Branding y percepción del valor de marca Apple en los usuarios de iPhone. | Santiago Mayorga Escalada, Ronak Lalwani Lalwani | Comunicación en la era digital | Scoop.it
From ojs.ehu.eus - December 19, 2023 1:59 PM

El objetivo de las compañías es buscar la rentabilidad para garantizar su supervivencia. Para ello, quieren que su marca sea reconocida y diferenciada. Apple es un caso paradigmático en este sentido. Actualmente es la marca más valiosa del mundo. A través de un marco teórico, un estudio de caso y una investigación ad-hoc se analiza cuál es la percepción del valor de la marca Apple entre los usuarios de iPhone. La identidad de la marca actúa junto a los principales atributos del producto para conformar en la mente de los usuarios una experiencia que es percibida como única y valiosa.