Web3 : quand le digital redessine les frontières du luxe
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Hermès attaque un artiste américain qui vend des NFT représentant des sacs Birkin - Actualité : medias (#1370954)
Actualité medias : Le groupe de luxe a mis un pied dans le metavers mais pas en tant que créateur: il a engagé des poursuites judiciaires à New York contre un artiste qui a créé des NFT représentant des sacs inspirés de son Birkin. (#1370954)
Cinq groupes français dans le top 10 mondial du luxe
Dans le classement des champions mondiaux du luxe établi par le cabinet Deloitte, Hermès fait son entrée parmi les dix premiers. Malgré l'impact de la pandémie, au total, cinq groupes français figurent dans ce peloton de tête, avec LVMH au premier rang, Kering au deuxième, tandis que L'Oréal et Chanel occupent les 5e et 6e places.
Comment les maisons de luxe préparent-elles Noël 2021 ?
Les marques de luxe ont entamé leur animation commerciale pour Noël 2021. Promotions, calendriers de l'Avent, nouvelle
LVMH maintient une solide croissance
Les ventes du numéro un mondial du luxe ont progressé de 11 % au troisième trimestre comparé à 2019, pour atteindre 44,2 milliards d'euros sur neuf mois. La croissance en Chine ne faiblit pas, tandis que Tiffany est tiré par le marché américain.
Miss Dior propose un voyage digital immersif et marchand via un avatar
L’univers du gaming séduit de plus en plus les marques du luxe. Une expérience digitale est proposée à l’occasion du lancement de l’Eau de Parfum Miss Dior. L’agence Malherbe Paris a im…
Karim Bouhajeb's curator insight,
October 8, 2021 5:36 AM
L’interface digitale mêle l’expérience ludique et marchande. Miss Dior Immersive Journey permet au visiteur de créer son jumeau digital et de découvrir l’histoire et les codes de Dior grâce aux petits onglets permettant d’accéder au contenu de marque, comme la récolte des roses, le savoir-faire lié au robes Haute Couture ; c’est aussi une expérience sociale et virale puisque l’on peut directement envoyer la photo de son avatar évoluant à la façon de Natalie Portman dans les le champs de roses ou allongé sur une barque au milieu de l’océan, sur les réseaux sociaux. Enfin, à tout moment il est possible d’acheter les produits.
C’est la première pierre d’un écosystème digital total de marque que souhaite créer L’agence Malherbe Paris. On pourra par exemple immerger son avatar créé pour Miss Dior dans le monde virtuel d’autres produits de la marque, comme Rouge Dior, J’adore ou Prestige, et construire ainsi l’ensemble de l’univers virtuel Dior.
Gucci offre un écrin digital à ses pièces vintage et seconde main.
Teasé de longue date, le nouveau projet de la maison italienne se veut faire la part belle aux créations d'hier et aux talents de demain.
L'essor des marketplaces de luxe
Les marques de luxe s'engagent de plus en plus vers ces modèles commerciaux uniques. Focus dans le BLSTK Replay de cette semaine, contenu de veille stratégique du luxe développé par l’agence BalistikArt.
Un nouveau modèle de consommation.
La crise sanitaire a fortement influencé les habitudes de consommation. Le commerce a pris un rapide tournant vers une expérience digitalisée des plus totales, et la progression de l’intérêt envers les marketplaces de luxe s’est accélérée. En effet, cette méthode de consommation populaire en Chine, par laquelle la majorité des clients locaux effectuent leurs achats, s’est exportée en Occident et a fait naître de nouvelles plateformes prometteuses, faisant concurrence à des wholesellers établis.
Louis Vuitton recourt à l’IA afin de prédire les ventes de ses nouveaux modèles
C’est un usage extrêmement raisonné de l’IA que manifeste la maison de luxe Louis Vuitton. Louis Vuitton est parvenu à gagner 15 jours sur les prédictions de vente de ses nouveaux modèles. « A…
Luxe : les ventes d’Hermès explosent et dépassent celles d’avant la pandémie
Tout va pour le mieux pour le groupe de luxe qui possède notamment des ateliers en Gironde et en Dordogne : ses ventes ont bondi bien au-delà des attentes Les ventes du groupe de luxe française Hermès
La reconnaissance d’image établit le prix de reprise d’un sac à main de luxe
Rebag, l’enseigne de revente de produits de luxe, sacs à main en tête, lance Clair AI, une technologie de reconnaissance visuelle de sac à main et d’évaluation du prix. 15 000 références reconnues …
« Louis Vuitton : Walk in the Park » ouvre ses portes
À l’occasion de la présentation à venir de sa nouvelle collection masculine, la maison de luxe parisienne imagine une série d’expériences au coeur de Paris.
Pop-up store et flagship interactif.
La Semaine de la Mode Masculine, et plus si affinités. Alors qu’elle devrait prendre part le 21 janvier prochain à la Paris Fashion Week pour dévoiler la collection Automne/Hiver 21 de Virgil Abloh, la maison Louis Vuitton prend de l’avance en proposant dès aujourd’hui un avant-goût de ces créations. Et si le format du défilé de fin janvier reste à préciser en raison des mesures sanitaires en vigueur, l’expérience « Walk in The Park », elle se veut assurément physique et phygitale.
LVMH : Ian Rogers quitte ses fonctions de CDO.
De LVMH aux crypto-monnaies. C'est par l'intermédiaire d'une tribune très personnelle diffusée sur ses comptes Twitter et Soundcloud que Ian Rogers a annoncé
La Fashion Week haute couture parisienne passe au digital en juillet
La semaine de la haute couture parisienne adopte le digital sous toutes ses formes. Du 6 au 8 juillet 2020, pour la présentation des collections femme, l’événement apparaîtra sur une plateforme num…
Hermès lance le #HermesSilkChallenge.
La maison de luxe Hermès dévoile un nouveau challenge sur Instagram et invite les membres de sa communauté à livrer leur réinterprétation de l'une des plus emblématiques pièces de la marque.
Quand Tmall's ( Alibaba) lance Luxury Soho une plateforme qui cible les millenials consommateurs de luxe
Christina Fontana, head of Tmall Fashion and Luxury in Europe, talks about Luxury Soho, a platform aimed at young, value-conscious shoppers.
LVMH se lance dans la Blockchain avec Microsoft et ConsenSys
Le géant du luxe s'est allié au groupe informatique et la société de conseil spécialisée dans la technologie de chaîne de blocs pour assurer la traçabilité et l'authenticité de ses produits.
Les asiatiques représentent désormais 51 pour cent de la clientèle du luxe
Dès que la Chine éternue, le secteur du luxe contracte la grippe. On comprend pourquoi. Si historiquement, les clients des produits de luxe étaient européens et américains – puis, à partir des années 80, japonais - la donne a changé en une vingt
Luxe : la révolution digitale en marche
Pour capter une clientèle ultra-connectée, les marques de luxe accélèrent à présent leur développement on line sur un marché fortement compétitif. Et doivent affronter des acteurs spécialisés déjà implantés dans l'e-commerce.
Karim Bouhajeb's curator insight,
January 24, 2018 6:29 PM
Face à l'engouement de leurs clients, les marques n'ont d'autre choix que d'accélérer leur développement on line. Une transformation profonde pour ces marques qui doivent conserver un service optimal et une expérience client de haute qualité pour ne pas impacter leur image et leur réputation, tout en faisant face en parallèle à la concurrence établie des e-shops de luxe.
Chanel ne veut toujours pas vendre en ligne ses sacs et son prêt-à-porter - Luxe
Chanel ne prévoit pas pour le moment de vendre en ligne ses sacs ou son prêt-à-porter, afin de préserver son exclusivité et son... - Luxe
Karim Bouhajeb's curator insight,
December 2, 2017 11:57 AM
Le digital est un outil central de la communication de Chanel, mais la maison aux deux C ne souhaite toujours pas vendre sur internet afin de préserver l'exclusivité et l'attractivité de sa marque.
Chanel dit non au e-commerce pour sa mode et ses accessoires. Mondialement connue pour ses tailleurs en tweed et ses sacs aux deux "C", Chanel fait cavalier seul aujourd'hui, dans un secteur du luxe tardivement mais massivement converti au e-commerce.
La marque vend depuis longtemps ses parfums et cosmétiques sur internet mais s'est jusqu'ici toujours refusée à ouvrir un site marchand dédié à ses collections de mode ou ses célèbres sacs matelassés. La stratégie de Chanel contraste avec la tendance générale à l'accélération des acteurs du luxe dans le e-commerce, comme Louis Vuitton (propriété de LVMH), Gucci (Kering) dont la croissance explosive est aussi portée par le digital, ou Hermès qui vient de relancer son site marchand. La montée en puissance du e-commerce contribue d'ailleurs au rebond du secteur. Les ventes de luxe en ligne devraient avoir grimpé de 24% en 2017 pour totaliser 9% à 10% du marché et devraient atteindre 25% d'ici à 2025, selon le cabinet Bain. En 2016, les ventes de Chanel International BV, une entité non consolidée du groupe Chanel, ont reculé de 9%, selon les données publiées à la chambre de commerce d'Amsterdam, des chiffres qui contrastent avec le rebond observé chez de nombreux acteurs du luxe.
Quand le digital rencontre le luxe... -
Luxe & Digital une rencontre improbable … Par Pascal Malotti, directeur conseil et marketing chez Valtech France Le luxe, intemporel par essence, et le digital, disruptif par nature, pourraient n’avoir rien à se dire pourtant, ces deux écosystèmes, inscrits dans des temporalités différentes, dialoguent et font jaillir de nouvelles tendances passionnantes. Valtech accompagne de grandes …
Louis Vuitton lance un site de vente en ligne en Chine
Louis Vuitton vient de lancer son site e-commerce en Chine. Un projet qui s'inscrit dans le cadre de la stratégie digitale développée par LVMH et Ian Rogers ►
Luxe en Chine : 3 générations de clients et un enjeu digital
Premiers clients du luxe, les chinois font l'objet de nombreuses études. Leur compréhension sociologique est clé pour les grandes maisons de luxe. Portrait
LA FABRIQUE DU RETAIL's curator insight,
July 16, 2017 9:23 AM
Portrait des clients du luxe chinois : leur compréhension sociologique est clé pour les grandes maisons de luxe.
Karim Bouhajeb's curator insight,
July 17, 2017 4:57 AM
Une société chinoise dominée par l’usage du mobile : 50% des Chinois sont sur internet, dont 90% via le mobile. Ils se connectent 3h45 par jour et sont adeptes du e-commerce pour les articles luxe plus accessibles. Ainsi, les cosmétiques, sacs et accessoires sont achetés en ligne.
Quelques clés pour aider les marques du luxe à mieux communiquer auprès de la Génération Z
Marketing : Pour résumer l'efficacité des marques de luxe en matière de marketing visant la jeune génération, on pourrait dire ceci : peut mieux faire. Bonne nouvelle, le blog Le luxe es
