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Christophe Dané
onto Social Marketing February 14, 2024 9:48 AM
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À l’instar de France Médias Monde, les groupes médias s’intéressent à WhatsApp qui peut leur permettre de disposer d’un canal dédié pour animer des communautés.
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Pinterest a dévoilé hier lors de Pinterest Presents ses Visual Search Ads. Le principe est important : l'annonceur peut désormais apparaître directement dans les résultats générés lorsque l'utilisateur cherche avec une image ou explore visuellement un objet, plutôt qu'avec un mot-clé. Pinterest combine pour cela pertinence sémantique, compréhension visuelle et son nouveau système Pinterest Intelligence. La plateforme ajoute également de l'A/B testing en self-service à Performance+ et teste aux États-Unis et au Canada Restyle, qui permet par exemple de photographier une pièce puis de la réimaginer avec l'IA avant d'explorer des produits. Le chiffre clé : plus de 80 milliards de recherches sont réalisées chaque mois sur Pinterest ; la grande majorité sont visuelles et plus de la moitié ont une intention commerciale. Pourquoi c'est important : le Search publicitaire sort progressivement du mot-clé. Hier : « canapé scandinave beige » → mots-clés → annonce. Demain : photo d'un salon → compréhension visuelle → intention → produits → annonce. C'est une évolution particulièrement importante pour mode, décoration, beauté, food, design et retail. Acteurs concernés : Pinterest, Google, retailers, agences Search/Social, marques, e-commerce et créateurs.
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En France, le prix médian d'une collaboration avec un influenceur est passé de 4 000 à 5 200 euros entre 2025 et le premier semestre 2026, selon une étude de l'agence Matriochka Influences. Une hausse portée par les micro et mid-influenceurs.
L’étude publiée par Matriochka Influences apporte un point de référence particulièrement utile car elle s’appuie sur des montants effectivement négociés et payés, et non sur les tarifs déclarés par les créateurs. Le prix médian d’une collaboration classique — un contenu en feed accompagné d’une story — est passé de 4 000 euros en 2025 à 5 200 euros au premier semestre 2026. La hausse brute atteint 30 %, ou 24 % lorsque l’agence compare un panier de profils constant. Les micro et mid-influenceurs sont les principaux bénéficiaires de cette inflation, confirmant que la demande progresse pour les profils jugés plus ciblés et crédibles. Faits et chiffres clés : plus de 600 collaborations analysées ; plus de 400 créateurs ; médiane 4 000 € → 5 200 € ; +30 % brut, +24 % à profils comparables.
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tbreak
TikTok vient d'annoncer une évolution assez significative de son système de commentaires : messages vocaux jusqu'à 60 secondes, sondages, Live Photos et carrousels pouvant contenir jusqu'à neuf images. Certaines fonctions sont disponibles immédiatement, les autres sont déployées progressivement à l'échelle mondiale. Le chiffre à retenir : TikTok indique que plus de 1,7 milliard de commentaires sont publiés chaque jour sur la plateforme. Pourquoi c'est important : le commentaire n'est plus seulement une réaction au contenu : il devient lui-même un format de contenu. C'est intéressant pour les marques car les sondages permettent de transformer directement une vidéo en outil de feedback, tandis que voix et images augmentent les possibilités de conversation créateur-communauté. Acteurs concernés : TikTok, créateurs, community managers, marques, agences social media et influence. Impact à court terme : les stratégies TikTok vont progressivement intégrer le comment marketing au même titre que la vidéo elle-même : sondages, réactions, conversations avec les créateurs, UGC directement dans les threads et exploitation créative des commentaires.
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digiday
Discord lance Play Quest+, un format publicitaire qui récompense les joueurs lorsqu’ils réalisent une action précise dans un jeu : terminer un tutoriel, finir une partie ou jouer avec un ami. Les comptes Discord et jeu sont reliés afin de mesurer automatiquement l’action, puis la récompense est délivrée dans l’environnement du jeu. Battlefield 6 sera le premier annonceur début septembre. Ce lancement marque un basculement important : Discord ne veut plus seulement monétiser l’accès à ses communautés très engagées, mais démontrer des résultats lower-funnel. Le principal défi sera de préserver la confiance communautaire : une récompense perçue comme artificielle ou intrusive pourrait produire l’effet inverse. Faits et chiffres clés : première campagne prévue avec Battlefield 6 début septembre ; Discord affirme que 90 % de ses utilisateurs jouent chaque semaine ; son SDK PC aurait amélioré la rétention de 31 %, la durée des sessions de 47 % et les jours de lancement des jeux de 57 %, selon ses propres données.
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Instagram lance First Draft, une fonction qui transforme automatiquement plusieurs rushs vidéo en un premier montage de Reel. L’outil détecte notamment les pauses, sélectionne ou raccourcit certains passages et assemble une première version que le créateur peut ensuite modifier intégralement. Instagram insiste sur le caractère réversible du processus : l’objectif est d’automatiser le travail préparatoire, pas de remplacer la décision éditoriale. Cette fonctionnalité illustre l’intégration croissante de l’IA directement dans les plateformes de distribution. Les créateurs n’ont plus nécessairement besoin de quitter Instagram pour produire une première version, ce qui augmente le contrôle de Meta sur l’ensemble du workflow de contenu. Faits et chiffres clés : fonction annoncée le 25 août ; déploiement initial notamment sur iOS ; Reels représente environ 50 % du temps passé sur Instagram, selon Meta cité par Social Media Today.
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Chez l’annonceur, qui devra faire mieux se parler ses équipes influence et média. Du côté des groupes de communication, ensuite, parce qu’il faut rapprocher les expertises. Les holdcos rachètent, structurent, lancent des offres… mais l’intégration reste souvent imparfaite.
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Un aperçu rapide du marché du marketing d'influence en France en 2025, soulignant sa maturité et l'accélération de sa réglementation. Le Baromètre de l’Influence du CPA et de l’UMICC fournit des données quantitatives montrant que l’influence est devenue un levier de performance essentiel, dominé par Instagram et TikTok, et que la majorité des contenus (85%) reste spontanée. Enfin, la montée en puissance de stratégies axées sur le ROI, telles que le gifting (envoi de produits) et l'affiliation, ainsi que l'émergence des créateurs de contenu synthétiques ou avatars, ce qui complexifie les enjeux éthiques et la distinction entre influenceurs et créateurs.
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youtu
Retour sur le Live Shopping et les nouvelles tendances du ecommerce en France en 2025.
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Meta announced the Quest 3S headset, Orion AR glasses, plus updates to its AI features for Facebook, Instagram, and beyond.
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Forbes publie une étude sur la recherche en ligne par les Américains et sur l'usage des réseaux sociaux à cette fin. On fait le point ! Via TROUVE LIONEL
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À l’instar de France Médias Monde, les groupes médias s’intéressent à WhatsApp qui peut leur permettre de disposer d’un canal dédié pour animer des communautés.
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Qustodio a publié son rapport annuel dressant un panorama des habitudes numériques des enfants et de leurs usages des appareils mobiles.
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TikTok poursuit ses efforts dans l'e-commerce et teste une fonctionnalité pour drastiquement étendre ses capacités dans le domaine.
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Influencers aren’t just battling competitors for brand deals. They’re now battling AI versions of themselves
Une enquête publiée le 12 septembre met en lumière une conséquence très concrète de l’IA générative : des influenceurs découvrent désormais leur visage dans des publicités pour des marques avec lesquelles ils n’ont jamais travaillé. Le phénomène est particulièrement dangereux pour les créateurs parce que des milliers de photos, vidéos et enregistrements de leur voix sont déjà publiquement accessibles : ils constituent donc d’excellents datasets pour fabriquer leurs propres doubles numériques. Faits et chiffres clés : les escroqueries utilisant des deepfakes auraient coûté environ 3,7 milliards de dollars aux consommateurs dans le monde en 2026, et les usurpations sur les réseaux sociaux représenteraient environ la moitié de ces pertes. Pourquoi c’est important : le capital économique principal d’un influenceur est la confiance. Si un consommateur ne sait plus si Lena Situations, MrBeast ou n’importe quel créateur a réellement recommandé un produit, toute l’économie du Creator Marketing est fragilisée. Cela introduit un nouveau besoin : Creator Identity Management. Acteurs concernés : créateurs, influenceurs, Meta, TikTok, YouTube, marques, agences, plateformes de détection et législateurs. Impact à court terme : montée des solutions de provenance, watermarking, détection, gestion des droits d’image et authentification des partenariats. Les contrats influenceurs devront probablement intégrer beaucoup plus explicitement les droits concernant avatar, visage, voix et entraînement IA.
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ppc
Podcast, gaming and creator ad budgets now compete inside one packed September week in New York, testing exactly which buyers can cover all three marketplaces. L’Interactive Advertising Bureau franchit une étape symbolique : pour la première fois, il réunit en septembre CreatorFronts, Podcast Upfront et PlayFronts pendant une même semaine à New York. CreatorFronts rejoint ainsi les grands rendez-vous où les médias viennent présenter leurs offres aux annonceurs. Derrière ce changement d’organisation se cache une transformation beaucoup plus profonde du marché publicitaire. Le chiffre du jour : les investissements publicitaires américains consacrés aux créateurs devraient atteindre environ 44 milliards de dollars en 2026, après 37 milliards en 2025. L’ensemble du marché publicitaire digital américain avait déjà atteint 294,6 Md$ en 2025, en hausse de 13,9 %, avec la vidéo, le social, le commerce media et les créateurs parmi les moteurs de croissance. Pourquoi c’est important : l’influence quitte définitivement la catégorie « opération spéciale ». Elle devient une ligne structurelle du médiaplanning, au même titre que Social, Search, Display ou Video. Et les frontières disparaissent : un même créateur peut produire une vidéo TikTok, un podcast, apparaître dans un jeu, générer des ventes affiliées et devenir ensuite ambassadeur d’une marque. Acteurs concernés : créateurs, agences média et influence, IAB, Meta, TikTok, YouTube, Twitch, annonceurs et plateformes d’affiliation. Impact à court terme : montée des modèles always-on + performance + affiliation, au détriment des campagnes d’influence isolées.
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De l'interdiction des réseaux aux mineurs aux nouveautés WhatsApp, voici le récap des actus social media à rattraper avant la rentrée !
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L'IA est adoptée par 95 % des experts des réseaux sociaux Une enquête Metricool auprès de plus de 700 professionnels montre que l’utilisation de l’IA dans le social media s’est pratiquement généralisée. L’intérêt le plus important réside dans l’évolution des usages : l’IA reste fortement utilisée pour rédiger, mais l’analyse des performances, la planification de campagnes et l’automatisation progressent rapidement. Malgré cette adoption, la mesure de la valeur reste principalement fondée sur le temps gagné, beaucoup moins sur la performance du contenu. Surtout, la gouvernance est très en retard : près des deux tiers des personnes interrogées déclarent ne disposer d’aucune règle claire dans leur organisation. La maturité technique progresse donc bien plus vite que la maturité organisationnelle. Faits et chiffres clés : 95 % utilisent l’IA ; 75 % quotidiennement ; rédaction 86 % ; analytics passé de 32 % à 59 % en un an ; campaign planning de 39 % à 62 % ; automation de 20 % à 43 % ; 65 % économisent entre une et six heures par semaine ; 62 % sans règles internes claires.
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TikTok renforce son offre Out of Phone, qui permet de diffuser des contenus issus de TikTok au-delà de l’application. Six nouveaux partenaires élargissent le dispositif en France, au Royaume-Uni, en Belgique, en Espagne et en Italie. Les contenus peuvent apparaître dans des centres commerciaux, supermarchés, bars, universités, centres de bien-être ou sur des écrans extérieurs. Particularité importante : les annonceurs peuvent également reprendre du contenu organique ou UGC, pas seulement des créations publicitaires traditionnelles. Pour les marques françaises, cela crée une chaîne média nouvelle : contenu créateur → amplification sociale → diffusion physique → extension de couverture. Le social devient ainsi une source d’inventaire créatif pour le DOOH. Faits et chiffres clés : six nouveaux partenaires — Alight Media, DooH it, Powerpill, Zoom Media, Next-Gen Media et C-Screens ; extension dans cinq pays européens dont la France ; TikTok avait déjà étendu Out of Phone via Vistar Media plus tôt en 2026.
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L’influence marketing continue de gagner du terrain en France, selon Reech, portée par Instagram et TikTok, même si des freins budgétaires et internes subsistent.
Christophe Dané's insight:
Etude annuelle de REECH sur l'influence marketing qui s'installe dans le paysage publicitaire. Petit infographie sur l'un des points de l'étude sur les Indicateurs de campagnes. Element fondamental pour une stratégie efficace. #KPI
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Le panorama des médias sociaux 2025 révèle un paysage saturé où dominent une poignée de grandes plateformes sociales. Mais le véritable enjeu n’est plus la concurrence entre plateformes, c’est la passivité des utilisateurs : nous sommes entrés dans l’ère du « Posting zero », où la consommation boulimique de contenus l’emporte sur les interactions sociales. Face à … Lire la suite Panorama des médias sociaux 2025 →
Christophe Dané's insight:
18 ans de revue sur les réseaux sociaux... La version 2025 de Fred est là et toujours aussi pertinente.
Barbieri Lucie's curator insight,
October 24, 2025 7:57 AM
Ce que je retiens es qu'en 2025, les réseaux sociaux sont dominés par quelques grandes plateformes qui contrôlent la majorité du marché. Les utilisateurs publient de moins en moins, préférant consommer passivement du contenu. Le principal défi n’est plus la rivalité entre plateformes, mais la perte d’engagement et de participation des internautes.
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Découvrez les résultats de notre enquête annuelle sur les community managers.
Barbieri Lucie's curator insight,
October 24, 2025 8:09 AM
Une enquête annuelle réalisée sur les community managers montre que certains outils sont très utilisés pour gérer les réseaux sociaux : Meta, agorapulse, metricool et bien plus encore
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Dans sa dernière étude, Metricool a tenté de comprendre comment les agences et marques utilisent la plateforme publicitaire de TikTok. Via Rémy TESTON
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Pinterest dévoile sa palette de couleurs pour 2024, un guide des teintes qui feront l’année, inspirées des tendances de son rapport Pinterest Predicts.
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Facebook souffle (presque) ses 20 bougies devant le Sénat américain. Ce 31 janvier, aux côtés des autres grandes plateformes, le géant des réseaux sociaux a été soumis à l'interrogatoire de sénateurs, jamais à court de punchlines, une étape de plus dans sa longue tournée d'excuses.
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Le cap des cinq milliards de personnes en 2023, soit 62,3% de la population mondiale, selon un rapport de We are social et l'entreprise Meltwater.
Barbieri Lucie's curator insight,
October 24, 2025 8:11 AM
Je comprends qu'en 2023, plus de cinq milliards de personnes utilisent les réseaux sociaux dans le monde. Cela représente environ 62,3 % de la population mondiale. Les réseaux sociaux sont donc devenus un outil majeur de communication à l’échelle planétaire.
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