Vu, lu, entendu sur le web

Guerlain devient la première maison de luxe signataire du programme FAIRe. Lancé en 2018 par l’Union des marques, l’association représentative des annonceurs en France, le projet FAIRe se structure autour de 15 engagements tels que la représentation inclusive de la société, la production audiovisuelle raisonnée mais aussi la transparence sur les engagements de la marque et les efforts pour limiter les impacts environnementaux et sociaux de la communication numérique.

LVMH s’est associé à deux autres noms dans l’industrie du luxe – Prada et Cartier au sein du groupe Richemont – pour développer Aura Blockchain Consortium, la première blockchain de luxe internationale. Dévoilée le 20 avril 2021, cette collaboration sans précédent entre concurrents représente une solution unique et innovante au défi commun de la communication …

En effet, si l’attrait des prix cassés est plébiscité, la dimension environnementale compte autant, si ce n’est plus, pour les jeunes générations. L’industrie du luxe trouve ici un moyen de soutenir l’économie circulaire, un facteur de différenciation de bon ton alors que leurs jeunes clients / prospects scrutent leurs initiatives en matière de durabilité et les responsabilités sociales des entreprises (RSE).

Le groupe de luxe LVMH vient d’annoncer une nouvelle stratégie environnementale, baptisée Life 360. Celle-ci doit permettre à ses maisons d’être plus sobres tant dans la matière utilisée, dans la consommation d’eau que dans la consommation énergétique, en mettant en place une stratégie de "circularité créative". Plusieurs initiatives ont été lancées telles que des services de réparation de produits anciens, d’échange de tissus non utilisés, ou encore de régénération des sols agricoles.

Il n'y aura plus de mannequins de taille 32 sur les podiums de LVMH et Kering. Les deux groupes de luxe, qui détiennent Gucci, Louis Vuitton ou encore Balenciaga, s'y sont engagés en pleine Fashion Week de New-York. Au-delà de la lutte contre l'extrême maigreur, ils veulent responsabiliser la filière en interdisant les mannequins de moins de 16 ans à défiler pour les vêtements destinés à des adultes. Une pratique très courante dans le secteur.