Tout sur le référencement (SEO, SEA, SMO, SMA) : écosystème, techniques, best practices

Le référencement naturel peut être vu comme un art mais il est avant tout une science. En effet il en possède toutes les caractéristiques : expérimentation, analyse, évolution, importance des chiffres, statistiques, prédiction, besoin de légitimité... Le flou avec lequel certains référenceurs parlent de leur travail permet d'appuyer leurs mauvais résultats et de les mettre sur le dos du pseudo côté hasardeux de cette discipline. Pourtant, le SEO répond aux règles dictées par les algorithmes des moteurs de recherche et, bien qu'elles évoluent fréquemment, cela n'a rien à voir avec le hasard. 

Le SEO est un domaine complexe qu’il faut maitriser si on veut avoir une stratégie web payante sur le long terme. Les nombreux changements que l’écosystème du référencement naturel subit continuellement amènent les professionnels du milieu à être en veille perpétuelle et à ajuster leurs méthodes au fil du temps. Il y a toutefois des principes de bases à ne surtout pas négliger et qui perdurent : temps de chargement, poids des images, poids des fichiers en général, simplicité... D’autres critères prennent une place plus importante au fil du temps ou apparaissent avec l’évolution des usages : mots clés longue traîne, SEO mobile first, nécessité de prendre en compte l’intelligence artificielle et sa manière de fonctionner. Ce petit guide présente les 5 points capitaux à travailler pour établir une bonne stratégie SEO en 2018.

L’hyperpuissance de Google (92,54% de part de marché en France en 2017) est un facteur à absolument prendre en compte dans sa stratégie web et plus particulièrement dans sa stratégie SEO. Il faut plaire à ses algorithmes et donc les caresser dans le sens du poil. Si cela est bien fait, le moteur de recherche peut apporter un trafic très important et participer de manière conséquente au business.

Les statistiques permettent de mettre en avant des points très intéressants : les mots clés longue traine comptent aujourd’hui pour la moitié des recherches, les recherches sur mobile pour plus de la moitié, les articles longs (plus de 1 000 mots) sont favorisés par Google et ont plus de succès auprès des internautes, et la mise à jour des contenus est primordial pour le référencement.

Le SEO n’est pas une action ponctuelle à mettre en place mais bien un dispositif continu, qui prend une place de plus en plus importante au sein des entreprises désireuses de réussir sur le web, et le budget en très nette progression qui y est attribué en est le signal clair.