WHO releases the second edition of the smoke-free movies report. It underlines the fact that, in some countries, many of the youth-rated films that contain tobacco imagery are the recipients of significant government production subsidies.
WHO calls for enforceable policies to restrict smoking in movies, including the end of public subsidies for the production of movies with smoking. Like the previous edition, the report reminds Parties to the WHO Framework Convention on Tobacco Control (WHO FCTC) that they are required to implement a comprehensive ban on tobacco advertising, promotion and sponsorship according to Article 13 of the treaty. The guidelines for implementation of Article 13 recognize that the depiction of tobacco in films is a form of tobacco promotion that can strongly influence tobacco use, particularly among young people. The report, in line with these WHO FCTC guidelines, therefore recommends a set of specific measures to limit movie smoking such as receiving adult ratings and that movie studios:
- certify that they received no payoffs from tobacco companies to display tobacco products or their use
- stop displaying tobacco brands onscreen
- require strong anti-tobacco advertisements before all movies that have tobacco imagery
ال تزال �صور وم�شاهد التدخني يف الأفالم ال�سينمائية تعطي انطباعات إيجابية يف ظاهرها لكنها م�ضللة
يف جوهرها عن تعاطي التبغ. وقد ت أكد الآن أن هذه ال�صور �سبب مبا�رش لبدء التدخني بني املراهقني.
ففي عام 2008، تو�صل املعهد الوطني لل�رسطان يف الواليات املتحدة الأمريكية إىل نتيجة مفادها أن:
»جممل الأدلة من الدرا�سات املقطعية والطولية والتجريبية امل�صحوبة بالقابلية النظرية العالية من
منظور امل ؤثرات االجتماعية ت ؤكد وجود عالقة �سببية وثيقة بني ر ؤية م�شاهد التدخني يف الأفالم
و�رشوع ال�شباب يف التدخني« )1(.
تواجه الدول الأطراف يف اتفاقية منظمة ال�صحة العاملية الإطارية ب�شأن مكافحة التبغ مطالب بتطبيق
حظر �شامل على إعالنات التبغ والرتويج له ورعايته مبوجب املادة 13 من االتفاقية )2(. وتعترب املبادئ
التوجيهية لتنفيذ املادة 13 �صور التبغ يف الأفالم �شكال من أ�شكال الرتويج له ي�شجع بقوة على بدء
التدخني، خا�صة بني أو�ساط ال�شباب، وتو�صي هذه املبادئ بتطبيق جمموعة من التدابري املحددة التي
ًا خالل هذا التقرير )3(. ففي بع�ض الدول، حت�صل العديد من الأفالم
�سيتم تف�صيلها ب�شكل أكرث إ�سهاب
التي �صُ نفت كمالئمة مل�شاهدة ال�شباب وتت�ضمن م�شاهد تدخني على دعم مايل كبري من احلكومات
ُ ّروج على نحو غري مبا�رش لتعاطي التبغ
للم�ساهمة يف تكلفة الإنتاج والت�صوير. مما يعني أن هذا الدعم ي
عرب و�سائل الإعالم، ويتعار�ض ذلك ب�شدة مع املادة 13 من اتفاقية منظمة ال�صحة العاملية الإطارية ب�شأن
مكافحة التبغ ومبادئها التوجيهية. و�سيتناول هذا التقرير ق�ضية الدعم املايل با�ستفا�ضة.
2 كانت الأفالم ال�سينمائية يف املا�ضي و�سيلة مهمة للإعالن عن ال�سجائر وغريها من منتجات التبغ
1، وبالأحرى �صورة من �صور الإعالن عن منتجات التبغ بالإ�ضافة إىل التعلم االجتماعي )5(
)4(
ب�شأن التدخني. و�سيظل ت�سويق التبغ عرب الأفالم ال�سينمائية، خا�صة الأفالم القادمة من دول ت�شتهر
ّفة على أنها مالئمة
ُ�صن
بإنتاجها ال�سينمائي الكثيف، و�سيلة مهمة لرتويج التدخني خا�صة يف الأفالم امل
للأطفال واملراهقني.
مل ولن جتدي االتفاقيات االختيارية والطوعية مع �رشكات التبغ للحد من التدخني يف الأفالم
ًا ب�سبب تعار�ض امل�صالح املالية ل�صناعة التبغ مع مقا�صد و أهداف اجلهات القائمة على رعاية
نفع
ال�صحة العامة. ت�ضمنت اتفاقية الت�سوية الرئي�سية Master Settlement Agreement يف
الواليات املتحدة الأمريكية بني النواب العموم للواليات وكبار ال�رشكات املحلية امل�ص ً نعة للتبغ بندا
وافقت مبوجبه �رشكات ت�صنيع التبغ على حظر الإعالنات املدفوعة عن منتجات التبغ يف الأفالم )6(.
غري أن الأدلة ك�شفت زيادة مرات ظهور التدخني يف الأفالم التي
Your new post is loading...
PDF file, 36 pages