L'IA vous rend plus efficace… Mais pas aux yeux de vos clients selon Havas

🏠 80 % de locataires satisfaits, mais tout n'est pas rose !

📊 Le dernier baromètre ANCOLS révèle que 55 % des ménages ont subi au moins trois privations financières en un an.

🛗 Et 31 % des ménages en collectif signalent des pannes fréquentes d'ascenseur.

Autre évolution révélatrice : 32 % envisagent de déménager, soit six points de moins qu'il y a deux ans. -> un écho direct à notre contexte sociétal.

💡 La satisfaction est un indicateur précieux. Mais elle ne raconte jamais, à elle seule, toute la réalité du quotidien ! 🎯

📱 Les réseaux sociaux ne se contentent plus de nous influencer, ils nous font aujourd'hui passer à la caisse ! 🛍️

📊 15 % des Français y ont déjà acheté directement, contre 9 % fin 2025. Chez les moins de 25 ans, 39 % ! 🚀

🔒 Mais la peur des arnaques freine encore beaucoup d'acheteurs.

💡 La facilité déclenche l'achat. La confiance reste indispensable pour le pérenniser ! 🤝

🚽 LES TOILETTES, NOUVEL ESPACE DE LIBERTÉ ? 🏠 Il fallait oser consacrer une étude… aux toilettes ! 😄 📊 35 % des Français déclarent s’y être déjà réfugiés pour souffler. Et chez les 18-24 ans, ce chiffre grimpe à 77 % ! 🔑 Derrière l’anecdote, une vraie question : quelle place accordons-nous à l’intimité dans nos logements ? 💡 Un chez-soi, c’est aussi pouvoir fermer une porte et retrouver un peu de tranquillité !

L'IA prépare les cadeaux, mais le magasin garde la magie de Noël ! 🎄

Recherche de bonnes affaires, idées personnalisées, comparaison des prix… L'intelligence artificielle gagne du terrain.

Mais les Français restent profondément attachés aux magasins.

Une belle illustration de ce que devrait être une expérience client réussie : la technologie au service des usages, et non l'inverse.

🏡 Habiter, ce n'est plus seulement disposer d'un logement !

🌳 Nature, calme, proximité des services et qualité du quartier deviennent essentiels.

📊 Seulement 45 % des locataires vivent dans un cadre conforme à leur idéal, contre 71 % des propriétaires.

👉 Un enseignement majeur : la satisfaction résidentielle se construit autant autour du logement qu'à l'intérieur de celui-ci.

Et si les clients faisaient davantage confiance à leurs semblables qu'aux labels ? ⭐🤔

Seulement 8 % des voyageurs tiennent compte des étoiles pour choisir leur hôtel, contre 44 % qui considèrent les avis clients !

Un résultat qui interpelle…

Finalement, la qualité ne serait-elle pas davantage celle que l'on vit que celle que l'on affiche ? 😉

Un toit, ce n’est pas encore un chez-soi. 🏠

Seuls 35 % des locataires se déclarent très ou extrêmement bien logés, contre 60 % des propriétaires.

Plus préoccupant encore : près d’un quart des jeunes adultes ayant peiné à se loger ont dû revoir leur projet d’enfant.

Autant d'enseignements qui viennent appuyer notre contexte sociétal et qui rappellent une nouvelle fois l'importance de l'action des bailleurs dans la vie quotidienne d'un nombre croisant de personnes.

♻️ Seconde main  : conviction ou simple excuse pour acheter plus ? 

📊 73 % des Français ont acheté d'occasion cette année. Mais parmi les gros acheteurs, 79 % reconnaissent que ces prix les « décomplexent ».

🛍️ Plus surprenant : 46 % ont déjà revendu des objets qu'ils donnaient auparavant.

💡 Faire circuler les objets, c'est bien. Éviter les achats inutiles, ce serait encore mieux !

Enfin on remet les pendules à l'heure :

🤖 84 % des entreprises pensent leurs clients satisfaits des services utilisant l’IA… contre seulement 48 % des consommateurs !

Un décalage révélateur entre performance perçue et expérience vécue.

Automatiser les échanges, c’est bien. Résoudre les problèmes, c’est mieux. Encore faut-il ne pas confondre les deux ! 😉

🌡️ Le confort d'été n'est plus un sujet secondaire !

69 % des Français ont souffert de la chaleur dans leur logement.

🏠 Isolation, ventilation, protections solaires : les attentes évoluent rapidement.

Notre logement en dirait-il plus sur notre réussite que notre fiche de paie ou notre métier ? 🏠 des pages 6, 7 et 8 à lire absolument.

56 % des Français considèrent la qualité de leur logement comme un marqueur de réussite sociale plus important que le salaire.

De quoi regarder autrement nos choix de décoration, d'aménagement et même nos envies de devenir propriétaires !

Finalement, habite-t-on uniquement pour soi… ou aussi un peu pour le regard des autres ? 😉

Fidèle… ou simplement habitué ? 🤔

73 % des Français continuent de faire leurs achats dans leurs points de vente habituels.

Une belle preuve de fidélité ? Peut-être. Mais proximité, facilité, connaissance des lieux et habitudes semblent peser lourd dans cette relation.

Et dès que le prix ou une promotion devient suffisamment attractif, nos certitudes peuvent rapidement vaciller…

Une question intéressante pour la relation client : savons-nous réellement distinguer un client fidèle d’un client qui n’a simplement pas encore trouvé de raison suffisante pour partir ?

🤖 Et si la transparence était le premier levier d'acceptation de l'IA ?

📊 50 % des utilisateurs non informés rejettent systématiquement la publicité dans l'IA, contre seulement 19 % des utilisateurs informés.

👉 L'enjeu n'est pas uniquement technologique ou commercial.

💡 Expliquer les règles du jeu devient essentiel pour installer la confiance.

La consommation responsable n'est pas morte. Elle est devenue soupçonneuse ! ♻️

En France, 72 % des consommateurs tiennent compte de la durabilité, mais seulement 53 % font confiance aux engagements des enseignes.

Et la seconde main ralentit, contrairement au reste de l'Europe.

Moralité : les belles promesses ne suffisent plus. Pour convaincre, il faut des preuves… et des prix supportables !

Si nous sommes tout à fait disposés à confier à l'IA certaines demandes simples, il reste une condition essentielle : pouvoir retrouver un humain lorsque nous estimons en avoir besoin.

Cela paraît évident et pourtant… combien de parcours sont encore conçus pour empêcher ou retarder cette possibilité ?

La bonne question n’est donc peut-être plus : « que pouvons-nous automatiser ? » Mais plutôt : A quel moment l’automatisation cesse-t-elle de rendre service au client ?

💶 Le consommateur ne renonce pas toujours. Il reporte, compare et arbitre !

📊 89 % des Français expriment un sentiment négatif sur leur pouvoir d'achat.

👉 Pour les entreprises, la valeur perçue devient déterminante.

💡 Aujourd'hui, convaincre suppose de démontrer son utilité, sa pertinence et la réalité du bénéfice client.

Un confort d'été que nous avons en effet largement vu évoluer sur l'ensemble de nos baromètres.

À quoi servira encore un magasin lorsque nous pourrons presque tout acheter sans y entrer ?

La réponse est peut-être justement : à autre chose qu’acheter.

Je trouve le paradoxe intéressant : plus nos achats deviennent numériques, plus la valeur du physique pourrait finalement devenir… humaine.

On parle beaucoup de réinventer l’expérience client avec la technologie. Peut-être faudra-t-il également la réinventer avec des choses beaucoup plus anciennes : le plaisir d’être là, la rencontre et le sentiment d’appartenir à un lieu.

Et cela dépasse probablement largement le seul commerce.

Et si le problème du logement n'était pas seulement d'en construire davantage, mais aussi de mieux comprendre ceux qui y vivent ? 🏠

Vieillissement, familles recomposées, solitude, nouvelles façons de travailler et de vivre ensemble…

Nos modes de vie changent profondément. Mais nos logements et nos politiques de l'habitat évoluent-ils au même rythme ? 

Et si le consommateur avait finalement décidé de reprendre son temps ? 78 % des Français déclarent se sentir davantage rassurés lorsqu'ils prennent le temps de se renseigner avant d'acheter.

Et si la véritable qualité de l'expérience client consistait aussi à laisser au client le temps de choisir, de comparer et de se rassurer ?

Faciliter la décision, oui. La précipiter, pas forcément.

Article à lire ! 💕Dans un environnement où comparer est devenu extrêmement simple, la fidélité ne semble plus pouvoir être considérée comme un acquis. Elle devient peut-être une préférence qu’il faut continuellement entretenir et justifier. Alors sommes-nous encore réellement fidèles… ou simplement fidèles tant que nous n’avons pas trouvé mieux ? Toute ressemblance avec la vie de couple ne serait que pure coïncidence 🤣🤣🤣

Un article qui complète parfaitement la question que je posais dans mon dernier Scoopt (article Relationclientmag). Une nouvelle fois, la solution être une question d'équilibre. 💚 -> accélérer, aiguiller grâce à l'IA, sans perdre ce que l'humain apporte de plus précieux -> la proximité et l'empathie.

Une phrase que j'adore : " le post-achat prépare déjà le prochain achat" 😉je ne peux qu'abonder dans ce sens et rappeler l'importance des signaux faibles, souvent présents dans les retours clients...

Voilà pourquoi on l’adore comme, parfois, il nous exaspère, notre très cher consommateur 😍 : toujours à nous demander le meilleur des mondes et la quadrature du cercle 🤯 ! A titre perso, moi, j'adore les challenges 💪. Dans tous les cas de figure, la réticence à partager nos données ne fera que se renforcer ; d’où, pour nos structures, la nécessité de toujours mieux rassurer la clientèle. À noter également 👀 : l’impact majeur de la personnalisation sur la fidélisation !