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Isabelle Clément
April 18, 2013 11:59 AM
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En B to B, le content marketing est un bon moyen, pour les entreprises, de gagner en crédibilité et de favoriser les ventes, selon l'e-book publié par Marketo.
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Isabelle Clément
April 17, 2013 2:55 PM
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Alors que le concept de Co-création se développe très fortement dans la sphère Business et Marketing, de nombreuses entreprises décident de l’intégrer dans certaines de leurs campagnes Marketing. Nous allons ici expliquer et observer les opérations principales menées par les entreprises pour au final réfléchir autour de l’évolution de cette opération… La Co-création : quelques explicationsLa Co-création consiste, pour une entreprise, à développer des produits ou services en collaboration active avec ses clients et ce de façon durable et transparente. Ce concept vient d’un constat posé en 2000 par les professeurs C.K. Prahalad et Venkat Ramaswamy de l’Université du Michigan Ross School of Business considérant que désormais les clients sont des éléments actifs, informés et interagissant avec l’entreprise. Les entreprises doivent alors prendre en compte l’expérience client comme source centrale de réflexion. Ainsi, en impliquant le consommateur dans le processus de création, le produit ou service se retrouve fortement valorisé d’un point de vue spécifiquement « attributif » mais aussi et surtout d’un point de vue global par une valorisation aux yeux du consommacteur.
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Isabelle Clément
April 17, 2013 4:25 AM
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À l'occasion du Salon des seniors à Paris (11-13 avril 2013), Benoît Goblot, directeur de Matinal, agence spécialiste de la publicité ciblée sur les seniors, revient sur la difficulté des marques...
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Isabelle Clément
April 16, 2013 3:49 PM
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Dior, Hermès, Chanel, Les grandes marques du luxe reviennent aux stratégies de brand content et aux réseaux sociaux
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Isabelle Clément
April 16, 2013 6:10 AM
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Quelles sont les orientations budgétaires des entreprises en matière d'achats d'études de marché pour 2013 ? Quelles thématiques d'études devraient-elles ...
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Isabelle Clément
April 15, 2013 3:02 PM
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D'après le baromètre Market research News/Callson, 52% des acheteurs d'études ont décidé de stabiliser leurs dépenses d'études pour 2013.
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Isabelle Clément
April 11, 2013 5:55 AM
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Comment réagiriez-vous si un ami sonnait chez vous à l'improviste, deux mugs de café à la main ? En lui ouvrant grand la porte une fois la première surprise passée ? C'est le pari fait par Nescafé. Son nouveau dispositif marketing mêle virtuel et réel. Et suit les pérégrinations d'Arnaud, un trentenaire qui a puisé parmi ses 1.200 amis sur Facebookpour aller à la rencontre d'une trentaine d'entre eux sous l'oeil de caméras qu'il pilotait seul. Qu'il s'agisse d'une ancienne amoureuse comme du père d'un copain ou d'une jeune femme rencontrée à un concert. Les vidéos sont d'ores et déjà visibles sur la Toile, sur la page YouTube Really-friends.com. Elles seront relayées dès lundi par des publicités télévisées porteuses de sa signature mondiale, « It all starts with a Nescafé ». Et la page Facebook de la marque, récemment créée, compte bien démultiplier le phénomène de buzz. Notamment en incitant les consommateurs à reproduire eux aussi l'expérience.
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Isabelle Clément
April 10, 2013 9:09 AM
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Opération orchestrée par le groupe BETC : The Walt Disney Company France veut rassembler les familles autour d'un conte participatif sur Facebook.
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Isabelle Clément
April 8, 2013 7:05 AM
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Choisir les meilleures tactiques social media peut donner un nouvel élan à votre stratégie e-marketing et un avantage compétitif à votre entreprise.
Dans la jungle des plateformes sociales existantes, comment sélectionner les tactiques qui font le plus recette ?
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Isabelle Clément
April 5, 2013 10:55 AM
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Les PME sont souvent extrémistes, certaines sont très présentes sur les réseaux sociaux, d’autres brillent par leur absence. Pourtant la présence mesurée existe aussi ! Et, si elle est bien maillée avec son site web et une ligne éditoriale pertinente, elle devient une source de visibilité très efficiente.
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Isabelle Clément
April 2, 2013 1:31 PM
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'Secret Place', c'est la promesse de Perrier pour faire fantasmer les internautes. Plongés dans un appartement de dix pièces, ils doivent vivre 1 000 vies en cherchant une bouteille cachée.
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Isabelle Clément
April 2, 2013 4:04 AM
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Les médias sociaux ont eu un énorme impact sur le monde entier et pas simplement chez les marketeurs Internet. Si vous avez eu une quelconque activité en ligne, vous savez que les médias sociaux so...
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Isabelle Clément
March 29, 2013 12:01 PM
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La force d’une marque repose dans la confiance que lui apporte le consommateur. Comment créer et renforcer cet attachement ?
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Isabelle Clément
April 18, 2013 11:08 AM
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Avec les technologies digitales, on personnalise la relation client en intégrant toutes les informations issues de l’expérience client, qu’elles soient issues de remontées terrain, du comportement sur les sites Web,...
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Isabelle Clément
April 17, 2013 9:00 AM
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Grâce à une nouvelle application, il sera possible d’acheter, dès fin juin à Strasbourg, ses tickets de transport sur son téléphone disposant de la technologie NFC.
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Isabelle Clément
April 16, 2013 3:52 PM
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Xerfi-Precepta vient de publier une étude sous le titre : 'Le marché et les métiers du marketing direct à l'horizon 2015 : quelles évolutions à l'heure du marketing relationnel, du cross canal et du big...
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Isabelle Clément
April 16, 2013 6:37 AM
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Yves Rocher domine grâce notamment à un nombre de posts élevé qui mettent en avant la gamme de produits et des conseils beauté avec des liens renvoyant sur le site.
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Isabelle Clément
April 15, 2013 4:14 PM
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Terminé le marketing sans foi ni loi : pour communiquer la valeur d’un produit ou d’un service il faut désormais des valeurs ! Le citoyen consommateur ne croit plus les beaux discours.
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Isabelle Clément
April 15, 2013 3:00 PM
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Vélib', propriété de la Mairie de Paris, lance des produits dérivés sous licence ainsi qu'un guide 'Vélib' & moi' aux éditions du Chêne.
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Isabelle Clément
April 11, 2013 5:14 AM
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Eram s'interroge avec 'Ce qui fait marcher les filles'. Et avance dans un teaser quelques réponses : la joie, la tristesse, le soleil, la pluie, la danse, les copines, les mecs, un petit coin de paradis et ...
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Isabelle Clément
April 8, 2013 3:07 PM
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Qui ?
Isabelle Constant, responsable du pôle Food de Fred&Farid, François Grouiller responsable stratégie, Jalila Levesque, responsable RP et Pascal Crifo, directeur de Fred&Farid Média.
Quoi ? Le bilan chiffré de la géante blague orchestrée par l'agence pour le 1er avril, en exclu pour Petit Web.
Comment ?
En octobre 2012, l'agence est consultée pour la campagne d'activation des ventes d'avril. La marque Carambar est connue de 99% des Français, mais elle se fond un peu dans le paysage. Tout le monde connait, mais moins de gens pensent à acheter. Il s'agit de réactiver la cote d'amour de la marque. Carambar est depuis toujours un média et ses blagues pourries sont entrées dans les mœurs sous l'appellation de "blagues Carambar". L'idée : au lieu de raconter une blague, la faire. Pour faire la plus grande blague aux Français, il faut être crédible, mais pas scandaleux. L'agence pense d'abord à annoncer qu'elle remplace les blagues par de l'éducatif, pour finalement pencher pour le ludo-éducatif...
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April 8, 2013 5:43 AM
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La gamification n'est pas qu'une lubie : selon cette infographie réalisée par Digiworks, plus de 200 sociétés, et pas des moindres (eBay, Universal, Danone, Samsung), ont déjà intégré ce canal...
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Isabelle Clément
April 4, 2013 10:19 AM
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Pour la première fois en France, Coca-Cola s'adresse directement à ses consommateurs pour les sensibiliser à l'importance d'un mode de vie équilibré.
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Isabelle Clément
April 2, 2013 4:47 AM
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Le Département d’Ophtalmologie du Massachussetts « Eye and Ear infirmary » et Harvard Medical School ont développé un jeu-vidéo virtuel pour aider les personnes aveugles à se...
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Isabelle Clément
March 31, 2013 7:24 AM
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Les 5 stades des stratégies d'influence des marques (décrits par Thomas Marko, président-fondateur de l'agence Thomas Marko & Associés) 1. LA VERTU Mettre en avant ses bonnes actions et son exe...
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