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Isabelle Clément
October 7, 3:54 AM
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Tout communicateur ne peut que s’interroger sur son rôle et les atouts qui lui permettraient de continuer à exercer son métier à l’ère de l’IA. La difficulté d’un tel questionnement réside dans le fait que l’évolution de l’IA elle-même n’est pas un paramètre stable et connu. Personne ne sait jusqu’où les technologies vont avancer et […]
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Isabelle Clément
September 28, 7:06 AM
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Le marketing viral ne consiste pas à fabriquer artificiellement un buzz. Les campagnes les plus solides repèrent un comportement déjà vivant, lui donnent un cadre simple à reproduire, puis amplifi…
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Isabelle Clément
September 16, 3:25 AM
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L'AI Act impose désormais plus de transparence sur l'IA dans la relation client. Au-delà de la conformité, ces obligations deviennent un levier stratégique de confiance et de différenciation.
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Isabelle Clément
September 7, 9:33 AM
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Il n’a jamais été aussi facile de produire une image. En quelques secondes, une équipe marketing peut générer une illustration pour LinkedIn, un commercial peut créer un visuel pour accompagner une…
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Isabelle Clément
September 4, 5:00 PM
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Sur les réseaux sociaux, les marques n'ont plus le monopole de leur propre image. Jusqu'où peut-on accepter de lâcher du lest ? Trois experts du social media présentent leur point de vue à BDM.
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Isabelle Clément
September 4, 3:45 PM
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Instagram pousse l'analyse étendue et la personnalisation IA pour vos Reels : 43 % des community managers avouent ne plus savoir ce que l'algorithme fait
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Isabelle Clément
September 4, 3:19 PM
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En 2026, concentrer votre crédibilité sur LinkedIn, Instagram, TikTok, YouTube ou Facebook revient à gérer votre entreprise comme quelqu'un qui n'aime pas sa boîte et est d'accord de la voir péricliter au premier changement de règles.
Vous n’avez jamais possédé vos publications sur ces plateformes.
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Isabelle Clément
August 31, 3:55 PM
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Un podcast, ce n’est pas un réseau social. Ce n’est pas un flux rapide qu’on scrolle en 3 secondes. C’est un canal marketing à exploiter, un espace de conversation long, souvent intime, parfois presque stratégique. Pourquoi ça change tout ? Parce que votre audience vous écoute pendant 20, 30, parfois 60 minutes. Et franchement, posez-vous […]
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Isabelle Clément
August 31, 3:46 PM
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Et si votre pire ennemi marketing n’était plus un concurrent… mais une réponse générée par une intelligence artificielle ? Aujourd’hui, 62 % des consommateurs font confiance à l’IA pour découvrir des marques. Mais derrière cette adoption massive se cache un risque encore sous-estimé : des informations parfois fausses, approximatives ou obsolètes, capables d’influencer directement les […]
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Isabelle Clément
August 30, 5:11 PM
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L'Autorité italienne de la concurrence (AGCM) a ouvert deux enquêtes visant Sephora Italia et ses partenaires du groupe LVMH pour pratiques commerciales déloyales ciblant les mineurs. En cause, une stratégie marketing jugée trompeuse, fondée sur des micro-influenceurs très jeunes, pour vendre
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Isabelle Clément
August 30, 4:39 PM
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IA : Comment Gemini, Claude, Perplexity et OpenAI sourcent leurs réponses
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Isabelle Clément
August 24, 4:01 AM
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L’omniprésence des réseaux sociaux dans le quotidien des Français n’est pas à démontrer… mais à sans cesse mesurer. L’un des enseignements de la première étude annuelle consacrée au social commerce réalisée par l’Ifop pour Colissimo auprès de plus de 2100 Français âgés de 15 ans et plus, met en exergue l’appétit des consommateurs hexagonaux pour cette nouvelle forme de l’e-commerce.
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Isabelle Clément
August 23, 2:30 PM
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La gamification transforme les campagnes marketing en expériences ludiques. Découvrez comment exploiter les jeux-concours pour engager votre audience et collecter des données.
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Isabelle Clément
September 28, 3:18 PM
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Club Med vient d'ajouter un nouvel épisode à sa glorieuse histoire publicitaire. Des personnages iconiques de Michelin à Oasis, en passant par Nespresso ou M&Ms, les sagas publicitaires sont devenues de puissants outils de storytelling. Elles renforcent la notoriété des marques, fidélisent les consommateurs et prouvent que la cohérence créative reste un levier de marketing incontournable.
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Isabelle Clément
September 22, 4:52 AM
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S'ils l'utilisent de plus en plus, les consommateurs refusent toutefois de se fier uniquement à l’IA. Les avis vérifiés et les expériences réelles reprennent du poids dans les décision
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Isabelle Clément
September 7, 2:35 PM
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Découvrez comment réaliser un audit marketing efficace pour analyser et optimiser vos actions actuelles et booster la performance de votre stratégie.
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Isabelle Clément
September 7, 8:14 AM
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Personnage virtuel ou source citée par ChatGPT ? Le terme « influenceur d’IA » a 2 sens. Définition, ce que dit la recherche, et comment vérifier.
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Isabelle Clément
September 4, 4:57 PM
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L'IA générative devient un nouvel arbitre de la réputation des marques. Au-delà des médias et des réseaux sociaux, comprendre comment les IA les présentent devient un enjeu stratégique.
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Isabelle Clément
September 4, 3:44 PM
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Face à l'omniprésence des discours RSE, les acheteurs affichent un scepticisme croissant et veulent des preuves concrètes de la part de
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Isabelle Clément
August 31, 4:09 PM
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Une semaine pile avant Pâques, Nestlé annonce s’être fait dérober 12 tonnes de barres chocolatés KitKat. Ce vol peu commun d’une valeur de plus d’un million d’euros est aussitôt répercuté par les principales agences de presse à la suite d’un communiqué de l’entreprise. A partir de là, le géant vaudois va progressivement mettre en place Newsjacking & vol de KitKat/Nestlé : Jusqu’où peut-on vraiment pousser la blague ?
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Isabelle Clément
August 31, 3:52 PM
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Qu’est-ce qu’un pixel de suivi ? Le pixel de suivi (parfois appelé « pixel espion » ou pixel de « tracking » en anglais) est une méthode de traçage alternative aux traceurs et témoins de connexion (cookies), habituellement mise en œuvre sous la forme d’une image réduite (1 pixel par 1 pixel), intégrée dans un site web ou un courriel et invisible pour l’utilisateur.
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Isabelle Clément
August 31, 3:42 PM
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Désormais, produire du contenu n’a jamais été aussi simple. Quelques prompts suffisent. Mais alors, pourquoi ces contenus IA, pourtant bien écrits, ne performent-ils pas ? La réponse est inconfortable : vos contenus générés par IA sont repérés par vos audiences et en quelques secondes ! Dans un marketing de plus en plus fragmenté, où les […]
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Isabelle Clément
August 30, 5:01 PM
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Les IA génératives deviennent un point d’entrée majeur vers l’information, la recommandation et la décision. Contrairement aux moteurs de recherche, elles ne se contentent plus d’indexer : elles sélectionnent, hiérarchisent et reformulent. Dans ce nouveau système, certaines organisations émergent comme références… quand d’autres disparaissent.
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Isabelle Clément
August 30, 4:38 PM
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Découvrez les rouages de l'économie du Buzz. Entre viralité éphémère et impératifs de rentabilité, comment les entreprises domptent-elles ce nouveau modèle ?
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Isabelle Clément
August 23, 3:43 PM
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Les consommateurs achètent désormais depuis leur canapé… mais surtout, ils recherchent et comparent via des chatbots avant de passer à l’acte. Faut-il y
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