Management & Japon

​Tokyo : Mode in France passe à la vitesse supérieure
Alors qu’il fête ses 20 ans d’existence, le rendez-vous tokyoïte dédié aux marques françaises d’habillement et d’accessoires offrira en juillet un nouveau visage, quittant un modèle de showrooms pour se muer en salon. S’attirant au passage l’intérêt de marques supplémentaires, pour un rassemblement qui clôturera ses inscriptions fin mai.

Thierry Dana, ambassadeur de France au Japon,sur le salon Mode in France - FFPAPF

L’édition, qui se tiendra du 27 au 29 juillet, confirme d’ores et déjà la présence de quelque 60 marques tricolores, dont quelque 70 % officiant dans le prêt-à-porter. Des exposants qui ne présenteront plus leurs collections via des showrooms en chambre, mais dans un espace scénographié au sein de l’Hotel Westin. Quelque 2 000 professionnels japonais sont attendus sur ces 1 600 m².

« Le modèle en chambre avait assez vécu », pour Patricia Brafman, directrice internationale de la Fédération Française du Prêt à Porter Féminin, qui organise le rendez-vous avez le soutien du Défi. « Le salon a aujourd’hui une clientèle extrêmement fidèle, qui prend nos exposants très au sérieux, avec souvent des relations dépassant le simple rapport client/fournisseur. Le renouvellement de l’offre est d’environ 20 % par édition. Et nos nouveaux exposants bénéficient de cette reconnaissance du marché japonais. »

Le nouveau logo de Mode in France - FFPAPF
Outre son offre de produits de marques françaises, le salon proposera aux professionnels nippons un aperçu du savoir-faire tricolore à travers une exposition de collection vintage de Didier Ludot. Pour les 20 ans du rendez-vous, ce sont ainsi 20 pièces Chanel, Dior, Madame Grès, Cardin ou encore Courrèges qui viendront illustrer la thématique été.

Un changement de visage qui s’accompagne d’un changement d’identité. Le salon est désormais symbolisé par une silhouette de la Tour Eiffel et une consommatrice arborant une robe rose rouge et un sac noir. Une signature imaginée par le Studio Andrea Crews, pour symboliser l’image joie et l’assurance de la femme française. Un esprit qui trouve toujours un écho important sur des marchés japonais de l'habillement et de l'accessoire pesant respectivement plus de 50 et 20 milliards d'euros par an.

Le salon sera plus que jamais promu auprès de 25 000 professionnels qualifiés, qui se verront également proposer à partir de fin mai une newsletter mettant en valeur les exposants du rendez-vous. L’événement sera par ailleurs présent dans la presse professionnelle et mode locale. L’ambassadeur et le consul de France au Japon devraient eux-mêmes venir prendre part à ce qui est, pour la CCI France Japon, la plus grosse opération de promotion tricolore menée au Japon, tous secteurs confondus.

Par Matthieu Guinebault

Magic et JFW International Fashion Fair s'allient pour lancer un salon international à Tokyo
UBM plc a annoncé mardi la création d’IFF Magic Japan, une nouvelle joint-venture entre Magic et JFW-International Fashion Fair, le salon bi-annuel de la mode au Japon organisé par Senken Shimbun. Le premier événement d’IFF Magic Japan se tiendra au centre d’exposition Big Sight de Tokyo, les 26 et 27 avril 2017.


The tents au Mandalay Bay de Las Vegas en aout 2015 - Magic

« La mode est une industrie véritablement mondiale, et nous sommes ravis de l’expansion de MAGIC sur le marché japonais en partenariat avec JFW-International Fashion Fair et UBM Japon », a déclaré Chris DeMoulin, directeur général mode d’UBM Amérique. « Notre expertise combinée permettra non seulement à IFF MAGIC Japan d’évoluer rapidement pour répondre aux besoins changeants du marché japonais, mais fournira également une nouvelle plate-forme à la base mondiale de clients d’UBM Fashion pour trouver de nouveaux partenariats et de nouvelles marques au Japon. »

IFF Magic Japan 2017 sera donc l’élément majeur de la Fashion Week de Tokyo et présentera de nouvelles marques dans une zone d’exposition bien distribuée, ce qui sera d’autant plus plaisant pour les exposants et les détaillants. Le nouveau salon bénéficiera également d’une présence renforcée sur les réseaux sociaux et proposera des animations dans l’enceinte de l’exhibition.

Bien que le Japon soit le troisième marché de la mode après les États-Unis et l’Europe, le pays n’a pas encore accueilli de véritable salon international de la mode. IFF Magic Japan servira de vitrine haut de gamme aux marques et créateurs de mode japonais tant au Japon que sur le marché mondial.

UBM plc est le producteur de Magic, qui est composé de Project et de la famille des salons ENK.

Gap ferme 75 magasins supplémentaires et retire Old Navy du Japon
La chaîne d'habillement américaine Gap, en grande difficulté, a annoncé jeudi la fermeture de 75 magasins supplémentaires à l'international, une décision qui se traduit par le retrait du Japon de sa marque pour adolescents Old Navy.


Gap

Les 53 magasins nippons Old Navy vont tous être fermés, détaille l'enseigne qui va en outre fermer des boutiques de la griffe Banana Republic dans des pays dont elle ne donne pas de nom.

Ces mesures, qui impliquent des suppressions d'emplois non chiffrées, vont se traduire par une charge de restructuration de 300 millions de dollars avant impôts et un déficit de 250 millions dans le chiffre d'affaires annuel.

L'objectif à terme est d'économiser environ 275 millions de dollars et de se concentrer sur le marché nord-américain (Etats-Unis, Mexique et Canada) où le groupe est affecté par le développement des vendeurs en ligne.

A Wall Street, le titre bondissait de 4,80 % à 18,11 dollars vers 20h45 GMT dans les échanges électroniques de post-séance.

C'est le deuxième grand tour de vis effectué par Gap en un an : dans les premiers mois de 2015, l'enseigne avait annoncé la fermeture de 175 boutiques aux Etats-Unis et la réduction de sa présence à l'étranger aux marchés les plus porteurs.

« Vu l'accélération des changements touchant l'industrie de l'habillement, le temps est venu d'accélérer notre transformation en réduisant nos produits et nos capacités opérationnelles à travers l'ensemble de notre portefeuille global », explique le directeur général Art Peck, cité dans le communiqué.

Ces dernières semaines, les entreprises du secteur du prêt-à-porter ont annoncé des résultats tous plus mauvais les uns que les autres, qui ont fait lourdement chuter leurs titres en Bourse. Elles pâtissent de la concurrence des vendeurs en ligne dont les politiques commerciales sont plébiscitées par les consommateurs.

Gap, fondé il y a 47 ans, doit aussi affronter les fers de lance de la « fast retail » que sont H&M, Zara et Uniqlo qui renouvellent fréquemment leurs collections afin de coller aux goûts d'un public adolescent porté sur les achats sur l'Internet.

Au premier trimestre, le chiffre d'affaires, déjà connu, a reculé de 6 %, à 3,44 milliards de dollars pour un bénéfice net de 127 millions de dollars, en chute de 47% sur un an.