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Ce n’est pas la première fois que les médias affrontent une révolution technologique. Mais cette fois, le cœur même du métier est en jeu. 

Les journalistes ne sont plus seuls à résumer un événement, formuler un titre ou proposer une accroche. Les outils génératifs le font en quelques secondes, souvent avec une qualité suffisante pour un usage interne. Le rôle du journaliste glisse vers celui de curateur intelligent, capable de sélectionner des données générées, de détecter des biais, de contextualiser une information dans un paysage mouvant.

Derrière les expérimentations techniques menées dans les rédactions européennes, un changement de paradigme.

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• Le News Report 2025 de l’UER Leading Newsrooms in the Age of Generative AI 

L’abondance actuelle d’informations d’actualité – des guerres commerciales aux conflits armés – attire le public, mais pas les dollars. Selon WARC Media, les dépenses publicitaires des marques d’information devraient chuter dans le monde de 33,1% par rapport à 2019.

Outre les préoccupations liées au contenu et à la sécurité, les marques privilégient les plateformes numériques mondiales telles que Google et Meta pour des publicités ciblées et évolutives. La croissance future dépend des données de première main, des environnements de confiance et de la diversification des revenus au-delà des publicités, tels que les abonnements et les relations directes avec les consommateurs.

Après Le Monde en 2024, ChatGPT établit des partenariats avec plusieurs groupes de médias majeurs à l’étranger (Axel Springer, Condé Nast, News Corp…) mais aucun autre en France. Pourtant des accords avaient déjà été signés avec les principales organisations de médias (et notamment avec l’Apig – Alliance de la presse d’information générale) au titre des droits voisins pour leurs activités dans le domaine des moteurs de recherche (Google) et autres réseaux sociaux (Facebook).
Faut-il en conclure que les relations entre médias et géants du numérique seront différentes avec l’IA de ce qu’elles ont été durant une vingtaine d’années avec internet?

News organisations are braced for multiple challenges in 2025 that will likely include further attacks from hostile politicians, continued economic headwinds, and battles to protect intellectual property in the face of rapacious AI-driven platforms. Changes to search, in particular, will become a major grievance for a news industry that has already lost social traffic and fears a further decline in visibility as AI interfaces start to generate ‘story like’ answers to news queries. The US election also highlighted the growing power of an alternative news ecosystem that includes partisan personalities and creators that often operate outside journalistic norms, and some say have now eclipsed the mainstream media in terms of both influence and trust.

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• En 2025, les abonnements et les adhésions resteront la principale source de revenus des éditeurs (77%) devant le display (69%) et la publicité native (59%) (étude institut Reuters pour l'étude du journalisme) (La Correspondance de la Presse abonnés, 4 février 2025)

L’alliance entre Donald Trump et des patrons de plateforme sociale, tels Elon Musk ou Mark Zuckerberg, représente une menace à l’échelle mondiale sur le libre accès à une information fiable. «Le Monde» fait donc le choix d’interrompre le partage de ses contenus sur X et de redoubler de vigilance sur des plateformes comme TikTok et sur celles de Meta.

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• La Voix du Nord suspend ses publications sur X (ex-Twitter) ('La Voix du Nord, 17/01/25)

From the rapid evolution in the platform referral model to advances in capability of generative AI, newsrooms are having to deal with a raft of drastic changes in news production and audience behaviour.  In this discussion, two authors of our yearly Trends and Predictions report, based on survey data of over 300 news leaders in 51 countries, break down what's keeping news leaders awake at night, what areas they plan to prioritise this year and what may happen to journalism in 2025. They look at generative AI, reader revenue, news influencers, product innovation and a lot more.

The purpose of this report is to analyse the role of digital platforms in contemporary media environments, including public perception of the benefits and problems they bring, especially when it comes to news and information about politics.

The report focuses on five platform types:

• (i) social media, e.g. Facebook, X (formerly Twitter), Instagram, and TikTok;
• (ii) search engines, e.g. Google, Bing, and Yahoo!;
• (iii) video networks, e.g. YouTube, Vimeo, and Dailymotion;
• (iv) messaging apps, e.g. WhatsApp, WeChat, and Facebook Messenger; and
• (v) generative AI chatbots, e.g. ChatGPT, Google Ge
• mini, and Perplexity.

Le propriétaire de X, anciennement Twitter, incarne mieux que personne la nouvelle dynamique entre influenceurs, algorithmes et foules numériques, considère l’historien David Colon, spécialiste des médias.

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Disponible pour les abonnés, ChatGPT search deviendra accessible gratuitement dans les mois à venir. Cet outil d'intelligence artificielle peut aller puiser en ligne des éléments pour répondre aux recherches.

 Le 3 octobre, TF1 révèle que l’étalon de référence de ses tarifs publicitaires passera du spot de trente secondes à celui de vingt secondes. Sa régie pourra ainsi en diffuser un plus grand nombre. M6 avait préparé le terrain en faisant une annonce identique, le 24 septembre.

Symbole d’une créativité publicitaire flamboyante durant plus de trente ans, le format roi de la réclame se réinvente à l’ère du streaming et des réseaux sociaux. Au détriment des chaînes traditionnelles.

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• Jean-Marie Dru: «Le format 30 secondes reste le mètre étalon de la publicité à la télévision» (Le Monde abonnés, 20/10/24)
• Pour le spot publicitaire de trente secondes, un démarrage polémique et politique en 1968 (Le Monde abonnés, 20/10/24)

Selon des données publiées par Warc sur plus de 100 marchés dans le monde, le marché des investissements publicitaires devrait dépasser 1000 milliards $ en 2024, soit une progression de +10,5% par rapport à 2023.

Le trio composé de Meta, Amazon et Alphabet capterait 43,6% du marché.

Nous savons que l'IA modifie la manière dont les journalistes recueillent et rapportent les informations, mais Google rend-il plus difficile l'accès des lecteurs au travail des journalistes? Voici ce que nous savons et comment les journalistes peuvent s'adapter.

Les Etats généraux de l'information ont présenté jeudi leur diagnostic sur le coût du journalisme en France.

L'enjeu reste de trouver des pistes pour améliorer le financement des rédactions, à l'heure où les revenus des médias sont sous pression et les Gafam délaissent le champ des news.

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• Pourquoi Facebook se détourne de l'actualité et de la politique (Les Echos abonnés, 04/04/24)
• L'Australie cherche la parade face à Meta (Les Echos abonnés, 04/04/24)
• Droits voisins: l'Alliance de la presse d'information générale (Apig) mandate la SACEM pour renégocier avec Meta et Google (CB News, 09/04/24)

Face à la double menace des dictatures dystopiques et des intelligences artificielles incontrôlables, le journalisme vacille. Chacun s’interroge sur la survie d’un métier malmené qui doit plus que jamais affirmer sa mission.

Plus d'une centaine de titres de presse écrite, mais également des télévisions et des radios, préparent une assignation visant le groupe de Mark Zuckerberg devant le tribunal des activités économiques de Paris. Les médias français souhaitent récupérer plusieurs centaines de millions d'euros pour obtenir réparation de leur préjudice sur le marché de la publicité ciblée.

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• Les quotidiens portent leur combat contre les Gafam à Bruxelles (la Lettre abonnés, 02/4/25)

• "LVMH Médias se retire face à Meta" dans Edition Multimédi@ du 19/05/25

Le groupe de presse Les Echos-Le Parisien, propriété de LVMH, n'a pas pris part à une action en justice de plusieurs médias français contre le réseau social X détenu par Elon Musk, selon une source judiciaire, tandis que quatre autres sources industrielles ont déclaré qu'il avait renoncé au projet.

Plusieurs articles y sont publiés en intégralité, souvent par les utilisateurs du réseau social professionnel, qui les met lui-même en avant. La législation oblige les plateformes à fournir une compensation financière aux agences de presse et aux médias dans ce cas.
LinkedIn a été assigné en justice par une cinquantaine de titres de presse représentés au sein de l’Alliance de la presse d’information générale (APIG).

Le patron de l’Agence France-Presse déplore, dans une tribune au «Monde», l’arrêt du fact-checking sur les réseaux sociaux de Meta: ce processus de vérification de l’information fondé sur des techniques journalistiques «n’a jamais prétendu être la solution à la désinformation, mais il est le socle de la riposte.»

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Le groupe Meta, qui regroupe Facebook, Instagram et WhatsApp, a annoncé la suppression de son service de fact-checking (vérification de l'information) aux Etats-Unis. Une décision très politique, dans un contexte de retour au pouvoir de Donald Trump, aux répercussions potentiellement lourdes pour la lutte contre la propagation d'informations erronées ou de fake news.

Donald Trump a nommé Brendan Carr à la tête du régulateur américain des télécoms, la FCC. Cette agence indépendante, supervisée par le Congrès, réglemente les communications interétatiques et internationales et met en oeuvre la législation et les réglementations américaines en matière de communications.
Âgé de 45 ans, Brendan Carr travaille à la FCC depuis 2012, et a d'ores et déjà annoncé la couleur en réagissant à sa nomination sur le réseau social X. «Nous devons démanteler le cartel de la censure», imposé selon lui par les géants de la tech que sont Facebook, Google, Apple ou encore Microsoft, «et restaurer le droit à la liberté d'expression des Américains».

Plusieurs médias français, dont le Figaro, le Monde ou encore le Parisien ont décidé de poursuivre en justice le réseau social X, accusant l’ancien Twitter d’employer leurs contenus sans payer et donc de transgresser le principe des «droits voisins», institués pour les plateformes numériques en 2019 par une directive européenne. Ces derniers permettent aux journaux, magazines ou agences de presse de se faire rémunérer lorsque leurs parutions sont réutilisées par les géants du numérique.

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• Droits voisins: sommé par la justice, Google renonce à une expérimentation en France (Le Monde avec AFP, 14/11/24)

Les syndicats CFDT, CGC, CGT et la direction du Figaro ont conclu un accord assurant le versement aux journalistes de 25% des droits voisins perçus par le titre pour l’utilisation de ses contenus par Meta et Google.
Etendus aux plateformes numériques en 2019 par une directive européenne, les droits voisins du droit d’auteur permettent aux journaux, magazines ou agences de presse de se faire rémunérer lorsque leurs articles, photos, vidéos, etc. sont réutilisés par les géants du Web.
En juin, un accord similaire a été conclu au quotidien Le Monde, étendu à la start-up américaine d’intelligence artificielle OpenAI.

Rodolphe Belmer, à la tête du groupe TF1, lors d'un débat organisé vendredi au Festival de la Fiction de La Rochelle, a annoncé vouloir peser sur les débats pour "le  financement d'un audiovisuel public pérenne et visible".

Depuis la fin de la redevance en 2022, l'audiovisuel public est financé par une fraction de TVA, selon un mécanisme temporaire, jusqu'à fin 2024.
Delphine Ernotte-Cunci, présidente du groupe France Télévisions, tire le signal d'alarme: sans vote sur un financement pérenne d'ici fin 2024, "l'année prochaine, le service public audiovisuel sera budgétisé comme n'importe quelle commodité" et "ce n'est pas un bon système pour garantir l'indépendance".

Google struck a first-in-the-nation deal with California lawmakers on Wednesday to fund newsrooms in the state and end proposed legislation that would have forced technology giants to pay for the right to distribute news content. But the agreement was immediately met with fierce criticism from journalist unions, who called the deal “disastrous.”

Depuis plus de vingt ans, une relation d’interdépendance lie les médias aux plateformes dominantes du numérique. Ces dernières ont besoin d’alimenter leurs services avec l’information produite par des organisations employant des journalistes, qui elles-mêmes peuvent difficilement se priver de ces intermédiaires décisifs dans l’accès aux internautes.

Au fil du temps, cette relation devient de plus en plus asymétrique et intégrative, au sens où les acteurs de la Big Tech étendent leur emprise sur les médias. L’expansion de l’IA générative constitue une nouvelle étape dans ce processus et un changement profond de nature.

par Franck Rebillard et Nikos Smyrnaios 

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• IA : qui sont ces journalistes "génératifs"… qui n’existent pas? (RTBF, 23/06/24)