Que font les adtechs et les éditeurs face à la chute du display programmatique ?

Du 7 au 29 septembre, AXA inaugure avec FranceTV Publicité et WPP Media un nouveau mode de pilotage en CTV. Pour la première fois en France, une campagne est adservée, pilotée et diffusée selon un objectif de contacts publicitaires plutôt qu’un volume d’impressions. Ciblée sur les 25-59 ans, elle s’appuie sur deux films de 30 … 

À partir d'aujourd'hui et jusqu'au 29 septembre, FranceTV Publicité, AXA et WPP testent ce qu'ils présentent comme la première campagne CTV française pilotée en nombre de contacts publicitaires et non plus en nombre d'impressions.

Le problème est simple : lorsqu'une publicité est diffusée sur un smartphone, une impression correspond généralement à une personne. Sur le téléviseur du salon, plusieurs personnes peuvent regarder simultanément le même spot.

FranceTV Publicité applique donc aux impressions CTV un facteur de coviewing, calculé à partir des données de Médiamétrie. Ce facteur varie notamment selon l'heure de diffusion. L'adserver de FreeWheel ajuste ensuite automatiquement la campagne pour atteindre le nombre de contacts recherché.

Faits et chiffres clés : campagne du 7 au 29 septembre ; cible 25-59 ans ; deux spots de 30 secondes ; modèle automatisé intégrant les données Médiamétrie. FranceTV Publicité se présente comme le premier broadcaster européen à avoir développé ce mécanisme avec FreeWheel.

Pourquoi c'est important : c'est exactement la convergence que l'industrie vidéo cherche depuis des années :

TV = contacts / couverture / répétition
Digital = impressions / devices / CPM

La CTV peut progressivement réunir les deux.

Impact à court terme : si les résultats sont concluants, le contact vidéo dédupliqué pourrait progressivement remplacer l'impression comme unité de référence pour certaines campagnes CTV.

L’IAB travaille sur la manière de définir une exposition publicitaire lorsque des agents IA interviennent dans le parcours.

Alors que les assistants IA deviennent des interfaces commerciales, l’industrie publicitaire tente de définir ce qu’est réellement une exposition lorsqu’un agent intervient dans le parcours. L’IAB travaille sur un framework pour les publicités servies à des agents IA ou influençant ceux-ci. Les questions sont fondamentales : si un agent recherche un produit, rencontre un message commercial puis recommande une option à son utilisateur, faut-il compter une impression ? Quel signal prouve l’influence ? Qui reçoit le crédit ? Le problème est aussi politique : les plateformes IA détiennent la majorité des données nécessaires à la mesure, ce qui peut recréer la dépendance observée historiquement avec les walled gardens.

Faits et chiffres clés : premières propositions IAB attendues en novembre 2026 ; Google aurait traité plus de 3,2 quadrillions de tokens IA en mai 2026, contre 9,7 trillions en mai 2024.
Pourquoi c’est important : la publicité agentique ne pourra se développer sans métriques indépendantes et auditables.
Acteurs : IAB, OpenAI, Google, publishers, agences, adtech et annonceurs.
Impact 6 mois : émergence de définitions agent exposure / assisted conversion.
Impact 12 mois : intégration possible aux standards d’attribution publicitaire.
Source : AI advertising’s measurement problem is really a governance problem
Publication : 25 août 2026.
Événement : travaux IAB en cours, résultats initiaux attendus en novembre.
URL : https://digiday.com/media-buying/ad-tech-briefing-ai-advertisings-measurement-problem-is-really-a-governance-problem/

Pour cela, iProspect a “simplement” suivi la documentation publique de MCP et utilisé Kiro, l’interface développée par AWS, qui s’appuie sur Claude, et permet deux types d’interactions. D’un côté, le prompt en langage naturel, qui permet de dialoguer directement avec le système.

Equativ dévoile Media Planning Agent, un copilote IA qui transforme un brief média en stratégies d’activation en quelques minutes.

De quoi permettre aux acheteurs de comparer les offres et performances de tout ce petit monde en temps réel. On n’a à ce stade aucune indication de la volonté des GAFA de s’y mettre mais il ne faut pas oublier que Google est derrière le protocole open source A2A et que, si les annonceurs mettent...

Côté Amazon, on a lancé deux fonctionnalités, Performance+ et Brand+, qui, comme l’explique un représentant de la société à AdAge, réduisent de 70 à 4, le nombre de clics nécessaires à un trader pour configurer une stratégie de ciblage dans le DSP.

C’est une suite logique, dans un monde où Meta, Google ou The Trade Desk repensent aussi leurs plateformes pour intégrer plus d’automatisation, plus d’IA, plus de simplicité. Ce mouvement va de pair avec une consolidation massive du marché DSP.

Et si la complexité des DSP n’était pas une fatalité ? C’est du moins ce que l’apparition des premiers assistants de campagne au sein de certains de ces outils d’achat programmatique laisse présager.

L’enjeu est de taille : en faire autre chose que des outils d’initiés. Dans le viseur, les acheteurs médias plus traditionnels et les PME qui représentent, à elles seules, 75% du business de Google et Meta.

La télévision segmentée poursuit sa trajectoire de forte croissance. L’af2m (opérateurs) et le SNPTV (régies TV) dévoilent les derniers chiffres pour l'année 2023.

Cette semaine The Programmatic Society, l’émission animée par Michel Juvillier est intitulée « Spécial Baromètre du programmatique – Alliance Digitale (1er semestre 2023) ». Elle accueille Philippe Framezelle de Alliance Digitale.

C'est le nouveau terme à la mode chez la plupart des régies pub digitales : le bid throttling. Une pratique qui consiste à filtrer les ad requests envoyés aux partenaires programmatique et qui est portée par des solutions comme Greenbids, Hubvisor ou Mediasquare.

Avec la croissance rapide du nombre de sources d’inventaire et de DSPs pour exécuter les campagnes, les chemins d’accès aux audiences programmatiques se sont complexifiés alors que l’écosystème digital fait face à des besoins de simplicité et de transparence. Une nouvelle façon de vendre et d’achete

Triton Digital et RCS annoncent une intégration permettant de rendre l’inventaire radio traditionnel — over-the-air, donc FM/AM — disponible dans des workflows programmatiques automatisés. Le logiciel de diffusion de RCS est directement connecté à la plateforme d’achat de Triton. Les radios utilisant déjà RCS peuvent donc théoriquement ouvrir leur inventaire linéaire aux mêmes budgets qui achètent streaming audio et podcasts, sans remplacer leur infrastructure de diffusion. L’annonce illustre une tendance de convergence : programmatique ne signifie plus nécessairement « média numérique natif ». À terme, audio broadcast, streaming et podcast pourraient être planifiés, achetés et mesurés dans des environnements beaucoup plus homogènes.

Faits et chiffres clés : RCS est utilisé par des milliers de stations dans 120 pays ; Triton opère dans plus de 80 pays ; déploiement commencé auprès des partenaires broadcast.

Pourquoi c’est important : cela ouvre potentiellement des budgets digitaux et data-driven à l’inventaire radio traditionnel.

Acteurs concernés : Triton Digital, RCS, groupes radio, agences audio et annonceurs.

Impact à 6 mois : tests de campagnes hybrides FM/podcast/streaming.

Impact à 12 mois : émergence d’un véritable « total audio programmatique ».

Titre : Triton Digital and RCS Bring Programmatic Advertising to Over-the-Air Broadcast Radio
Publication : 31 août 2026.
Événement réel : partenariat et déploiement annoncés le 31 août.
URL : https://tritondigital.com/press-releases/August-31-2026/triton-digital-and-rcs-bring-programmatic-advertising-to-over-the-air-ota-broadcast-radio

Créer une campagne publicitaire locale couvrant des dizaines de villes en moins de 48 heures grâce au protocole agentique MCP : c’est le pari réussi par Jellyfish et Amazon Ads lors d’un projet pilote mené pour Monoprix.

NB : Sur cette vidéo, vous voyez Olivier échanger directement avec l’agent représentant la régie, depuis Claude. Pour rendre cet échange possible, il lui a suffi de se rendre dans les paramètres de l’outil et, dans la partie “connecteurs”, d’ajouter un connecteur AdCP, en collant l’URL fournie par...

Est-ce la fin du display programmatique ? En tout cas, les acteurs de l’écosystème investissent dans la vidéo, le social et l’IA.

La CTV fait partie des tendances phares de ces dernières années dans l'adtech. Quels sont les chiffres qui témoignent de ce média en croissance ?

Pas une surprise à en croire Philippe Framezelle, président de la commission programmatique d’Alliance Digitale, qui rappelle, en vrac, “la baisse du PIB, les taxes douanières imposées par les Etats-Unis et l’absence d’un évènement porteur comme les JO.” “L’Open Web est un marché très liquide,...

Pas de quoi atteindre la capacité de reach instantané de leur offre linéaire (rappelons qu’un bon prime assure entre 2 et 3 millions de téléspectateurs) mais non négligeable. D’autant que les têtes de gondoles du linéaire réalisent jusqu’à 50% de leur audience en streaming désormais (Koh Lanta,...

Ces nouvelles fonctionnalités visent à améliorer l’optimisation, la mesure et la gestion des campagnes publicitaires à chaque étape du parcours marketing, permettant ainsi aux annonceurs une plus grande précision dans le ciblage de leurs audiences et une meilleure performance tout au long du tunnel de conversion.

Alliance Digitale publie la sixième édition de son Baromètre du programmatique réalisée en partenariat avec la société Adomik. Retrouvez le décryptage de cette étude dans Le Podcast d'Alliance Digitale, le nouveau rendez-vous du marketing digital avec The Media Leader.

Selon le Video Marketplace Report de FreeWheel, la publicité vidéo premium renforce sa vigueur en France stimulée par le modèle hybride des SVOD.