Comunicación en la era digital

Ante las condiciones de incertidumbre y limitaciones económicas surgen nuevas oportunidades. Respuesta rápidas y efectivas relacionadas específicamente con el cómo hacerlo han permitido la renovación y una transición del ecosistema mediático al digital.

La irrupción de las técnicas de la realidad virtual aplicada al cine supuso una auténtica revolución para la industria cinematográfica. Aquellos usos aplicados al desarrollo de diversos ámbitos audiovisuales, fundamentalmente de los vídeo juegos, ampliaron las expectativas de producción, exhibición y comerciales. Este fenómeno no ha pasado desapercibido para los festivales de cine en tanto industria cultural y creativa. En América Latina, los certámenes destinados exclusivamente a la realidad virtual, aumentada, en 360o o inmersivos son escasos. Este artículo describe los rasgos genéricos de los festivales de cine especializados en estas áreas a través de la base de datos de Film-FreeWay a través del análisis de las páginas web oficiales de los festivales. Se trata de esfuerzos en ciernes o que no han despertado el interés de la industria.

El ámbito amplio de trabajo de la presente tesis doctoral es el marketing aplicado a los fenómenos culturales. Y se hacía preciso concretarlo en un campo de acción más estricto y específico; por eso hemos elegido el fenómeno cultural del cine y, dentro de él, el festival de cine; y todo ello en el campo concreto de la digitalización. Lo digital ha cambiado no sólo la forma en la que consumimos, trabajamos o nos relacionamos socialmente; también ha transformado cómo nos entretenemos. No es de extrañar, por tanto, que la digitalización haya entrado con fuerza en el cine y que tenga un importante impacto sobre el mismo. Al tiempo, gracias a esta tecnología digital, el espectador ha incrementado sustancialmente su capacidad de elección. En este contexto de la digitalización en el cine, se sabe que la asistencia a la sala ha disminuido y que mucha gente prefiere ver películas en su casa, en la televisión o a través de internet; pero ¿cómo se comporta la asistencia a los festivales de cine?... Esto es lo que hemos pretendido contrastar con la presente tesis doctoral: si los efectos de la digitalización en el cine encuentran correspondencia o no en el festival de cine, en relación con las audiencias, específicamente. 

Con el cierre por parte de Amazon de la plataforma americana de distribución de obras audiovisuales Withoutabox parece haberse abierto una nueva perspectiva acerca de quién ocupará el lugar hegemónico dentro de la batalla por la distribución del cortometraje en Internet. Mucho ha avanzado el sistema industrial de la distribución desde que con el auge del mundo digital los envíos online fueran ganando poco a poco espacio al tradicional envío postal. Así, varios actores de distinta procedencia tales como Filmfreeway, Festhome, Clickforfestivals, Movibeta, Filmfestivallife o Shotfilmdepot pugnan por ganar espacio en un competitivo mercado que ha eliminado intermediarios estrechando la relación del cineasta con el festival de cine. El presente artículo busca analizar la situación actual de las plataformas de distribución online en base a dos de sus principales variables: el número de festivales que tienen y cómo fijan la relación de las tasas de participación en estos (entry fees) con su modelo de negocio.

Desde que se inaugura el primer festival de cine hace más de ochenta años (Mostra de Venecia, 1932) los festivales han pasado de ser plataformas de exhibición del poder de los Estados europeos, a ser citas culturales imprescindibles en las ciudades. Aunque el consumo de cine está cada vez más condicionado por los nuevos medios y por los hábitos marcados por Internet y las nuevas tecnologías digitales, la proliferación de festivales cinematográficos en las dos últimas décadas nos invita a considerar la centralidad que el espacio público y la experiencia social de ir al cine siguen teniendo entre el público. Esto dirige nuestra atención al hecho de que los festivales son espacios de visionado habituales en los que intervienen elementos de creación de valor, de ritualidad, de comunidad, y en los que el público “educa su mirada” a través de una relación festiva con el cine. Independientemente de las formas en las que cada festival organice y planee su propia celebración, un festival de cine es una gran fiesta en la que el público encuentra en el tema del cine un motivo de celebración y de congregación entusiasta. Esta tesis aspira a elaborar una metodología adecuada para el estudio de la experiencia cultural y social de los festivales de cine. Para ello se aproxima al fenómeno de los festivales desde dos flancos. Por un lado el de las audiencias, de las que examinaremos sus prácticas de consumo cinematográfico dentro y fuera del festival. Por otro lado, el de las instituciones, asumiendo que la experiencia festiva del cine es parte de un fenómeno que hoy se concibe en el marco de las ciudades y que se encuentra regulado por las políticas culturales.