L’illettrisme est un fléau qui touche 60% de la population, en Inde. Souvent envoyés jeunes dans des usines ou dans la rue pour ramener un peu d’argent à la maison, les enfants n’ont pas l’occasion d’être formés et d’apprendre à lire ou écrire.
Les chiffres sont d’autant plus alarmant qu’est considéré comme lettrée toute personne capable d’écrire son nom et de signer. Que se passe-t-il alors quand ses personnes incapables de signer ont affaire à des documents administratifs ? Il est d’usage de montrer son pouce et de l’imbiber d’encre pour y apposer son empreinte digitale.
Door Step School est une ONG qui lutte contre l’illettrisme, proposant des programmes d’éducation. Pour se faire connaître et donner l’envie à la population de rejoindre leur programme, l’association a fait appel à Leo Burnett. L’agence a imaginé une tablette quelque peu originale. Beaucoup moins sophistiquée et moins onéreuse que les tablettes que l’on connaît dans nos pays, celle-ci se compose d’un mousse imbibé d’encre sur lequel est posé un pochoir comprenant l’alphabet hindi, les caractères devanagari.
Via Trending Evolution
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