptés à leur développement.

OpenAI publie une cartographie rassurante de l’impact de l’IA sur l’emploi en Europe : 14% de métiers à risque élevé d’automatisation. Le résultat est soigné. L’auteur du rapport, lui, est le principal vendeur des outils qui posent le problème.

La fintech française Defacto, spécialisée dans le financement à court terme des PME, vient de déposer une demande d'agrément d'établissement de crédit auprès de l'ACPR et de la BCE. Ce statut, véritable barrière à l'entrée pour ses concurrents, lui conférerait un avantage concurrentiel supplémentaire, tout en lui ouvrant le droit d'opérer partout en Europe.