Que ce soit en Suisse ou dans le reste de l'Europe, le tourisme de masse affecte aussi bien l'environnement que les populations locales. Toucher au porte-monnaie, limiter les accès ou mieux choisir ses touristes, le panel des solutions s'étoffe, mais offre des résultats bien inégaux
Un débat est mis en place sur la stratégie à limite le surtourisme: taxes, quotas ou démarketing selon les différentes destinations en Europe. En Suisse, alors qu'Iseltwalt au bord du lac de Brienz a déjà introduit une taxe, on essaie de rediriger vers des "bijoux cachés", y compris la cité du Lignon.