L'enseigne de prêt-à-porter américaine Aplomb est en relation permanente avec ses clients. Elle s'appuie sur leur créativité pour créer ses lignes de vêtements, gagnant ainsi en visibilité et en notoriété sur les réseaux sociaux.
Stratégie marketing
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Actualité des innovations marketing, relation client... Suivez-moi sur http://chroniquesdunecm.com
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Isabelle Clément
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Il n’y a pas qu’à la télévision que la gastronomie fait recette. La cuisine et plus généralement le « food » offre un thème... 
Olivier JADZINSKI 's curator insight,
November 24, 2013 5:38 AM
Pas besoin d'avoir du contenu à partager sur le web, faites partager le contenu des autres ...
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Ducati Campagne Ducati campagne Portland : Afin de promouvoir les ventes de la Panigale 1199, un concessionnaire américain situé à Portland (USA) dans l’état de l’Oregon avait misé sur une campagne...
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Cinq mois après son ouverture, l'hôtel australien 1888 a déjà créé le buzz sur la Toile. Les gérants encouragent leurs hôtes à se prendre en photo durant leur séjour et à les poster sur Instagram. A la clé: une nuit offerte à chaque possesseur d'un compte Instagram de plus de 10.000 personnes.
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Qui l'eût cru ? La machine à coudre revient. Dans les chiffres et dans les faits. SINGER, prend la parole via les réseaux sociaux avec une web série "Des familles normales" . Des films courts et drôles. Retour sur une renaissance avec Philippe Leruth, président de SINGER France.
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Le principe est simple. Vous ne savez pas quoi déjeuner ? Rendez-vous sur le Heinz Lunch Generator, indiquez via trois menus déroulants en forme de hashtags votre humeur, votre budget, votre appétit, et laissez le moteur générer la recette appropriée à vos envies. Une fois connecté au site via Facebook, Twitter ou après avoir renseigné votre adresse email, consultez la recette proposée par Heinz pour mettre en valeur un de ses produits.
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78% des professionnels du marketing et de la communication interrogés considèrent la marque comme prioritaire dans l'entreprise, selon l'étude du Club des annonceurs menée en partenariat avec TNS Sofres. Parmi les enjeux figure l'intégration du digital dans la relation client et la communication.
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L'humour permet d'améliorer considérablement les résultats de marketing d'une entreprise. Pourquoi et comment ça marche?
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Après deux ans d'expérimentation, l'enseigne de fast food se lance dans le click and collect. Les clients peuvent désormais commander en ligne depuis un ordinateur ou un smartphone et passer chercher leur commande.
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Si les comptes Twitter des marques se sont répandus comme une trainée de poudre, y ont-elle placé les bons espoirs et sont-elles capables d’en mesurer les retombées ?
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Comment Coca-Cola fait-il pour toucher les jeunes? Après avoir rencontré Manuel Bercquet, le directeur marketing de la marque, Gregory Pouy, décrypte pour nous cette stratégie. Coca-Cola est l’un de ces groupes si particulier dont nous apprécions toutes les campagnes et plus globalement la manière dont les marques sont menées. Ce qui est d’autant plus admirable, c’est qu’ils arrivent depuis des décennies à conserver leur posture tout en se réinventant sans jamais faillir. A travers cette interview exclusive, Manuel Berquet, Directeur Marketing France, nous fait entrer dans les coulisses de la stratégie du groupe et nous permet de mieux comprendre la manière dont ils ont vécu leur transformation digitale. Ainsi, il partage avec nous leur stratégie de création de contenus, les impacts organisationnels de l’arrivée du digital, la modification des plans médias et introduit, entre autre, le concept de ce qu’il nomme “le marketing fluide”.
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Les années passent, et c’est toujours la même histoire qui se répète. J’ai déjà eu de nombreuses occasions de dénoncer les dangereuses dérives des campagnes de buzz, mais rien n’y fait, il y a toujours un annonceur pour s’aventurer sur cette pente glissante et entraîner à sa suite d’autres annonceurs qui se livrent à une surenchère qui finit forcément mal, un peu comme des enfants qui font des bêtises de plus en plus grosses pour se faire remarquer. Je m’étais ainsi déjà insurgé contre une marque de vêtements de glisse qui vantait l’usage de la dynamite en milieu urbain (Les dérives du marketing viral), puis d’une compagnie aérienne qui se prenait pour le père Noël (Trop de buzz et pas assez de dialogues), et d’un fabricant de tablettes de chocolat qui avait recours à un clown 2.0 (Les animateurs vont-ils remplacer les mascottes des marques ?).
Matthieu Dufour 's comment,
November 20, 2013 7:10 AM
Tout ça et la mode des campagnes de pub qui tournent autour du sexe en espérant que cela viralise sans se soucier de la marque. Désolant et paresseux. Cf mes réflexions sur le sujet http://comm-des-mots.fr/2013/11/tu-veux-buzzer/
Isabelle Clément's comment,
November 20, 2013 7:21 AM
Complètement d'accord avec toi Matthieu Dufour<br>et je ne parlerais pas de ses pseudos influenceurs que sont les "stars" de la téléréalité.
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Domino's Pizza et Ben & Jerry's invitent aujourd'hui les fans de football à pronostiquer sur le match France-Ukraine avec l'opération #MenuDesChampions sur Twitter. Analyse par notre community manager.
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La conjugaison de la notoriété et la réputation des entreprises (attention de ne pas confondre les deux, on peut être très connu -notoriété- et avoir mauvaise réputation) a toujours été au cœur des stratégies marketing. De ce point de vue, les médias et les réseaux sociaux ont un rôle majeur à jouer, en particulier pour les entreprises du B2B.
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Un bel exemple de marketing participatif