Parce qu’ils allient des usages digitaux poussés à un mode de vie hyperactif, les Decision makers ont un rapport à l’information différent. Le nouveau site des Echos s’est donné pour ambition de répondre à tous leur besoins.
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Revue de Web Commercial
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Toutes les infos de la semaine : nouveaux formats, offres, mouvements...
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Pascale Luca
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Après la mise en place du nouvel écosystème mobile le 15 juin dernier (voir archive), M Publicité présentait au marché hier l’ensemble des innovations de la marque et de la régie sur mobile. Après les nouveaux formats Slider, Resized, Topstitiel, Paralaxe, M Publicité proposera à la rentrée deux nouvelles formes d’intégration publicitaire : le format publicitaire «Futur Splash» et «L’article de marque», un dispositif de Native Advertising intégré dans le flux. 
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Après avoir procédé à la refonte de son site internet au début du mois de juin, le groupe Les Echos lance ce 23 juin une appli mobile en lien avec son appli m.lesechos déjà disponible : Les Echos Live. Disponible sur l'App Store et sur Google Play, la nouvelle venue était une "priorité", selon Francis Morel, président-directeur général du groupe, à l'heure où "73% de nos lecteurs consultent Les Echos en web ou mobile".
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Très ambitieuse, la mise à jour opérée par le groupe de presse révolutionne l'expérience utilisateur. Au point de déconcerter ces derniers.
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Asics a choisi de confier l'ensemble de son budget média mondial à l'agence Starcom MediaVest Group (Groupe Publicis). L’agence sera chargée de la stratégie mondiale de communication d'ASICS, du media planning et de l'achat média, des datas et de l'analytics. Elle a su se démarquer de la concurrence grâce à une approche novatrice et convaincante. En collaboration avec l'agence créative mondiale existante d'ASICS, 180 Amsterdam, Starcom développera un modèle de communication intégré déployé sur 14 marchés à travers le monde.
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iProspect, l’agence de performance digitale du groupe Dentsu Aegis Network dirigée par Pierre Calmard, se développe dans le mobile en ouvrant une cellule dédiée dont le pilotage est confié à Corinne Seguin, précédemment directrice de clientèle au sein de Carat France. Elle fonctionnera en transversal pour toutes les entités du groupe avec son équipe d’experts immergés au sein de chacune des marques de Dentsu Aegis Network....
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En avril 2014, 10 millions d’internautes ont regardé au moins une vidéo sur un site d’actualités, soit plus d’un vidéonaute sur 4 (27,9%), selon une étude Médiamétrie. En avril 2012, la vidéo représentait 19,7% de l’audience de ce type de site d'actualités, soit près d’un internaute sur 5. Cette part a progressé de 5,5 points entre avril 2012 et avril 2013 puis de 11,2 points 1 an après. Ainsi, en avril 2014, plus d’un internaute sur 3 (36,4%) surfant sur un site d’actualité a-t-il vu au moins une vidéo. Au total, ce sont 51,5 millions de vidéos qui ont été regardées sur ces sites, pour une durée de 2,6 millions d’heures.
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Le Figaro lance ce lundi 16 juin sa nouvelle application iPhone entièrement refondue. Optimisée iOS7, elle dispose d'illustrations plus larges, de plus de visuels, d'infographies de la rédaction et d'un nouveau mode plein-écran qui s’active automatiquement lors de la lecture d’un article. Au chapitre des nouveautés, également, de nouveaux espaces tels que l’actualité Lifestyle du site du quotidien et les rubriques Gastronomie, Mode, Automobile ou encore Sortir à Paris. "Plus de 100 nouvelles vidéos viendront chaque jour enrichir l’application", assure Le Figaro. Elles seront accessibles directement dans les articles et également au sein d’une rubrique dédiée. La nouvelle appli proposera en outre la totalité des contenus du Figaro.tv et de certaines de ses émissions (le Zapping, le Talk Orange-Le Figaro, le Buzz TV Magazine...). L'utilisateur pourra par ailleurs personnaliser son espace avec la possibilité de choisir ses rubriques et de les ajouter pour créer sa propre Une. Les magazines seront désormais accessibles sur iPhone (Le Figaro Magazine, Madame Figaro et TV Magazine) et seront accessibles dans l’application tous les jeudis soir à partir de 22h.
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elon les dernières prévisions d’IPG Mediabrands/Magna Global, le marché français des investissements publicitaires s’oriente vers la stabilisation : les recettes publicitaires devraient croître de +0.5% cette année en France alors qu’au niveau mondial, les pronostics sont de +6,4% soit 389 milliards d’euros. Pour la France, il s’agit d’une inversion de la tendance. Après deux années consécutives de décroissance (-1,8% en 2013), les recettes publicitaires devraient atteindre 10,6 milliards d’euros grâce à une forte poussée des médias numériques (+7,5% à 30% de parts de marché). Selon les agences médias, le marché français continuera à récupérer en 2015 (+1,4%) et 2016 (+2,1%). Les recettes des divers médias numériques (search, display, vidéo, social) atteindront 3,2 milliards d'euros cette année (+7.5%), soit plus que la presse, la radio et l’affichage réunis, et iront même jusqu’à dépasser les recettes de la télévision dès 2015.
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L'appli est également au c½ur du dispositif Coupe du Monde de Yahoo Sport et propose toutes les infos importantes.
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Sous le titre "La Coupe du monde football fait vibrer tous les écrans", Audience le mag, le magazine on-line de Médiamétrie, vient de publier une analyse de fond sur l'audience et la consommation de la TV/Internet lors des Coupes du monde de football. L'article scrute ainsi les usages, les comportements et les records établis dans bon nombre de pays, dont la France. Deux infographies accompagne ces chiffres. L'intégralité de l'article est disponible ici.
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Performics France, l’agence de marketing digital du groupe ZenithOptimedia, compte Clarisse Gassin comme Directrice commerciale. Elle est placée sous la responsabilité de Carole Morvan, Directrice générale adjointe de Performics. Clarisse Gassin est en charge des budgets Cdiscount, Paypal, Ferrari, Voyages-SNCF, Miele et Pierre Fabre.
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Pascale Luca
June 24, 2014 3:30 AM
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Au premier trimestre 2014, 96% des personnes qui se sont connectées à internet l'ont fait sur ordinateur, 66% sur mobile, 30% sur la TV et 29% sur la tablette, selon le Web Observatoire de Médiamétrie. 98% des internautes sur ordinateur l’utilisent pour leurs activités Web (navigation sur internet, utilisation des moteurs de recherche) mais aussi pour l'envoi et la consultation d’e-mails (92%).
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Pascale Luca
June 24, 2014 3:23 AM
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Après 7 années au sein du Groupe Figaro et en dernier état, en qualité de «Directeur Général Adjoint Marketing de FigaroMedias et Directeur Marketing/Etudes du Groupe Figaro», François Dufresne quitte ses fonctions.
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Pascale Luca
June 23, 2014 3:32 AM
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Coca s'offre durant la Coupe du Monde un spot qui se déclenche automatiquement pour chaque but français. Autant dire que l'annonceur a fait carton plein ce week end
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June 20, 2014 5:23 AM
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A l’issue d’une compétition lancée fin 2013, Isobar (Dentsu Aegis Network) remporte l’appel d’offre public lancé par le SIG pour la conception et la réalisation de prestations digitales pour les besoins du SIG, des services du Premier Ministre et de certains ministères. Le marché comprend les aspects stratégie, conception, création et outils digitaux.
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June 19, 2014 2:57 AM
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Nadia Le Brun et Catherine Rambert viennent d'être nommées rédactrices en chef de La Parisienne, le magazine féminin du Parisien disponible chaque premier samedi du mois en kiosque. Elles succèdent ainsi à Jean-Pierre Saccani et Christian Moguérou. Catherine Rambert sera rédactrice en chef actu-beauté. Nadia Le Brun a notamment collaboré à Femme en ville, Vie Pratique au Féminin et France Soir. Elle a également été chroniqueuse sur RTL. Catherine Rambert a quant à elle été directrice de la rédaction de Télé Star, et chroniqueuse sur France Inter, Paris Première et France 2. Avec la directrice artistique Anne Duhem, le nouveau duo prépare le numéro de septembre nouvelle manière.
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Pascale Luca
June 17, 2014 2:20 AM
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ZenithOptimedia y va aussi de son info Mondial de Foot. Dans ses nouveaux Advertising Expenditure Forecasts, elle estime que la Coupe du monde de la FIFA dopera les investissements publicitaires mondiaux à hauteur de 1,5 milliards de dollars US cette année. Selon l’agence médias, l’évènement devrait participer à une croissance de 5,4% des investissements publicitaires mondiaux en 2014, en progression par rapport aux 3,9% de 2013. La croissance ensuite à s’améliorer pour atteindre 5,7% en 2015 et 6,1% en 2016, soutenue par la poursuite de la relance économique, qui bénéficiera enfin à la zone euro. Durant Fifa, la télévision sera le principal bénéficiaire de ce phénomène, mais les annonceurs de la Coupe du monde alloueront une part plus importante de leurs budgets à la ...
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June 16, 2014 5:50 AM
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La chaîne a bien compris l'intérêt de proposer à ses annonceurs TV de recibler les internautes en temps réel, en dehors de MyTF1...
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June 16, 2014 3:59 AM
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L'Equipe saute le pas. Après avoir lancé à l'automne dernier une offre digitale baptisée L'Equipe Premium, l'expérience s'enrichie avec un nouvel espace "conçu pour répondre aux attente des internautes (...) tout en conservant son service de lecture à l'acte". Ainsi, concrètement, en s'appuyant sur "un environnement épuré, sans publicité", L'Equipe Premium tout en conservant l'architecture et le contenu classique du site proposera-t-il "des contenus exclusivement réservés aux abonnées, l'accès aux éditions numériques de L'Equipe et de L'Equipe Magazine mais également à une (...) sélection d'articles d'archive", explique le groupe. Pour regarder le didacticiel, c'est ici.
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June 16, 2014 3:56 AM
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"En 2014, c'est l'année de la mobilité" pour Le Monde qui a lancé une nouvelle version de son application. Direct, vidéos, dataviz et personnalisation séduiront peut être une nouvelle audience.
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Pascale Luca
June 12, 2014 4:21 AM
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Selon les classements OJD des applications mobiles et tablettes pour le mois de mai 2014, le podium de la catégorie Actualités/informations est occupé par les 3 mêmes médias. Ainsi, les applis mobiles et tablettes de L'Equipe sont-elles en tête avec, respectivement, 2,55 millions et 484 638 visiteurs uniques. Elles sont suivies par les applis de Télé Loisirs (2,51 M de VU et 681 114 VU) et celles du Monde (1,7 M de VU et 654 486 VU). Le classement change avec la 4ème place occupée par l'appli mobile du Parisien alors que cette même 4ème place est occupée par l'appli tablette du Figaro.
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June 11, 2014 2:38 AM
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En mai 2014, selon l'OJD qui publie pour la première fois les chiffres des sites dossierfamilial.com et santemagazine.fr, le nombre de visites mensuelles de l'ensemble des sites certifiés web grand public (173) est en progression de +2,10% sur un an et de +1,09% vs avril 2014. Dans ce classement, lemonde.fr figure en tête de la catégorie Actualité/Information généraliste avec 50,6 millions de visites depuis le territoire français (vs 51,5 M en avril). Dans cette même catégorie, il est suivi par lefigaro.fr (46,1 M vs 46,6 M en avril), leparisien.com qui gagne une place (28,4 M vs 28,8 M), nouvelobs.com qui perd une place (24,1 M vs 26,1 M) et 20minutes.fr (18,3 M vs 19,4 M).
