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Comment suivre les indicateurs de succès de vos campagnes et comprendre leur intérêt ? Retrouvez toutes les réponses dans le guide proposé par Reech.

Via Christophe Dané

Découvrez 3 exemples de campagnes d'influence adaptées au contexte de crise sanitaire

 

L’année qui vient de s’écouler a permis de montrer que l’Influence a beaucoup de sens.

 

L’instantanéité, et la réactivité, induite par les réseaux sociaux a permis aux marques de continuer à communiquer avec leurs audiences à travers des influenceurs plus impliqués et créatifs que jamais. Malgré la crise il est essentiel de continuer à communiquer auprès des ses publics cibles pour qu’ils vous gardent à l’esprit notamment. Ces crises sont l’occasion de prendre la parole avec plus de sens : moins axées sur les produits et plus sur la valeurs de la marque : ce qu’elle apporte à la société, ce sur quoi elle s’engage.

Via Jérôme MONANGE

Cette semaine, une influenceuse Instagram avec 2,6 millions de followers expliquait avec beaucoup de transparence avoir dû arrêter sa marque. Et pour cause : elle n'avait vendu que 36 tee-shirts.

 

2,6 millions de followers et moins de 36 ventes

 

Arii a donc annoncé dans un long post Instagram (depuis supprimé) la fin de sa marque de tee-shirts. Le contrat l’unissant avec son fournisseur l’obligeait à vendre au moins 36 pièces pour faire perdurer leur collaboration. Quantité qui n’a pu être écoulée malgré 2,6 millions de followers.

Via Jérôme MONANGE

Instagram continue à développer son offre publicitaire avec un nouveau format publicitaire « Branded content ads » qui permet de lancer des campagnes payantes sur des contenus d’influenceurs.

 

Jusqu’à présent, les marques pouvaient nouer des partenariat avec des influenceurs, mais elles profitaient uniquement de leur audience organique. Avec le format « Branded content ads », il est maintenant possible de créer une campagne publicitaire à partir de ce contenu, et donc d’exposer une cible choisie à ce post ou cette story. On se rapproche donc fortement de ce que propose déjà Facebook avec ses « contenus de marque » qui permettent à un annonceur de sponsoriser du contenu créé par un partenaire.

 

Ce format permet aussi d’introduire une notion de performance et de mesure plus précise. Les partenariats avec des influenceurs sont encore souvent peu mesurés avec des performances très subjectives. Le problème de la confiance envers des influenceurs qui ont eu recours à de l’achat de likes est un vrai sujet, et Instagram doit offrir les bons outils de mesure de la performance.

Via Jérôme MONANGE

Elles affolent les likes et posent pour les plus grandes marques. Pourtant, elles sont virtuelles. Qui sont ces nouvelles influenceurs qui affolent la Toile (et les annonceurs) ? 

 

Elles ont des vies de rêve, portent des marques de luxe et partagent leur vie sur Instagram. Chaque jour, elles postent leurs émois sur les réseaux que des millions de followers likent et commentent abondamment. Vous pensez à Caroline Receveur ou Enjoy Phoenix ? Vous avez tout faux. Lil Miquela, Shudu ou encore BermudaisBae sont des influenceuses faites, non pas de chair et d'os, mais de pixels. 

De vraies-fausses influenceuses

Parmi les nouvelles, Lil Miquela. Elle a 20 ans, les yeux en amande et les pommettes hautes. Cette vraie-fausse influenceuse est suivie par plus d'un million et demi de personnes. Elle partage chaque jour ses humeurs et ses coups de gueule sur Instagram. La maison Prada n'a pas hésité à associer son image à la modeuse. 

Via Jérôme MONANGE

Les influenceurs sont un puissant levier d'acquisition. Comment ça marche ? Quel coût prévoir pour une campagne marketing influenceurs ?

 

Faire de la publicité pour votre marque sur les réseaux sociaux est encore plus efficace grâce aux influenceurs. Mais, savez-vous combien coûte une campagne de marketing d’influence ? Ou combien devriez-vous payer un influenceur ? Bien qu’il n’y ait pas de réponse claire à cette question, il existe des directives utilisées par les spécialistes du marketing, les agences et les influenceurs eux-mêmes. Il existe même des outils pour vous aider à calculer le montant à payer pour des influenceurs spécifiques. Grâce à cet article, repris via le blog de Buffer, vous allez y voir beaucoup plus clair sur le coût du marketing d’influence.

Via Jérôme MONANGE

Exception il y a quelques années encore, le smartphone est aujourd’hui un incontournable pour les trois quarts de la population française. C’est le symbole même de l’omni-connexion et de la digitalisation des sociétés modernes. On vit désormais à la fois dans le réel et le virtuel, aussi bien au travail que dans sa vie personnelle ou ses loisirs. Les médias sociaux constituent dès lors un genre de société parallèle, tandis que les commerces se vivent au numérique, le succès d’Amazon (entre autres) en témoignant.

Mais il y a aussi des blogs et médias web établis, généralement présents à côté et sur les réseaux sociaux. Logiquement, devant la baisse de régime de la publicité display, marques, entreprises et annonceurs se tournent volontiers vers d’autres moyens de se faire connaître, de communiquer et d’entretenir leur image. En la matière, l’influencer marketing a de nets avantages à faire valoir. Mais sur quel(s) support(s) peut-on lui faire confiance en étant certain de récupérer la monnaie de sa pièce ? C’est ce que nous allons tâcher de voir…
Sur les médias sociaux, tout le monde est influenceur

D’aucuns critiquent une certaine peopolisation de la société, principalement sous l’influence de la télé-réalité, le relais ayant été repris par les réseaux sociaux ou encore le phénomène du selfie. Que l’on déplore ou que l’on se réjouisse de cet état de fait, c’est une réalité. Alors, autant la considérer telle qu’elle est pour la faire jouer à son avantage.

Avec la digitalisation de la vie quotidienne, tous les usagers sont en quelque sorte devenus des influenceurs.

Via Jérôme MONANGE

Reech, spécialiste du marketing d’influence, a réalisé une étude sur le profil des influenceurs français et leurs relations avec les marques (approche, rémunération).

Via Jérôme MONANGE

Qu'est-ce que le Live Shopping? Comment l'intégrer à sa stratégie de social media? Et les influenceurs? Découvrez toutes ces réponses.

Via Jérôme MONANGE

Chaque boom doit avoir un effondrement. C’est la situation difficile à laquelle sont actuellement confrontés les influenceurs Instagram. Il y a seulement deux ans, ces spécialistes du marketing numérique et créateurs de contenu semblaient inattaquables. Mais les temps et les algorithmes changent. En 2019, les grands titres affirment que Rome est sur le point de tomber et que les barbares – ceux qui fabriquent les TikToks – sont aux portes.

 

D'abord, le choc médiatique a été provoqué. À partir de la fin de 2017, les lecteurs ont consommé allègrement une pléiade d’exposés révélant un noyau apparemment pourri au cœur d’une industrie qui tirait son argent du raffinement et de la perfection. à propos d’un afflux d’influenceurs exigeant des séjours gratuits pendant que les lanceurs d’alarme de contenu dévoilaient la réalité. Les mesures de répression bien connues par les commandites non divulguées qui ont suivi ont peu contribué à dissiper le miasme général des comportements contraires à l’éthique qui a commencé à suivre le terme «influenceur».

Via Jérôme MONANGE

Via Christophe Dané

On distingue généralement les influenceurs, non pas en fonction des réseaux sociaux qu’ils préemptent, mais selon l’importance de leur communauté. En bas de la pyramide, se trouvent les plus nombreux, des consommateurs passionnés et désireux de partager leurs points de vue. Ce sont les « nano-influenceurs », lesquels sont le plus souvent dans une logique de recommandation. Au sommet, ceux que l’on qualifie de « macro-influenceurs » ont des communautés très importantes et une vraie notoriété, si bien qu’ils sont véritablement dans une dynamique d’incarnation. Au milieu, se trouvent les micro-influenceurs. Leurs communautés comptent entre 5000 et 50.000 followers, et sont très engagées sur des sujets forts. De par leur expertise, ils ont tout le potentiel pour crédibiliser un service ou un produit. « Le recours à l’un ou l’autre de ces profils est très fonction des besoins exprimés par une marque, sachant que les trois niveaux d’influence peuvent être parfois complémentaires. L’idée n’est pas d’isoler une stratégie en particulier, mais de les mettre en cohérence », souligne Raphaël Demnard, directeur général de Sampleo et spécialiste en Marketing d'influence.

 

Si la micro-influence est souvent très prisée, c’est parce qu’elle est une solution efficace pour atteindre une audience ciblée. L’objectif pour une marque est en effet de créer une proximité avec une petite ou une moyenne communauté très engagée. En effet, des experts interviennent sur des thématiques spécifiques qui génèrent beaucoup d’engagement, que ce soit dans l’univers de la cosmétique, du voyage, de la high tech…

Via Jérôme MONANGE

L’influence marketing est une technique récente qui nécessite encore pas mal d’ajustements pour gagner concrètement en efficacité…

 

Traackr, la plateforme de gestion des relations influenceurs, publie aujourd’hui la seconde édition de l’étude Influence 2.0 réalisée en partenariat avec Brian Solis, Principal Analyst chez Altimeter.

Ce rapport évalue l’état actuel du marketing d’influence (IM) au sein des entreprises internationales et analyse son évolution stratégique.

 

Premier enseignement de cette étude : alors que la plupart des entreprises passent d’un stade d’expérimentation à la mise en oeuvre de programmes d’influence tactiques (46 % cette année contre 28 % en 2017), on constate que le stade de la maturité n’est pas encore atteint.

Via Jérôme MONANGE

Les influenceurs : on les voit partout, les marques en raffolent, et elles investiraient à terme des milliards d’euros pour qu’ils deviennent le visage de leur campagne sur les réseaux sociaux. Un risque calculé puisqu’ils bénéficient de millions d’abonnés, comme autant de clients potentiels dont ils pourraient influer sur le comportement d’achat. Le marketing d’influence a-t-il atteint son apogée, voire son pic ?

 

Cette lame de fond est devenue si lucrative qu’elle entraine son lot de supercheries et de faux comptes, comme a pu l’alerter Unilever dernièrement. Suffisant pour parier sur leur mort prochaine ? Non, mais l’opportunité pour remettre les points sur les « i », comme le suggère Paul Marty, Associate Creative Director de l’agence HEREZIE dans cette nouvelle interview Jeunes loups.
 

Via Jérôme MONANGE

Récemment, Techcrunch a divulgué des copies-d ’écran d’un outil en cours de développement chez Facebook. Celui-ci permettrait aux marques de monter des opérations avec les influenceurs. Opération, bien sûr, couplées à Facebook Ads. Afin de creuser le sujet, nous avons rencontré Guillaume Doki-Thonon, CEO de Reech, solution d’influence marketing…

Via Jérôme MONANGE