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Isabelle Clément
June 14, 6:00 AM
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Longtemps, les marques alimentaires construisaient leur notoriété à coups de campagnes publicitaires télévisées et de négociations avec les enseignes de la grande distribution. Aujourd’hui, une nouvelle génération d’acteurs bouscule ce modèle : les influenceurs. Sur TikTok, YouTube ou Instagram, certains créateurs sont désormais capables de lancer des produits, créer des tendances de consommation et même
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Isabelle Clément
June 3, 7:19 AM
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Nestlé déploie, dans l’ensemble de ses marques, un nouveau dispositif mêlant CreatorIQ, sa plateforme de gestion de campagnes influence, et CreativeX, spécialiste de l’analyse créative assistée par IA. L’objectif : identifier, avant tout achat média, quels contenus de créateurs peuvent réellement être transformés en publicités performantes et brand-safe.
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Isabelle Clément
April 20, 6:54 AM
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It’s simple to accidentally become entranced by an endless loop of videos on Instagram or TikTok.
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Isabelle Clément
January 26, 6:43 AM
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Les campagnes de marketing d'influence long terme génèrent un ROI supérieur aux activations ponctuelles. Décryptage d'une tendance qui s'impose aux marques.
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Isabelle Clément
January 25, 1:15 PM
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Influenceurs, créateurs de contenus, vidéastes... le secteur économique de la création de contenus en ligne porté par ces acteurs représentait sept milliards de dollars en France, en 2024. Si certains contribuent positivement au divertissement et à l'information, d'autres participent à de nombreuses dérives souligne un récent rapport parlementaire.
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Isabelle Clément
January 1, 5:26 AM
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L’industrie du marketing d’influence n’a jamais été aussi prospère, comme en témoignent les derniers chiffres de Statista. Estimé à plusieurs dizaines de milliards de dollars à l’échelle mondiale, le secteur attire toujours davantage de marques et de budgets. Pourtant, derrière cette croissance spectaculaire, un malaise s’installe. En effet, les audiences doutent, questionnent et remettent en […]
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Isabelle Clément
December 18, 2025 3:04 AM
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Longtemps cantonné au B2C, le marketing d’influence connaît aujourd’hui une ascension fulgurante dans l’univers professionnel. Face à la saturation des canaux d’acquisition traditionnels et à l’évolution du parcours d’achat, les entreprises B2B cherchent de nouveaux leviers pour émerger. L’association avec des leaders d’opinion apparaît désormais comme une réponse crédible, voire nécessaire, à un environnement en […]
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Isabelle Clément
December 4, 2025 12:19 PM
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Le marketing d'influence confirme sa place comme levier stratégique majeur. D'après l'étude intitulée « Beyond Engagement » réalisée par Wavemaker et publiée en octobre 2025, les campagnes de longue durée impliquant des influenceurs engendrent un retour sur investissement de 151, dépassant ainsi les performances des autres canaux publicitaires. Cette analyse, portant sur
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Isabelle Clément
December 4, 2025 11:44 AM
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✅ À lire : Comment les influenceurs utilisent l’IA pour créer des contenus sans tournage ?, publié sur EmarketerZ , le magazine spécialisé Social Media et digital.
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Isabelle Clément
November 15, 2025 6:36 AM
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Le marketing d’influence n’est plus un espace sans foi ni loi pour les créateurs et les marques. Selon une étude menée par Kolsquare, l’Europe et la France mettent en place un cadre réglementaire strict qui vise à encadrer toutes les pratiques sur les réseaux sociaux. Cette évolution s’inscrit dans un mouvement plus large tendant à
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Isabelle Clément
September 26, 2025 4:47 AM
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Depuis 2025, l’ARPP (Autorité de régulation de la publicité professionnelle) intègre l’intelligence artificielle dans sa surveillance des influenceurs. Reportage dans les locaux du régulateur.
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Isabelle Clément
August 15, 2025 4:42 PM
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Milla Sofia, Lil Miquela ou encore les avatars de Taobao ne sont ni réels ni humains, mais ils séduisent des
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Isabelle Clément
July 17, 2025 6:24 AM
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De plus en plus intégrée au mix média, l’influence marketing s’impose comme un levier clé pour les marques. Pourtant, entre impact mesuré, collaborations complexes et enjeux de transparence, le secteur cherche encore son équilibre.
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Isabelle Clément
June 14, 5:36 AM
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Trois ans après l’adoption de la loi Influenceurs, le marketing d’influence français ne s'est jamais aussi bie
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Isabelle Clément
May 22, 4:26 AM
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Des faux influenceurs MAGA aux avatars de Coachella, les clones IA ne relèvent plus du simple gadget. En quelques mois, ils sont devenus un terrain d’expérimentation pour les plateformes, les créateurs et les arnaqueurs, avec une même question pour les marques : qui détient vraiment les manettes ?
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Isabelle Clément
March 18, 7:38 AM
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Les influenceurs IA s’imposent progressivement comme un nouvel outil de monétisation sur les réseaux sociaux. Grâce à l’intelligence artificielle générative, des avatars virtuels peuvent désormais promouvoir des produits, capter des audiences et générer des revenus bien réels.
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Isabelle Clément
January 25, 3:58 PM
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Dès lors qu'une campagne promotionnelle dépasse une valeur de 1 000 euros hors taxes, un contrat entre l'annonceur et l'influenceur doit être formalisé.
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Isabelle Clément
January 25, 6:55 AM
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L’intelligence artificielle transforme en profondeur le monde de la création de contenu. Là où les influenceurs traditionnels reposaient sur une
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Isabelle Clément
December 18, 2025 3:05 AM
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Depuis plusieurs semaines, une proposition de loi française contre l'ultra fast fashion circule largement sur les réseaux sociaux, relayée par des ONG environnementales et commentée par des médias étrangers, notamment au Royaume-Uni. Présentée comme une mesure inédite en Europe, elle est citée comme une tentative de régulation de la surconsommation textile via l'influence.
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Isabelle Clément
December 4, 2025 12:21 PM
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Le géant du e-commerce lance un format publicitaire révolutionnaire sur Twitch. Cette innovation offre aux spectateurs la possibilité d'acquérir des produits directement durant les diffusions, sans avoir à quitter leur écran. La marque de cosmétiques e.l.f. procède à l'inauguration de cette technologie, laquelle a été annoncée lors du TwitchCon de San Diego
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December 4, 2025 11:54 AM
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Depuis son émergence il y a plus de 25 ans, le marketing d’affiliation s’est imposé comme un levier stratégique pour de nombreuses marques. Pourtant, ce modèle reste mal compris et parfois décrié. En France, malgré son potentiel indéniable, l’affiliation souffre d’une image ambivalente : certains la considèrent comme un modèle vertueux de partage de valeur, […]
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Isabelle Clément
December 4, 2025 5:42 AM
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L'IA bouleverse le marketing d'influence. Entre gain d'efficacité et perte d'authenticité, les créateurs doivent redéfinir leur place dans un écosystème où la technologie devient créatrice de contenu.
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Isabelle Clément
September 26, 2025 6:54 AM
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Snapchat analyse le comportement digital des parents, leurs habitudes d'achat et leur relation avec les créateurs sur toutes les plateformes.
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Isabelle Clément
August 16, 2025 10:33 AM
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Et si vos partenariats YouTube devenaient vos meilleures publicités ? Google Ads lance une nouvelle fonctionnalité qui permet, enfin, de relier influence
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Isabelle Clément
August 15, 2025 4:15 PM
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Face à la montée en puissance de l'IA générative et la multiplication des faux, protéger et certifier son identité et ses contenus sur le web est devenu une nécessité pour les créateurs et créatrices.
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