INTERVIEW : le programmatique, assimilé par les annonceurs ?

Pour cela, iProspect a “simplement” suivi la documentation publique de MCP et utilisé Kiro, l’interface développée par AWS, qui s’appuie sur Claude, et permet deux types d’interactions. D’un côté, le prompt en langage naturel, qui permet de dialoguer directement avec le système.

Equativ dévoile Media Planning Agent, un copilote IA qui transforme un brief média en stratégies d’activation en quelques minutes.

De quoi permettre aux acheteurs de comparer les offres et performances de tout ce petit monde en temps réel. On n’a à ce stade aucune indication de la volonté des GAFA de s’y mettre mais il ne faut pas oublier que Google est derrière le protocole open source A2A et que, si les annonceurs mettent...

Côté Amazon, on a lancé deux fonctionnalités, Performance+ et Brand+, qui, comme l’explique un représentant de la société à AdAge, réduisent de 70 à 4, le nombre de clics nécessaires à un trader pour configurer une stratégie de ciblage dans le DSP.

C’est une suite logique, dans un monde où Meta, Google ou The Trade Desk repensent aussi leurs plateformes pour intégrer plus d’automatisation, plus d’IA, plus de simplicité. Ce mouvement va de pair avec une consolidation massive du marché DSP.

Et si la complexité des DSP n’était pas une fatalité ? C’est du moins ce que l’apparition des premiers assistants de campagne au sein de certains de ces outils d’achat programmatique laisse présager.

L’enjeu est de taille : en faire autre chose que des outils d’initiés. Dans le viseur, les acheteurs médias plus traditionnels et les PME qui représentent, à elles seules, 75% du business de Google et Meta.

La télévision segmentée poursuit sa trajectoire de forte croissance. L’af2m (opérateurs) et le SNPTV (régies TV) dévoilent les derniers chiffres pour l'année 2023.

Cette semaine The Programmatic Society, l’émission animée par Michel Juvillier est intitulée « Spécial Baromètre du programmatique – Alliance Digitale (1er semestre 2023) ». Elle accueille Philippe Framezelle de Alliance Digitale.

C'est le nouveau terme à la mode chez la plupart des régies pub digitales : le bid throttling. Une pratique qui consiste à filtrer les ad requests envoyés aux partenaires programmatique et qui est portée par des solutions comme Greenbids, Hubvisor ou Mediasquare.

Avec la croissance rapide du nombre de sources d’inventaire et de DSPs pour exécuter les campagnes, les chemins d’accès aux audiences programmatiques se sont complexifiés alors que l’écosystème digital fait face à des besoins de simplicité et de transparence. Une nouvelle façon de vendre et d’achete

Quelles sont les 5 tendances qui vont impacter le marché du programmatique dans les semaines et mois à venir ? �

Les experts de notre Task Force Programmatique vous présentaient, le jeudi 14 octobre 2021, un aperçu des 5 tendances 2022, une semaine après la présentation de notre baromètre du programmatique.

Intervenants :
Gaël Demessant, Directeur Programmatique et Yield Manager, Prisma Media
Xavier Toulemonde, Director, Commercial - France & Italy, Xandr
Margarita Zlatkova, Head of Programmatic Advertising, Weborama
Guillaume BODEREAU, Regional Director - Southern Europe, Sourcepoint
Louis Terme, Director - Business Development Southern Europe, Index Exchange
Thomas Allemand, Senior Adtech and Supply Director, Jellyfish
Marie Gaestel, Associée, Displayce
Valérie Latronche, Managing Director France & Belgium, Magnite
Alexandre Nderagakura, Technical Director, IAB Europe
Grégory CORNUZ, VP Product, Smart AdServer

L’Iab a dévoilé la 1ère édition semestrielle de son baromètre programmatique, réalisé en partenariat avec Adomik, après la publication des chiffres de l’ensemble de l’année 2020. Les investissements ont progressé en moyenne de +37% au 1er semestre 2021 vs 1er semestre 2020 avec un pic pour la vidéo (+45%).

NB : Sur cette vidéo, vous voyez Olivier échanger directement avec l’agent représentant la régie, depuis Claude. Pour rendre cet échange possible, il lui a suffi de se rendre dans les paramètres de l’outil et, dans la partie “connecteurs”, d’ajouter un connecteur AdCP, en collant l’URL fournie par...

Est-ce la fin du display programmatique ? En tout cas, les acteurs de l’écosystème investissent dans la vidéo, le social et l’IA.

La CTV fait partie des tendances phares de ces dernières années dans l'adtech. Quels sont les chiffres qui témoignent de ce média en croissance ?

Pas une surprise à en croire Philippe Framezelle, président de la commission programmatique d’Alliance Digitale, qui rappelle, en vrac, “la baisse du PIB, les taxes douanières imposées par les Etats-Unis et l’absence d’un évènement porteur comme les JO.” “L’Open Web est un marché très liquide,...

Pas de quoi atteindre la capacité de reach instantané de leur offre linéaire (rappelons qu’un bon prime assure entre 2 et 3 millions de téléspectateurs) mais non négligeable. D’autant que les têtes de gondoles du linéaire réalisent jusqu’à 50% de leur audience en streaming désormais (Koh Lanta,...

Ces nouvelles fonctionnalités visent à améliorer l’optimisation, la mesure et la gestion des campagnes publicitaires à chaque étape du parcours marketing, permettant ainsi aux annonceurs une plus grande précision dans le ciblage de leurs audiences et une meilleure performance tout au long du tunnel de conversion.

Alliance Digitale publie la sixième édition de son Baromètre du programmatique réalisée en partenariat avec la société Adomik. Retrouvez le décryptage de cette étude dans Le Podcast d'Alliance Digitale, le nouveau rendez-vous du marketing digital avec The Media Leader.

Selon le Video Marketplace Report de FreeWheel, la publicité vidéo premium renforce sa vigueur en France stimulée par le modèle hybride des SVOD.

Le header bidding a permis aux médias français d'intégrer et tester de nombreux partenaires à moindre frais. Mais le temps de la rationalisation est arrivé.