Le consommateur change, les études marketing aussi

Vous êtes dirigeants, donneurs d’ordre, décideurs ou prestataires de services dans les Hauts-de-France ?
Vous souhaitez élargir votre réseau, renforcer votre veille stratégique, mieux comprendre les dynamiques du tertiaire supérieur, ou encore vous inspirer des initiatives de vos pairs ?
Vous êtes curieux de découvrir des solutions innovantes, d’échanger entre professionnels et de rejoindre un écosystème collaboratif qui valorise la filière et ses talents ?
Les Places Tertiaires vous invitent à un moment convivial, instructif et ouvert à tous :
Mardi 13 janvier 2026
CCI Hauts-de-France, 299 Boulevard de Leeds, Lille
8h30 – 10h00

Jean-Paul Mamert, Président de Lille Place Financière, a le plaisir de vous inviter le 28 janvier à Lille à la conférence de conjoncture économique 2026 : 
« Entre les Etats-Unis et la Chine, quel avenir pour l’Europe et la France ? « 
Avec les participations de : 
- Stéphane Martinat, Directeur régional de la Banque de France en Hauts de France
- Philippe Waechter, Chef Economiste chez Ostrum Asset management – Paris

Les stagiaires, alternants et jeunes diplômés vont voir leur rôle redéfini dans les entreprises du secteur financier en raison de la montée en puissance de l’intelligence artificielle. Parce que l’IA est susceptible de les remplacer dans certaines tâches, le parcours d’intégration doit être adapté pour sécuriser le renouvellement des compétences.

 "Après des lancements flamboyants et plusieurs années d’efforts, certaines InsurTech ont atteint un stade de maturité en résolvant des problèmes concrets sur leur marché. Quelles épreuves les attendent désormais ? » interroge Stephen Leguillon, CEO de Seyna. Dans ce contexte, le patron de la compagnie d’assurance prend la parole et prévient que l’IA générative ne va pas seulement venir bousculer les assureurs traditionnels. Les InsurTech aujourd’hui considérées comme matures doivent, elles aussi, interroger leur modèle sous peine d’obsolescence programmée.

Si l’IA s’impose progressivement comme un levier de transformation pour de nombreux secteurs économiques, dans la banque, son adoption s’accélère sous l’effet combiné de la pression des investisseurs, de la numérisation des usages et de la recherche de gains de productivité.
Derrière ces promesses technologiques, une question se pose avec insistance : quel sera l’impact réel de l’IA sur l’emploi bancaire en Europe dans les années à venir ?

Numeum anticipe une accélération du marché du numérique en 2026, portée par l’IA et un retour progressif de la croissance des services. Mais derrière la moyenne, trois marchés avancent à des vitesses différentes — ESN, éditeurs/plateformes, ICT — et la productivité « IA » pose une question plus brutale qu’elle n’en a l’air : qui capte la valeur, et qui reste sur le quai ?

L'ESMA pourrait devenir l'autorité de régulation des marchés financiers européens, dont les cryptomonnaies. Tel est le projet présenté par la Commission européenne et soutenu par Paris.

Audrey Franc a pris, le 1er décembre, la direction du pôle Corporate & Business Banking (CBB) de la Caisse d’Epargne Hauts de France. Diplômée de HEC Paris, Audrey Franc a débuté au marketing de L’Oréal, au sein de la division des produits de luxe, en 2001. Deux ans plus tard, elle devient consultante senior chez EY à Paris, avant de rejoindre la Société Générale en 2006.

Comme le soulignent souvent les experts, l’IA n’est pas une boule de cristal, mais un miroir déformant extrêmement puissant. Elle ne devine pas vos intentions ; elle complète des motifs. Pour les marketeurs, qu’ils soient néophytes ou experts, maîtriser l’ingénierie du prompt (ou prompt engineering) est devenu la compétence critique de la décennie. Ce n’est plus de la technique, c’est de la rhétorique.
Alors, comment transformer une requête banale en un contenu marketing percutant ? Plongée dans les mécanismes d’une conversation réussie avec l’IA.

Chaque fin d’année, Gartner publie ses Top Strategic Predictions, un exercice très suivi par les décideurs technologiques. L’édition 2026 ne se concentre plus uniquement sur les capacités de l’intelligence artificielle, mais sur les transformations profondes qu’elle entraîne dans l’économie, les organisations et les usages numériques.

Entre l’autocomplétion, la génération de tests, et des agents capables de proposer des correctifs entiers : la cadence d’innovation s’accélère. Mais face à cette évolution, une question traverse la profession : quel est le rôle du développeur ?
Les travaux récents menés par GitHub et les signaux observés dans l’écosystème apportent des premiers éléments de réponse…

À compter de 2026, les entreprises pourront utiliser un nouvel instrument pour mesurer leur dépendance aux outils numériques non européens (américains) : l’« indice de résilience numérique » (IRN).

La Fondation Entreprendre a lancé "l’Observatoire de l’utilité d’entreprendre" pour explorer ce que représente l’entrepreneuriat en France aujourd’hui. Il publie un premier livre blanc qui identifie de nouvelles pistes d’intervention pour que l’entrepreneuriat puisse agir comme un réel levier de transformation positive de la société.

Entre l’automatisation, l’aide à la décision, et la personnalisation, les promesses autour de l’IA sont nombreuses, mais leur concrétisation dépend largement du niveau de maturité des entreprises.
L’étude Media Intel 2025 dresse justement un état des lieux précis de cette transformation, et révèle un secteur engagé dans une nouvelle phase, plus structurée et plus stratégique…