Ma revue de web

D’un simple argument de vente à un vrai standard de communication, l’ultra-personnalisation est en train de faire du chemin chez les marques. Tou

Objets de toutes les attentions et toutes les convoitises, les millenials sont aujourd’hui sondés, scrutés, auscultés sous toutes les coutures et décryptés par des dizaines d’instituts …

Pour 2018, Zenith (Publicis Groupe) table sur une progression de +4,6% des investissements publicitaires mondiaux, à 579 milliards de dollars. L’agence revoit ainsi ses prévisions de décembre derniers à la hausse (+0,5%) puisqu’elle prévoyait une croissance de +4,1% cette année. Zenith prévoit également une croissance de +4,4% en 2019 et de +4,3% en 2020, selon la nouvelle édition des Advertising Expenditure Forecasts publiée par Zenith. Une correction notamment justifiée par la croissance « particulièrement forte début 2018 » de l’économie chinoise. Un marché qui devrait connaitre une progression de +8% des investissements publicitaires contre +6% prévus fin 2017. « La croissance en 2018 sera notamment stimulée par les Jeux olympiques d'hiver, la Coupe du monde de football et les élections de mi-mandat aux Etats-Unis » souligne Pascale Miguet, présidente de Zenith.

Le secteur connaît une baisse des investissements publicitaires et de sa diffusion. Les titre

Le Journal du Dimanche (Lagardère Active) a mis en place un «SmartWall» de la société Swisspay sur son site. Depuis le 18 mars, les lecteurs peuvent accéder aux articles premium soit en payant (0,99€), soit en visionnant une vidéo publicitaire de 15 secondes.

Pour ce troisième dossier sur les tendances de 2018, nous nous intéressons à la communication digitale des marques. Internet est devenu depuis deux ans le premier média en terme de recettes publicitaires en France, ce qui entraîne un développement exponentiel des contenus de marques diffusés. Afin de mieux identifier

La régie publicitaire Team Media lance une offre 360, adossée au lancement d’une nouvelle rubrique, pour associer des marques à l’expertise des Échos sur l’intelligence artificielle.

L’espace de coworking Kwerk, présent à Boulogne-Billancourt, Paris La Défense et dans le 8ème arrondissement de la capitale, s’associe à BFM Business pour la création de la "Kwerk BFM Business Factoty", un programme d’accélération, de communication et de développement personnel. BFM Business y proposera des rencontres avec ses journalistes, des talks mensuels avec des invités de marque, des masterclass thématiques mensuelles ou encore des séances de media training ainsi que l’accès au réseau d’entrepreneurs et aux événements que le media TV et radio organise. Les entreprises, indépendants et autres start-up ou division de grands groupes pourront déposer leur candidature en se rendant sur un site dédié. Le programme sera également mis en avant sur les antennes de BFM Business et ses réseaux sociaux via une campagne de communication.

Le secteur voit émerger de nouveaux acteurs à l’heure des smartphones et des enceintes connectées.

Dans sa démarche d’accompagnement de ses clients, Prisma Media Solutions dévoile aujourd’hui sa solution «MyPMS». Philipp Schmidt, Directeur Exécutif de Prisma Media Solutions et Chief Transformation Officer de Prisma Media, nous détaille le fonctionnement et l’organisation qu’il met en place pour aller plus loin dans l’agilité de la relation client. Il déploie une équipe commerciale dédiée par client et renforce la dimension conseil de la régie grâce à des structures qui intègrent à la fois la relation et les expertises. 100%MEDIA : Vous allez annoncer une nouvelle organisation de PMS. En quoi consiste-t-elle dans ses grandes lignes ?

Le luxe, c’est bien. Le luxe accessible, c’est encore mieux. Si le marché du luxe mondial se porte toujours bien, le segment Premium prend le pas sur le haut de gamme. Une étude EY.

Le nombre de publicités vidéo vues en Europe a augmenté de +20%, selon le rapport sur la monétisation vidéo pour le 4ème trimestre 2017 de FreeWheel (Comcast). La vidéo programmatique est en hausse de +24% vs T4 2016 et représente 20% de la part des publicités vues. Les formats courts (0 – 5 min) ont enregistré une croissance de +119% en Europe au 4ème trimestre 2017 (vs T4 2016) et représentent à présent 21% du marché.

ARTICLE DE FOND - Pourquoi la consommation de légumes moches a fini par compter davantage que la marque de notre voiture. Connaissez-vous le vernis à ongles «ballet slippers»? Ce produit culte de la marque Essie est un rose pâle de la famille des coloris «nude», dont l

À compter du 25 mars, le quotidien L’Équipe propose 4 nouvelles pages « feel good » en fin de journal où se mêleront actu culturelle et médiatique au sein de la nouvelle rubrique Extra Dimanche, extension de la rubrique Extra du journal en semaine. « Notre édition du dimanche comprend beaucoup de comptes-rendus de match et l’on voulait des contenus complémentaires à cette actualité chaude », nous a expliqué Jérôme Cazadieu, directeur de la rédaction. Au sommaire, une double d’ouverture avec une enquête (cette semaine, « Prost, le biopic impossible ») suivie par « Le Plateau télé de… » qui proposera à une personnalité du sport de faire partager ses goûts TV. Les lecteurs pourront également retrouver un Making-of qui s’immiscera dans les coulisses du quotidien sportif ou encore une rubrique consacrée aux dessinateurs de L’Equipe (« Les dessins auxquels vous avez échappé »). Selon la réception des lecteurs, les 4 pages d’Extra Dimanche sont testées jusqu’à l’été, la nouvelle rubrique pourrait être étendue, nous a laissé entendre le directeur de la rédaction.