Dans cette chronique de rentrée, je propose de revenir sur l’année scolaire écoulée pour évaluer la complexité qui nous attend dans les prochains mois. En plus de la crise sanitaire, de nombreux facteurs viennent bousculer notre connaissance et notre conception du tourisme. Nous verrons comment l’actualité rend la compréhension du secteur toujours plus complexe.
Alpe du Grand Serre, la station qui devait fermer et qui signe pour 30 ans
Il y a deux ans, personne ne voulait reprendre l’Alpe du Grand Serre. Le domaine semblait condamné.
Aujourd’hui, la commune de La Morte vient de signer avec SATA Group, qui gère déjà l’Alpe d’Huez, Les 2 Alpes et La Grave. Un contrat de 30 ans et plusieurs millions d’euros d’investissement.
Comment la station a-t-elle tenu entre-temps ? Et pourquoi un grand groupe s’engage-t-il sur une station de moyenne montagne qui a très peu de neige de culture ? On vous prévient : pas pour gagner de l’argent.
Car ici, une question bouscule tout le modèle des stations : et si le ski ne pouvait plus financer la transition de la montagne ?
Une station pilote, un pari sur l’avenir, et une course contre la montre d’ici 2027.
Avec Marie Noëlle Bastistelle (députée), Fabrice Boutet (DG de SATA Group) et César Ghaouti (Collectif La Morte vivante).
Un label Tourisme et handicap référence près de 4 000 hébergements, sites et activités accessibles, mais il reste peu connu. Des guides de voyage proposent aussi des sélections pour des séjours accessibles.
Le tourisme a retrouvé une trajectoire croissante, toutefois les entreprises vont devoir s’adapter aux nouvelles exigences des voyageurs. Selon le 7ᵉ carnet de tendances de Hypevision, les touristes de 2035 rechercheront davantage une expérience capable de répondre à plusieurs besoins : mieux-être, calme, flexibilité ou immersion. Pour les entrepreneurs français, l’enjeu des dix prochaines années sera donc moins de capter toujours plus de visiteurs que de transformer ces nouvelles attentes en relais de croissance.
Le gouvernement veut rabaisser les avantages fiscaux dont bénéficient actuellement la location meublée, avec un renforcement supplémentaire pour les logements loués sur les plateformes type Airbnb, selon le projet de loi de finances 2027 obtenu jeudi par l'AFP. La mesure rapporterait environ 200 millions d'euros.
Après avoir annoncé à plusieurs reprises sa fermeture définitive ces dernières années, la station de l'Alpe du Grand Serre a signé, ce mercredi 30 septembre, une délégation de service public avec SATA Group pour les 30 prochaines années.
Localtis : Un décret aligne les modalités de calcul de la population touristique pour les stations classées de tourisme et les communes touristiques. Certains territoires, riches en résidences secondaires notamment, pourraient y trouver des avantages.
DÉCRYPTAGE - Les Français cherchent la fraîcheur, et une offre pas trop chère. Les hôteliers et les résidences de tourisme voient les réservations s’envoler.
Regarder un film au cinéma, dîner au restaurant, visiter un musée ou assister à un concert nécessite désormais de l’anticipation. À l’heure des réservations en ligne et des files d’attente numériques, quelle place reste-t-il encore pour l’improvisation et la spontanéité dans nos vies quotidiennes ?
Quels sont les comportements des voyageurs et leurs attentes quand ils utilisent l'intelligence artificielle ? De premières études livrent de précieux indices.
40% des voyageurs français ont utilisé l’intelligence artificielle pour préparer leurs déplacements en 2026, contre 19% en 2025 et seulement 9% en 2024. C’est le changement de comportement le plus rapide observé dans le secteur du voyage depuis dix ans, selon Phocuswright! (Aux États-Unis, ce sont 56% des voyageurs qui auraient utilisé l’IA en 2026)
Tout savoir sur la facturation électronique pour les entreprises La réforme de la facturation électronique entre entreprises sera mise en œuvre à compter du 1er septembre 2026. Les entreprises auront l’obligation : de recevoir des factures électroniques (e-invoicing), quelle que soit leur taille,...
C’est peut-être un détail pour vous, mais pour les offices de tourisme, ça veut dire beaucoup. Chaque année, Airbnb reverse la taxe de séjour aux collectivités, en deux temps. Sauf qu’en juin dernier, le père Noël s’est transformé en père Fouettard. La plateforme a versé des millions d’euro
Gîtes de France, Clévacances, Clef Verte… 17 hébergeurs racontent leur expérience des labels tourisme pour vous aider à en choisir un, plusieurs ou aucun.
L’industrie touristique reste un moteur économique majeur pour les territoires français, toutes régions confondues. Cependant, les destinations sont face à plusieurs défis : incidence du changement climatique sur la fréquentation, concurrence accrue, exigences croissantes des visiteurs… Dans ce contexte, l’attractivité touristique suppose désormais une stratégie construite, des équipements adaptés et des financements de long terme. Tour d’horizon des leviers actionnables pour les collectivités.
Le tourisme institutionnel français est confronté à un paradoxe. Les territoires, ou destinations, cherchent à affirmer leur singularité. Mais le contexte, notamment eu égard aux contraintes budgétaires sans cesse plus affirmées, nécessite de repenser l’organisation du tourisme intentionnel. Voire de le refonder. On le comprend à la fois avec la multiplication récente des disparitions, dissolutions ou évolutions d’agences (quelles que soit l’échelle territoriale considérée). Ainsi que par le nombre croissant de missions d’accompagnement de repositionnement des bras armés « tourisme » des collectivités. Durant la dernière année, je ne compte plus les occasions où lors de rencontres avec des régions et comités régionaux du tourisme, des départements et agences départementales, des intercommunalités et des offices de tourisme, communes, j’ai noté qu’un mot faisait désormais consensus. Et ce mot n’est simple, ni à comprendre, ni à envisager. « La subsidiarité«
"le changement de paradigme est simple à formuler, mais beaucoup plus exigeant à mettre en œuvre : ne plus mesurer la légitimité d’un organisme touristique au nombre d’actions qu’il réalise directement, mais à la valeur spécifique qu’il apporte à l’écosystème et à sa capacité à rendre l’action collective plus efficace."
Cet été, Google a déployé ses AI Overviews en France, des réponses synthétiques rédigées par son IA, affichées directement dans sa page de résultats. Accusés de faire chuter l’audience des sites jusqu’à en questionner l’existence, notre secteur ne subit néanmoins pas le phénomène tout à fait comme ailleurs. Les sites de destination perdent ±18 % de leurs clics, une fois écartés les biais sectoriels. Plus d’une recherche sur deux affiche un aperçu, mais ce n’est qu’une moyenne qui cache de grandes disparités selon les angles d’analyse. Quelles requêtes sont les plus impactées ? Qui perd des clics ? Pourquoi ? Je vous partage ici les principaux enseignements de l’observatoire des AI-Overviews dans le tourisme institutionnel Français.
À Corrençon-en-Vercors, en Isère, 85% des logements sont des résidences secondaires, inoccupées pendant une grande partie de l'année. Pour lutter contre ce phénomène, la nouvelle municipalité cherche des solutions pour que les volets soient plus souvent ouverts.
Avec plus de 45 000 monuments historiques classés ou inscrits et presque 1 000 sites patrimoniaux remarquables, la France dispose d’un patrimoine exceptionnel. Ces chiffres témoignent d’une richesse architecturale, culturelle et historique présente sur l’ensemble du territoire, des villages...
L’année 2026 devrait être « aussi bien, voire mieux » que 2025 sur le plan du tourisme, a affirmé le ministre du Commerce, ce mardi sur TF1. « La tendance est plutôt satisfaisante », a-t-il indiqué.
Le tourisme a des effets négatifs sur l'environnement, sur le marché locatif, sur les conditions de travail des régions d'accueil. Peut-on imaginer d'autres formes de loisirs de vacances qui n'abîment pas les lieux visités ?
Un article du média français Le Monde, publié le 30 mai 2026, dresse le portrait d’une nouvelle tendance émergente : le « non-départ en vacances » choisi et assumé. Céline Couveignes,chargée de projets Recherche et Intelligence d’affaires chez Événements Attractions Québec (ÉAQ), s’est prêtée au jeu d’analyser les propos sous un jour bien moins dramatique et plus aligné avec les réalités observées depuis plusieurs années.
Que font réellement les voyageurs avec l'IA, en France et ailleurs ? J'ai trié une trentaine d'études : adoption réelle, usages, confiance. Voici ce qui tient la route, sources à l'appui.
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