Suisse Tourisme veut améliorer la répartition des flux touristiques, à travers les saisons mais également à travers le territoire. Lorsque des points de tension apparaissent, l'organisation s'estime en mesure de les résorber grâce à ses campagnes de promotion.
Bien que la Suisse ne souffre pas beaucoup de surtourisme (franc fort, peu de grands logements touristiques, vols très bon marchés, etc), Suisse Tourisme développe une stratégie pour diriger les flux touristiques hors saison et dans des endroits peu fréquentés.