Les médias face à leur destin

La publication d'un tweet à la tonalité publicitaire dans la time line du compte Twitter des Echos a poussé les journalistes à faire la grève des tweets le vendredi 13 mars. Ils entendaient protester « contre un mélange des genres de plus en plus prononcé dans la presse en général et aux Echos en particulier».

Le brand content est loin d'être entré dans leurs moeurs journalistiques, ce qui peut se comprendre. Son recours devrait être encadré par des règles déontologiques mieux définies qu'elles ne le sont actuellement. 

Extrait

"Le contenu commandité donne de l'urticaire aux journalistes et avec raison, note Jeffrey Dvorkin (professeur associé à l'École de journalisme Ryerson). Cette pratique peut tuer la réputation d'un journaliste ou d'un média.» Mais dans le même souffle, ce vieux routier du journalisme ne voit pas comment la communauté journalistique va y échapper."

Extrait:

"Le native advertising est d'abord au numérique ce que le publireportage est au papier. La marque se loge de façon «native» dans les flux d'actualité ou au cœur des contenus éditoriaux, à la façon des tweets sponsorisés ou des «sponsored posts» de Facebook. Cela lui permet de capter l'attention du lecteur et d'entrer dans la conversation avec l'internaute."

A lire aussi, cet article de Culture RP: "Native advertising, les journalistes ont leur mot à dire" http://culture-rp.com/2013/09/11/«-native-advertising-»-les-journalistes-ont-leur-mot-a-dire/

Un slide très pertinent. 

Les phrases fortes: 

- "Je voudrais avoir écrit une lettre plus courte, mais je n'en ai pas le temps": Blaise Pascal.

- "Intéresser les lecteurs aujourd'hui, c'est comme essayer de parler aux automobilistes, sur bord de l'autoroute": Cyrille Frank. 

"Ceux qui sont capables de combiner profondeur d'info et visualisation efficace sont des magiciens": Steeve Doig, prix Pulitzer 1993.

Conclusion, il faut évoluer vers un contenu ciblé pour toucher les gens.

"Le jour où la voix de l'animateur de radio est devenue encore plus amicale, nous avons compris qu'il était maintenant payé pour colporter."

Jeff Jarvis s'inquiète maintenant des dérives de rédacteurs en chef inquiets qui conspirent avec les annonceurs pour effacer les lignes noires identifiant des annonces. Embrouiller l'audience est clairement le but du brand content, ce qui, pour Jeff Jarvis, ne peut entraîner qu'inconsistance, conflit d'intérêt et une perte de confiance dans la marque du journal.

Extrait

Les marques veulent « rentrer par le contenu et plus par le produit » devant la réticence des jeunes consommateurs face à la traditionnelle « réclame ».

"Plus de culture pour moins de crise" : c'est la manchette de l'hebdomadaire La Tribune paru le vendredi 11 octobre.. La signataire n'est pas journaliste, mais consultante en communication éditoriale ainsi que l'indique son site internet.

Ce nouvel accroc témoigne d'un rapprochement entre publicité et éditorial., selon des journalistes de La Tribune.qui soulignent que "Il y a, dans Paris, des tas de journalistes professionnels largement capables de faire ce job". Des journalistes inquiets de voir le brand content se développer. 

Venu des Etats-Unis, le « Native advertising » propose soit des contenus rédactionnels pertinents et contextualisés, soit une insertion  publicité fondue dans la maquette destinés à tous les lecteurs des sites internet ou de la presse écrite ; ils sont réalisés par les marques et validés ensuite par les rédactions.

Les marques ne sont pas les seules à explorer les bénéfices du brand content et du brand journalism. Ainsi, aux Etats-Unis, un nombre croissant de cliniques et hôpitaux proposent leur propre média en ligne. Dernier exemple en date : le Health Hub de la Cleveland Clinic. Ce Hub fourmille d’articles, principalement rédigés par des journalistes et des experts de la santé, autour de problématiques ciblées. Un article de Aurélie Charpentier dans docnews.fr