Web Marketing per Artigiani e Creativi

Nasce su eBay uno spazio per venditori professionali e piccole e medie imprese che vogliono incrementare il proprio business online con l'e-commerce.

eBay ha aperto un canale web ad hoc (Area professionale) per l’attività di vendita delle PMI, per supportare le piccole e medie imprese che scelgono il commercio elettronico per il loro business con investimenti online (in attesa che si concretizzino le promesse dell’Agenda Digitale con gli incentivi e-commerce).

Uno dei compiti più difficili da svolgere per chi vuole costruire un sito web che intercetti un'esigenza specifica, è l'individuare le frasi-chiave principali su cui concentrare il fuoco delle aree principali del proprio sito web

Trovare le frasi-chiave ideali è un compito così difficile sopratutto perchè, troppo spesso definiamo le parole chiave in base al nostro modo di parlare, e alla nostra affinità con l'argomento, dimenticandoci che i nostri interlocutori, cioè coloro che vogliamo andare ad aiutare, potrebbero usare delle parole o dei sinonimi diversi da quelli che abbiamo individuato.

E' importante quindi si avvalersi di strumenti e servizi per l'analisi delle frasi-chiave, ma è anche decisivo ricordarci che tali strumenti sono tanto utili quanto è la nostra capacità di metterli al nostro servizio e non di farci ciecamente guidare dalle informazioni che ci offrono.

Le frasi chiave sono una componente critica dei siti di nicchia, che si distinguono dalla maggior parte degli siti e blog, proprio per il loro fuoco specifico su un set di argomenti circoscritti, intorno ad un tema preciso.

La scelta di queste frasi-chiave è un compito che va svolto a monte della realizzazione del sito e dei suoi contenuti. In questa maniera è più semplice il poter poi sviluppare contenuti di valore in maniera coerente ai temi (frasi-chiave) scelti, e di poter quindi accrescere nel tempo la propria rilevanza / reputazione sugli stessi agli occhi dei motori di ricerca.

In altre parole: la scelta delle frasi chiave è la strategia concreta per definire il proprio raggio di competenza e d'azione sul web. Ciò fa si che sia i motori di ricerca come Google e Bing, sia le persone siano in grado di poterci rapidamente classificare relativamente all'argomento di cui ci occupiamo, e di poterci quindi suggerire come soluzione allorchè qualcuno farà una ricerca proprio sull'argomento di cui noi ci occupiamo.

Un consiglio importante che va assolutamente in disaccordo con quanto promuovo e suggeriscono gli esperti ed i guru SEO e dell'Internet Marketing, è di non affidarti in maniera decisa ai dati di "domanda" su specifiche frasi chiave offerti dallo Strumento per le Parole Chiave di Google.

A meno che tu voglia fare un sito di contenuti gratuito che debba monetizzare con la pubblicità di Google (o similari), - cosa che io ti sconsiglio - non ha senso guardare a quei numeri.

(Certo, se Google e lo Strumento per le Parole Chiave riportano che c'è domanda per le frasi chiave che hai individuato, buon per te. Ma se invece lo stesso servizio ti riporta zero domanda per le frasi chiave che avevi individuato, non abbandonare subito il campo.)

Piuttosto:

Dice: 'Come fai a creare un sito da più di 23 milioni di utenti al mese?' Come riesci a concepire un social network in grado di ...

portare più traffico da referral di YouTube, Google Plus e LinkedIn messi insieme?

È un percorso lineare? In cui magari conta solo la forza di volontà, l’impegno, il sacrificio?
Uno di quei bei racconti modello sogno americano, fatto di coincidenze fortuite e geniali intuizioni?

Paul Sciarra, co-fondatore di Pinterst, ha partecipato una manciata di giorni fa al Web Summit di Dublino, rilasciando alcune interessanti dichiarazioni circa la storia dietro il network e i motivi che ne hanno portato all’esplosione solamente all’inizio di quest’anno.

Cosa ne possiamo trarre per promuovere un blog?

il ritocchino algoritmico di Facebook avrebbe diminuito la “potenza di diffusione” dei contenuti postati sulle Pagine, in una forchetta compresa fra il -5% e il -40% 

Cerchiamo dunque di analizzare un po’ più a fondo il fenomeno e di capire come porvi rimedio (naturalmente senza scucire un euro)

Mettiamola giù semplice.

Da qualche tempo, se premo Mi Piace sulla pagina fan di un qualche brand, vedrò sulla mia bacheca meno post di quel brand rispetto a quelli che vedevo sino a qualche mese fa.

E questo lo ha deciso Facebook.

Ora, si stima che fatto 100 il totale dei post che si leggono sul proprio stream, l’80% di questi sia organico e il restante 20% sia a pagamento. 

Facebook, nell’ultimo aggiornamento del 20 settembre all’EdgeRank è andato a ridurre in maniera sensibile il numero di aggiornamenti “naturali” visibili dagli utenti.

La Reach, insomma.

C’è da dire che con sempre più pagine e con sempre più proposte di contenuto originale, era lecito aspettarsi una progressiva fisiologica diminuzione del traffico dalla Reach.

Se gli utenti crescono in maniera lineare, all’aumentare in maniera esponenziale di pagine & contenuti, l’attenzione per ciascuno di essi non può che diminuire.

L’attenzione è un bene limitato e non si può cliccare tutti, che diamine. 

È solo che a quest’ultimo giro, Facebook sembra aver posto dei paletti tutt’altro che trascurabili.

Come creare un profilo con il nuovo Twitter che sia efficace per il personal branding o per il business! Ecco le best practices!

Il compito di chi utilizza i profili social, sia per il marketing per il personal branding, è riuscire a capire come massimizzare l’effetto promozionale dei contenuti del proprio profilo in modo che siano di impatto, quindi immediati, e che riescano a far capire in un istante cosa si sta promuovendo.

Questo, non è solo un fattore però collegato al contenuto o a i link che rimandano a siti professionali, ma è anche una questione prettamente legata al saper ottimizzare gli spazi che si hanno a disposizione e lavorare molto sulla parte grafica.

Se sei sul mercato da un po’ esiste una scelta strategica su cui dovresti riflettere il prima possibile. Anzi: si tratta di una scelta su cui avresti già dovuto riflettere.

Tale scelta è: quale Brand (o marca) dovrebbe rappresentare adeguatamente il tuo business.

Ma attenzione, non questo non sto parlando banalmente del “Nome” che rappresenterà il tuo business.

Sto parlando di qualcosa di più sottile.

Giusto per semplificare, una brand significa una parola o frase che fa riconoscere un prodotto o servizio dai tuoi clienti.

Con l’accortezza che tale prodotto o servizio dovrebbe risultare, grazie proprio alla tua brand, percepito come differente dai concorrenti e come una miglior soluzione a un problema per un target specifico (cliente potenziale)

In questo articolo trovi un’intervista a Giulio Marsala (esperto di web marketing e lead generation), che ti parlerà della sua esperienza professionale.

Continua la serie di consigli dedicati all'email marketing. L'articolo analizza come email marketing possa diventare un touch point di una strategia multicanale.

Annunci pubblicitari su dispositivi Mobile: il caso FAcebook spiega perché investire nel mobile Advertising conviene.

La pubblicità mobile, forte di una costante diffusione di smartphone, tablet e altri dispositivi mobili, rappresenta oggi la vera leva del web advertising.

I guadagni ottenuti di recente da Facebook e derivanti dalla pubblicità destinata alla telefonia mobile non fanno che rafforzarne il valore.

Il business di Facebook legato al Mobile è cresciuto di ben 6 volte nel terzo trimestre 2012, segnando un +14% nelle vendite di spazi pubblicitari.

I migliori keywords tools per scegliere e monitorare le parole chiave del tuo sito web e capire a fondo le strategie dei tuoi competitors.

Qualche giorno fa mentre ero alla ricerca di alcuni keywords toolsche potessero aiutarmi nella scelta e la gestione delle parole chiave per un sito web mi sono imbattuto in questo interessantissimo articolo in inglese che riportava una serie di strumenti che potevano essermi utili allo scopo.

La domanda che immediatamente mi sono posto è stata:” bello… ma funzioneranno anche con keywords in italiano??” Con mia somma gioia posso dirvi….. Si, molti di essi funzionano anche nella nostra lingua e sono davvero interessanti!

A breve un nuovi modo di promuoversi su Facebook attraverso i post suggeriti, visualizzabili anche da chi ancora non ha messo Mi Piace.

Su Facebook presto si potrà sponsorizzare davvero qualsiasi cosa.

Prima ci sono stati i Promoted Post solo per le Fan Page, che però potevano essere visualizzati nel news feed solo da utenti che già avevano messo il loro Mi Piace alla pagina, poi si è passati ai Promoted Post per i profili personali.

Adesso arriva una nuova forma: i Post Suggeriti per le Fan Page, che permetteranno di raggiungere anche chi ancora non ha messo il Mi Piace sulla tua pagina, ma potrebbe essere interessato all’argomento che tratti.

Nel post sarà direttamente disponibile il pulsante “Mi Piace”, in maniera da non dover far fare alcun passaggio in più a chi lo visualizza nei feed.

Come usare la piattaforma di gestione newsletter Mailchimp per inviare messaggi a mailing list e misurare le performance delle attività di Email Marketing.

Mailchimp è un’ottima piattaforma per l’invio e gestione diNewsletter disponibile anche nel nostro Paese sebbene non in lingua italiana.

Oltre che List Manager, si rivela anche un utile strumento di Email Marketing, perché soddisfa a tutti i requisiti per contrastare cancellazioni dal servizio di ricezione newsletter ed alert.

Appoggiandosi a una realtà esterna, tra l’altro, si evita di cadere in qualche blacklist a seguito di un eventuale cattivo uso delle liste: il servizio gratuito offerto da Mailchimp consente di inviare fino a 12mila newsletter al mese a mailing list e fino a  2mila indirizzi, per poi passare a formule variabili o a tariffa fissa.

Nel guest post di oggi Dario ci porta per mano attraverso i fattori SEO di base per iniziare a parlare di posizionamento sui motori di ricerca. Aspiranti SEO, questo è per voi. Buona lettura!

Spesso le persone mi chiedono cosa faccia un SEO di lavoro. La figura del web designer, di contro, sembra entrata nella terminologia comune, anche se spesso si parla genericamente di quello che fa siti internet.

Il SEO invece è una figura professionale relativamente nuova (possiamo dire così?) e in Italia e sicuramente poco riconosciuta.

A chi pensa che il SEO sia una sorta di Merlino, che fa delle “magie” per far salire il sito web nel motore di ricerca, possiamo rispondere che no, non è proprio questo il suo lavoro.

E non è un mago, salvo in rarissimi casi.

Qualche mese fa Pinterest ha annunciato la sua integrazione con diversi servizi online, tra i quali SlideShare, una delle principali piattaforme per la condivisione di presentazioni.

In pratica, grazie a questa integrazione, possiamo creare board nelle quali pinnare i propri PowerPoint o Keynote condivisi sul nostro profilo su SlideShare.

Sia Pinterest che Slideshare sono due utilissimi strumenti per il personal branding.

Da un lato Slideshare consente di diffondere e mostrare le proprie conoscenze professionali, dall’altro Pinterest unisce a questa caratteristica la possibilità di rappresentare i propri interessi o passioni attraverso le immagini, mostrando il lato più emozionale e intimo della nostra personalità.

Proviamo allora a vedere in che modo possiamo sfruttare al meglio le due piattaforme per il personal branding.

Prima di progettare un logo devi capire cos’è e cosa rappresenta. Il logo non è solamente un marchio, esso riflette l’attività del brand attraverso la sua forma, i font utilizzati, i colori e l’eventuale simbologia che lo accompagna.

Un logo deve ispirare fiducia, riconoscimento e ammirazione per un’azienda (o prodotto o servizio) ed è compito del designer quello di creare un oggetto capace di fare tutto ciò.

Una volta chiarito cos’è un logo e cosa rappresenta vediamo cosa rende un logo effettivamente coerente con il suo scopo:

1) Un logo deve essere semplice. La semplicità rende facile il riconoscimento e permette al logo di essere versatile e memorabile. Un bel logo mette in risalto qualcosa di unico o inaspettato senza essere complesso.

2) Un logo deve essere indimenticabile. Seguendo il principio appena visto della semplicità, quello seguente è rappresentato dalla sua capacità di essere memorizzato. Un logo efficace deve essere indimenticabile e questo è possibile grazie alla sua semplicità e appropriatezza.

3) Un logo deve essere duraturo. Un logo efficace deve essere duraturo, deve superare cioè la prova del tempo. Sarà esso efficace tra 10, 20 , 50 anni?

4) Un logo deve essere versatile. Deve essere in grado di comparire su media e applicazioni differenti sempre con la stessa efficacia. Per questo deve essere disegnato in formato vettoriale, per poter essere ridimensionato in qualsiasi grandezza.

Una delle sfide più grandi quando si parla di business online, consiste nell'attirare alti volumi di traffico al tuo sito.

A questo, segue quasi simultaneamente, la necessità di mantenere un rapporto equilibrato tra traffico e conversioni.

Non ti servirà a molto avere tonnellate di traffico al mio sito, se poi i visitatori non convertono in iscritti o acquirenti.