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La réussite d'une association marque/contenu tient à l'affinité naturelle, mais est aussi le fruit d'une construction dans la durée. Comment réussir cette association? Éléments de réponses extraits du guide Internet Marketing 2017*, publié par EBG.
Brand Content et Content Marketing sont trop souvent confondus. S'ils peuvent être associés dans une stratégie Marketing, qu'est-ce qui les différencie ?
Le Cristal Festival 2016 a consacré une partie de sa seconde journée au marketing d'influence et plus spécialement aux collaborations entre marques et influenceurs.
Le Cristal Festival 2016 a consacré une partie de sa seconde journée au marketing d'influence et plus spécialement aux collaborations entre marques et influenceurs.
Aujourd'hui, branding narratif et Brand content s'imposent pour les marques. Dans quel but ? Celui de travailler leur culture de marque.
Longtemps frileuses, les marques de luxe misent désormais sur le marketing digital qui offre de belles opportunités pour développer leur brand content.
DIGITAL LUXE MEETING, Paris Champs Elysées, 10 mai 2016
Jérôme MONANGE
Marketing & Communication & Retail & Expérience Client & Luxe & Future of Retail & Cross Canal
www.tikimee.com/jerome-monange
@JeromeMONANGE
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Google a lancé, mercredi, un format pour afficher plus rapidement des pages sur smartphone ou tablette.
Son héritage en étendard, Bally réaffirme son positionnement luxe à grand renfort de brand content et de mécénat. Sous la houlette de sa nouvelle VP marketing, la marque suisse s'offre une cure de jouvence.
Avec le Storytelling, l’entreprise devient acteur de sa marque en racontant son histoire, ses valeurs, son savoir-faire…
Le storytelling est une technique apparue aux Etats-Unis dans les années 90, qui signifie l’art de raconter des histoires. Le storytelling consiste à faire émerger des histoires à fort pouvoir de séduction et de conviction et s’apparente à une technique de communication, de contrôle et de pouvoir.
Le storytelling reprend la structure narrative du récit pour toucher émotionnellement les consommateurs, les citoyens ou les salariés. Une bonne histoire bien construite doit proposer quelque chose de surprenant, d’intéressant ou de fun qui sera relayée voir amplifiée par la stratégie du buzz.
______________________________________________________________ GOLD sponsor du blog : Sponsors : ______________________________________________________________ Après les classements publiés sur le ...
Ravi d'être cité parmi les 100 influenceurs, des 10 marques influentes sur le Web Social et tout particulièrement de la marque LVMH ! Cette étude vient compléter et croiser le classement d'Hervé Monier des 150 meilleurs comptes Twitter dans lequel j'avais eu aussi la chance de figurer.
Hervé Monier sur 150 Twittos sur marketing et de la communication : http://brandnewsblog.com/2015/01/27/suite-et-fin-150-twittos-du-marketing-et-de-la-communication-a-suivre-en-2015/
Donc si vous ne l'avez pas déjà fait vous pouvez d'ores et déjà rejoindre nos groupes professionnesl sur Linkedin.
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Jérôme MONANGE
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Aujourd’hui, pour exister sur le web, une marque doit générer un contenu déclenchant des interactions sur les médias sociaux. Pas seulement dans le but d’être présente dans l’écosystème digital, surtout pour raconter une histoire aux consommateurs.
Pour rajeunir son image de marque et courtiser la nouvelle génération de voyageurs connectés, le groupe hôtelier américain Marriott a choisi de mettre la création et la diffusion de
Observatoire des contenus éditoriaux de marques
Les thématiques liées au luxe, à son présent et à son futur vous intéressent ? Rejoignez le
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et retrouvez-nous lors du DIGITAL LUXE MEETING le 8 avril 2015
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Dior dévoile les secrets de fabrication de cette fragrance classique. Ce film interactif nous plonge dans l'intimité du parfumeur François Demachy, nez Dior
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Vidéos : La fondation Louis Vuitton a été dévoilée ce matin à la presse en présence du président du groupe LVMH Bernard Arnault et de l’architecte Frank Gehry. (#14159)
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A deux pas du Jardin d'acclimatation, la Fondation Louis Vuitton, impressionnant vaisseau conçu par l'architecte Frank Gehry, s'apprête à accueillir ses prem...
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La célèbre marque d'appareils photographiques Leica signe un hommage à 35 photographies cultes pour les 100 ans de son premier appareil.
Beyond serving as a channel for commerce, mobile allows brands to engage with consumers anywhere, providing advice and entertainment. As much as technology is changing shopping, when retailers plan their digital strategies, it is wise to think of how it fits into the larger customer shopping experience.
Le jury du Cannes Lions a récompensé les contenus de marque internationaux les plus créatifs ; c’est l’occasion d’en tirer quelques enseignements et de rebondir sur le témoignage intéressant de Thomas Jamet (voir archive), qui a participé au jury.
Avec plus de 1 100 campagnes (+22% par rapport à 2013), la catégorie Branded Content & Entertainment est la catégorie qui progresse le plus, juste après les PR. Sont représentés la fiction et la non fiction (documentaires notamment), qu’ils soient diffusés en TV, en salle ou sur le web. Les appels à contribution du public sont pris en compte (UGC) de même que les jeux, les événements, l’édition (livres ou magazines) et le placement de produit ou de marque.
Le palmarès français représente 10% de la sélection avec cinq lions d’argent (DDB/Musée de la grande guerre, Leo Burnett/Mimi Foundation, Sid Lee/BNP Paribas X 2, Ogilvy/Allianz), quatre lions de bronze (Ogilvy/Ford, Sid Lee /BNP Paribas X2, Publicis/Nescafé) et un cas shortlisté (CLM BBDO/Guy Cotten).
Branded entertainment = émotion
Le branded content & entertainment privilégie l’émotion et la créativité avec beaucoup de court-métrages et principalement des contenus audiovisuels ou expérientiels. Ce trophée ne récompense donc qu’une partie des productions éditoriales des marques, laissant de côté les contenus informatifs et sérieux souvent dénommés «content marketing» par les anglo-saxons. Pour voir des contenus journalistiques (blogs, sites, publications, contenus BtoB,…), mieux vaut attendre les Content Marketing Awards qui seront décernés en août prochain aux USA.
Le point de vue du spécialiste français de la question, Daniel Bô. Un regard toujours pertinent sur le sujet et ses tendances.
C'est quoi un mythe ? Une histoire que les humains croient vraie et qui exprime une vision de soi face au monde. Pour le mythologue, rien n'est rupture mais continuité. Explications de Georges Lewi mythologue, spécialiste des marques, consultant, écrivain.
La marque Lacoste a décidé de s'ancrer dans le luxe pour dominer son marché.Décodons cette inflexion sous les différents angles pub,collection, digital
Une belle histoire de stratégie de marque, l'émotionnel et le digital au coeur d'une recovery, un positionnement retrouvé dans le luxe .
Exploits sportifs, caméra cachée, vrais-faux tweets, installations éphémères… En organisant des « coups » spectaculaires, les marques...
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