L’édition 2025 de l’étude TGI , s’est penchée aussi sur le sujet de l’attention publicitaire que Kantar Media pointe comme de plus en plus fragmentée.
À la télévision, Kantar souligne que près de 38% des personnes déclarent y prêter parfois attention, et 26% souvent.
En revanche, les réseaux sociaux souffrent davantage d’un déficit d’attention : 47% des répondants affirmant ne jamais regarder les publicités qui y sont diffusées.
Seuls 6% déclarent y être toujours attentifs, et 18% souvent, invitant à optimiser les formats publicitaires pour mieux capter l’attention dans ces environnements très sollicités.