Ce que les consommateurs de la mode de luxe veulent de la réalité augmentée
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October 8, 2021 5:36 AM
L’interface digitale mêle l’expérience ludique et marchande. Miss Dior Immersive Journey permet au visiteur de créer son jumeau digital et de découvrir l’histoire et les codes de Dior grâce aux petits onglets permettant d’accéder au contenu de marque, comme la récolte des roses, le savoir-faire lié au robes Haute Couture ; c’est aussi une expérience sociale et virale puisque l’on peut directement envoyer la photo de son avatar évoluant à la façon de Natalie Portman dans les le champs de roses ou allongé sur une barque au milieu de l’océan, sur les réseaux sociaux. Enfin, à tout moment il est possible d’acheter les produits.
C’est la première pierre d’un écosystème digital total de marque que souhaite créer L’agence Malherbe Paris. On pourra par exemple immerger son avatar créé pour Miss Dior dans le monde virtuel d’autres produits de la marque, comme Rouge Dior, J’adore ou Prestige, et construire ainsi l’ensemble de l’univers virtuel Dior.
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Dior renforce son virtual try on avec Snapchat
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Les Dior-ID en version virtuelle.
S’il est un usage que les mesures de distanciation sociale ont grandement contribué à accélérer, c’est bien celui de l’essayage de produits en réalité augmentée. Face à la fermeture de certains points de vente ou à la complexité de certains protocoles sanitaires en espaces retail, ce type de commerce « permet de travailler sur les trois éléments- clés que sont la conversation, la vente de produits, et l’expérience client » nous expliquait récemment Geoffrey Perez, Head of Luxury & Beauty chez Snapchat.
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Il y a quelques jours, la maison de couture dévoilait Remember Dior, un Memory inédit à imprimer. Place désormais au jeu des 8 erreurs.
Le jeu au coeur de l’ADN Dior
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Cette semaine, la maison de luxe dévoile ainsi un jeu visant à discerner une poignée de différences entre deux images quasiment identiques et réparties en quatre manches successives. Une petite « gymnastique de l’esprit » dont était particulièrement friand Christian Dior, à en croire la note d’intention diffusée par la marque.
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L'économie de l'expérience parmi les 5 tendances luxe 2019 pour les experts
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Dior va s'offrir un flagship sur les Champs-Elysées - Actualité : Distribution (#1053205)
Actualité distribution : La maison française a obtenu un premier aval administratif pour créer un flagship de 890 mètres carrés au 127, avenue des Champs-Elysées, à la place de l'ancien navire amiral Lancel. (#1053205)
Comment les Champs-Elysées se refont une beauté
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Hermès, Dior, Le Printemps Haussmann, Lexus
Le groupe français Hermès a déclaré mercredi que ses résultats avaient atteint un record au début 2018, des marchés clés tels que la Chine ayant également aidé le fabricant de sacs à main de luxe et la plupart de ses principaux concurrents.
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Actualité nominations : Christian Dior Couture a nommé Jens Riewenherm à la direction du digital, un poste créé pour l'occasion, dernier changement en date dans l'équipe de direction de la maison. (#964677)
Christian Dior : 70 ans de prestigieuses créations.
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Karim Bouhajeb's curator insight,
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