Claves en la era de la pospublicidad. El storytelling y la narración transmediáticas / Eva Herrero Curiel | Comunicación en la era digital | Scoop.it
From telos.fundaciontelefonica.com - February 22, 2016 11:19 AM

La Web 2.0 ha transformado los mensajes publicitarios y la forma de narrarlos. Este artículo presenta las principales acciones de Coca-Cola con su campaña Destapa la felicidad, donde se establece una relación marca/consumidor basada en la participación.