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Face à la surabondance de contenus, les utilisateurs fatiguent. Aux marques et influenceurs de capter l’attention avec plus d’authenticité. 
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gensdinternet
Paye ton influence et Data for good viennent de lancer l’Observatoire des pratiques de l'influence. Voici ce qu'il faut retenir.
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Statuts flous, rémunérations opaques, dépendance aux algorithmes : à VivaTech, une journaliste du Parisien a livré un état des lieux d'un métier encore en construction.
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En présentant un « guide de l’influence responsable », l’Agence de la transition écologique tente d’inciter les créateurs de contenu sur les réseaux sociaux à choisir des partenariats promotionnels plus respectueux de l’environnement, voire à utiliser leur influence au profit de la transition écologique.
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En quinze ans, la création de contenu vidéo qui relevait d'un simple loisir est devenue une véritable industrie en France, structurée autour de plus de 150 000 créateurs professionnels. Pourtant, derrière les milliards de vues cumulées et les success stories bien connues, le modèle économique repose sur un équilibre fragile.…
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Le marketing d'influence entre dans une phase de maturité. Les annonceurs ne cherchent plus seulement de la visibilité, mais des résultats mesurables qu'ils peuvent défendre en interne.
Imene's curator insight,
September 21, 5:57 AM
Signal fort — Le nombre de vues ne suffit plus pour juger une campagne d’influence. Une marque doit définir ses indicateurs avant de choisir ses créateurs : ventes obtenues, visites qualifiées, inscriptions ou mémorisation. Cette évolution oblige les équipes de communication à relier chaque collaboration à un objectif mesurable.
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consonews
Longtemps, les marques alimentaires construisaient leur notoriété à coups de campagnes publicitaires télévisées et de négociations avec les enseignes de la grande distribution. Aujourd’hui, une nouvelle génération d’acteurs bouscule ce modèle : les influenceurs. Sur TikTok, YouTube ou Instagram, certains créateurs sont désormais capables de lancer des produits, créer des tendances de consommation et même
Imene's curator insight,
September 21, 5:57 AM
Signal fort — Les créateurs peuvent désormais intervenir dans toute la chaîne, de la conception du produit jusqu’à sa distribution. Pour une marque alimentaire, collaborer avec eux permet de tester une idée auprès d’une communauté avant un lancement national. Leur rôle doit néanmoins dépasser le simple placement de produit et participer réellement au récit et à l’amélioration de l’offre.
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Nestlé déploie, dans l’ensemble de ses marques, un nouveau dispositif mêlant CreatorIQ, sa plateforme de gestion de campagnes influence, et CreativeX, spécialiste de l’analyse créative assistée par IA. L’objectif : identifier, avant tout achat média, quels contenus de créateurs peuvent réellement être transformés en publicités performantes et brand-safe.
Imene's curator insight,
September 21, 5:58 AM
Signal fort — Nestlé rapproche le marketing d’influence et le paid media grâce à l’analyse automatisée des créations. Cette méthode permet de sponsoriser les contenus qui ont déjà démontré leur potentiel, au lieu de produire systématiquement de nouvelles publicités. La décision finale doit toutefois conserver une validation humaine pour protéger le ton et l’image de la marque.
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It’s simple to accidentally become entranced by an endless loop of videos on Instagram or TikTok.
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Les campagnes de marketing d'influence long terme génèrent un ROI supérieur aux activations ponctuelles. Décryptage d'une tendance qui s'impose aux marques.
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Influenceurs, créateurs de contenus, vidéastes... le secteur économique de la création de contenus en ligne porté par ces acteurs représentait sept milliards de dollars en France, en 2024. Si certains contribuent positivement au divertissement et à l'information, d'autres participent à de nombreuses dérives souligne un récent rapport parlementaire.
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L’industrie du marketing d’influence n’a jamais été aussi prospère, comme en témoignent les derniers chiffres de Statista. Estimé à plusieurs dizaines de milliards de dollars à l’échelle mondiale, le secteur attire toujours davantage de marques et de budgets. Pourtant, derrière cette croissance spectaculaire, un malaise s’installe. En effet, les audiences doutent, questionnent et remettent en […]
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Longtemps cantonné au B2C, le marketing d’influence connaît aujourd’hui une ascension fulgurante dans l’univers professionnel. Face à la saturation des canaux d’acquisition traditionnels et à l’évolution du parcours d’achat, les entreprises B2B cherchent de nouveaux leviers pour émerger. L’association avec des leaders d’opinion apparaît désormais comme une réponse crédible, voire nécessaire, à un environnement en […]
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Le média LeBigData a interrogé sept créateurs de vidéos générées par intelligence artificielle pour comprendre le travail réel derrière ces contenus…
Imene's curator insight,
September 21, 5:59 AM
Signal fort — Les vidéos générées par IA peuvent obtenir une audience massive, mais l’outil ne garantit pas à lui seul le succès. La valeur vient du concept, du rythme et de la compréhension des usages de la plateforme. Une marque peut utiliser l’IA pour accélérer la production, à condition de conserver une intention créative identifiable et de ne pas publier des visuels interchangeables.
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gensdinternet
Un spécialiste de l'influence américain nous explique comment la Creators Economy va évoluer dans les prochaines années.
Imene's curator insight,
September 21, 5:59 AM
Signal fort — Choisir un influenceur seulement pour son nombre d’abonnés peut conduire à une campagne visible mais peu efficace. Une marque doit examiner la qualité des commentaires, la proximité avec la communauté et la compatibilité entre l’audience et son marché. Un profil plus petit mais très crédible peut produire davantage de confiance et de conversions.
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Instagram impose désormais le label "profil généré par l'IA" aux comptes simulant des personnes réelles. Les faux influenceurs virtuels qui refusent cette signalétique verront leur portée drastiquemen
Imene's curator insight,
September 21, 6:00 AM
Signal fort — Instagram renforce la transparence autour des influenceurs virtuels. Une marque peut toujours collaborer avec un avatar, mais elle doit annoncer clairement son caractère artificiel. Cacher l’utilisation de l’IA créerait un risque de sanction par la plateforme et surtout une perte de confiance auprès du public.
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gensdinternet
Pour sa campagne, Nivea a mis en place une Lens Snapchat en réalité augmentée et une campagne d'influence avec des créatrices de contenu.
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Pour faire la différence entre les contenus sponsorisés et personnels, une nouvelle tendance fait son apparition : les mentions « Ceci n’est pas un partenariat » ou « Achat perso ».
Imene's curator insight,
September 21, 6:00 AM
Signal fort — Préciser qu’un produit a été acheté personnellement devient une preuve d’indépendance pour les créateurs. Les marques doivent accepter que tous les contenus positifs ne soient pas contrôlés ou rémunérés. Cette distinction claire entre avis personnel et publicité peut renforcer la crédibilité de l’influenceur comme celle de la marque citée.
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digitiz
Grilles de tarifs 2026 par plateforme et taille d'audience, coûts cachés, méthode du CPM et outils gratuits pour estimer le prix d'un influenceur.
Imene's curator insight,
September 21, 6:01 AM
Signal faible — Les grilles tarifaires sont utiles pour préparer un budget, mais elles ne suffisent pas pour déterminer la valeur réelle d’un influenceur. Une marque doit comparer le prix au taux d’engagement, à la qualité de l’audience et aux droits obtenus. Un contrat doit aussi préciser les formats, les retouches, l’exclusivité et la durée d’utilisation du contenu.
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Trois ans après l’adoption de la loi Influenceurs, le marketing d’influence français ne s'est jamais aussi bie
Imene's curator insight,
September 21, 6:01 AM
Signal fort — La réglementation transforme la transparence en élément obligatoire de la communication d’influence. Avant une campagne, la marque doit vérifier le contrat, les mentions publicitaires et la conformité des promesses faites par le créateur. Cette rigueur juridique protège la réputation de l’entreprise et peut aussi rassurer les consommateurs.
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Des faux influenceurs MAGA aux avatars de Coachella, les clones IA ne relèvent plus du simple gadget. En quelques mois, ils sont devenus un terrain d’expérimentation pour les plateformes, les créateurs et les arnaqueurs, avec une même question pour les marques : qui détient vraiment les manettes ?
Imene's curator insight,
September 21, 6:02 AM
Signal fort — Le clonage d’un influenceur crée un risque majeur de tromperie et d’atteinte à l’image. Une marque doit obtenir une autorisation précise avant d’utiliser le visage ou la voix artificiellement reproduits d’un créateur. Elle doit également signaler le caractère synthétique du contenu afin que le public sache exactement qui s’exprime.
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Les influenceurs IA s’imposent progressivement comme un nouvel outil de monétisation sur les réseaux sociaux. Grâce à l’intelligence artificielle générative, des avatars virtuels peuvent désormais promouvoir des produits, capter des audiences et générer des revenus bien réels.
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Dès lors qu'une campagne promotionnelle dépasse une valeur de 1 000 euros hors taxes, un contrat entre l'annonceur et l'influenceur doit être formalisé.
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L’intelligence artificielle transforme en profondeur le monde de la création de contenu. Là où les influenceurs traditionnels reposaient sur une
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Depuis plusieurs semaines, une proposition de loi française contre l'ultra fast fashion circule largement sur les réseaux sociaux, relayée par des ONG environnementales et commentée par des médias étrangers, notamment au Royaume-Uni. Présentée comme une mesure inédite en Europe, elle est citée comme une tentative de régulation de la surconsommation textile via l'influence.
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