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Dans un livre consacré à Brut - qui se présente comme un média
« d'information, de décryptage de l'actualité, de divertissement », sur sa page Facebook -, l'enseignante et chercheuse Aurélie Aubert, revient sur la création de ce média 100 % vidéo largement inspiré de Now This, créé aux États-Unis en 2012. Elle analyse les modifications profondes que celui-ci a imposées à la production de contenus sur l'ensemble du paysage médiatique. Elle est interrogée par la Revue des médias.
Par son format nouveau à succès, notamment chez les plus jeunes, le modèle "Brut" bouscule la pratique journalistique en gommant l'offre de réplique attachée aux règles déontologiques de la profession.