Google va ouvrir ses portes aux entreprises tierces de mesure de la visibilité. A partir de l’année prochaine, les résultats concernant la visibilité des campagnes publicitaires sur YouTube ne seront plus concentrés entre les mains de l’entreprise qui jusqu’à présent se servait uniquement de sa propre technologie (accréditée par le MRC) – Active View – pour les mesurer. comScore, DoubleVerify, Integral Ad Science et Moat ont toutes étés sélectionnées par Google pour établir des analyses sur la visibilité sur YouTube, la première étant Moat dès 2016, indique Sanaz Ahari, dans un billet publié récemment (ici). L’information avait été dévoilée début septembre par le Financial Times (ici) : la raison d’une telle ouverture promue par Google serait la pression que l’entreprise aurait subie d’annonceurs mécontents au sujet du manque de transparence et de vérification indépendante sur YouTube, certains ayant même coupé leurs budgets au printemps dernier pour cette raison (comme le relatait
Digital marketing is no longer a distinct discipline – it is simply marketing The Drum What was the key takeaway from this year's Dmexco, the digital marketing event? Its sheer scale.
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