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Les médias face à leur destin
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Quel avenir pour les journalistes et les journaux? Quelle stratégie pour la presse face à la concurrence des réseaux sociaux?
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Béatrice D.
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Le magazine print sera d'abord distribué aux Etats-Unis, puis en Grande-Bretagne fin novembre.
Béatrice D.'s insight:
Extrait > La ligne éditoriale est censée «offrir un nouveau regard sur les voyages à travers la communauté Airbnb», le premier numéro se concentrera sur Séoul, Londres et San Francisco, qui sortira d’abord aux Etats-Unis, puis le 21 novembre en Grande-Bretagne. Commentaire > Du contenu apparemment journalistique pour mettre en valeur une marque et ses partenaires... côté brand content, c'est bien vu, même s'il ne vaut pas attendre des révélations sur le tourisme sexuel et autres aspects noirs du tourisme dans ce journal.
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Béatrice D.'s insight:
Il faudrait eut-être qu'il reste un peu d'informations dedans, quand même, non!
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Le digital a totalement bouleversé le fonctionnement des médias. Les règles ont changé, car les usages mutent à une vitesse incroyable. D’un côté, les rédactions traditionnelles se transforment à l’heure du tout connecté. De l’autre, des supports « nouvelle génération » impulse
Béatrice D.'s insight:
Vidéo de 4'47''.Il est question de brand content, de native advertising, de marques qui recrutent de plus en plus de journalistes pour produire elles-mêmes des contenus...
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Le jeudi 10 mai se tenait l’événement « HUB Day — Future of Mediaplanning », organisé par le digital think tank HUB Institute. Cette conférence a été l’occasion de faire le point sur la transformation digitale des médias grâce à un panel réunissant A
Béatrice D.'s insight:
En résumé - Le digital est aujourd’hui au cœur de la transformation interne des médias et de leurs annonceurs. - Création de formats destinés à enrichir l’expérience vécue par les audiences, à commencer par la vidéo, qui est le segment qui bénéficie de la plus forte croissance. - Le métier de journaliste et d’éditorialiste consiste de plus en plus à raconter des histoires autour des marques: développement du Native Advertising ou Brand Content. - Les médias sont passés d’un statut de simple canal de diffusion à celui de véritables créateurs de lien social. - Nous allons vers une extrême connaissance des audiences, grâce aux Big Data. - Le véritable métier est dans le contenu, non dans le canal.
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So / Cult présentation (Version Française) from So / Cult
Béatrice D.'s insight:
"Le message ne suffit plus, l'important c'est de raconter une histoire. Une bonne histoire." La preuve en 51 slides dans le blog du planneur stratégique... histoire de vous mettre dans le bain du storytelling.
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Béatrice D.'s insight:
VIDEO : Conférence de 25'50" par Marc Rougier, qui a fondé Scoop.it à Toulouse en 2011. Aujourd'hui, la plateforme compte 7 millions de visiteurs uniques par mois. Si vous n'avez pas 25'50" devant vous pour écouter @MarcFuseki (son nom sur Twitter) voici un résumé: Avec le brand content, on peut passer d'un mode de com' contrôlé à un mode contributif. Le lâcher de contrôle est très important. On passe d'un marketing de diffusion à un marketing de discussion; ça modifie les règles. L'audience sur les réseaux sociaux est de 2 milliards de personnes. Mais si n'importe qui peut parler, ça fait beaucoup de bruit et on a de plus en plus de mal à faire entendre sa voix. Difficile d'estimer le ROI dans ces conditions. En revanche, on a de l'engagement, et une audience engagée est plus à même de vous aider à devenir meilleur, et en plus à transmettre l'existence de votre produit. Tout ça permet de créer de la valeur. Le contenu est roi comme a dit Bill Gates. Pour ne pas disparaître, les marques doivent devenir des médias, c'est-à-dire prendre la parole et devenir un canal écouté, référent. La marque la plus connue pour être devenue un média, c'est Red Bull. Pour devenir un média, il faut développer une stratégie de contenu, qui doit être multimédia (infographie, vidéo, sondage... ), régulière (il ne faut pas oublier Google et donc garder le rythme pour ne pas être oublié des robots), utile (attention, créer du trafic ne crée pas une réputation) et orientée vers la communauté (parlez de ses problèmes et pas que de vous). Dans ce contexte, la curation est un des piliers sur lesquels la stratégie de contenu peut se bâtir. C'est la sélection et le portage de contenus déjà existants. Le curateur offre une alternative aux robots de Google pour trouver du contenu, contenu qui est ultra stratégique dans l'infobésité. Le curateur est un veilleur, il découvre le contenu et l'organise. Il s'inscrit dans une modification du cycle de l'information. Il rajoute de la valeur non en tant qu'écrivain mais en organisant et en ajoutant son expertise pour mettre l'info en perspective. Les robots agissent sur une qualification technique. Le curateur apporte son expertise et devient le passeur du meilleur du web.
Suit une série d'exemples d'entreprises qui pratiquent la curation avec efficacité.
Marc Rougier's curator insight,
October 7, 2013 7:38 PM
Présentation de la curation comme opportunité dans une stratégie de contenu. Un peu longue mais présente l'objectif (développer une présence en ligne), le défi (stratégie de contenu) et les vertus de la curation dans ce contexte. Conférence à Paristech, organisée par Mounira Hamdi et Scoop.it. Video par Hasni Khabeb. Voir le résumé de la conférence. 
Hirinuca's curator insight,
October 8, 2013 5:58 AM
Pour ceux qui manquent d'arguments pour convaincre des clients rétissants quant au ROI sur le social media.
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Extension du «brand content», le «native advertising» qui intègre la publicité aux contenus journalistiques digitaux, arrive dans les régies de presse. Les sites du Parisien, L'Equipe, 20 Minutes s'y mettent.
Béatrice D.'s insight:
Extrait: "Le native advertising est d'abord au numérique ce que le publireportage est au papier. La marque se loge de façon «native» dans les flux d'actualité ou au cœur des contenus éditoriaux, à la façon des tweets sponsorisés ou des «sponsored posts» de Facebook. Cela lui permet de capter l'attention du lecteur et d'entrer dans la conversation avec l'internaute."
A lire aussi, cet article de Culture RP: "Native advertising, les journalistes ont leur mot à dire" http://culture-rp.com/2013/09/11/«-native-advertising-»-les-journalistes-ont-leur-mot-a-dire/
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Buzzfeed, le New York Times, Le Monde, Le Figaro, M6... Le "brand content" - un contenu produit pour ou parrainé par un annonceur - se développe tous azimuts sur le web.
Béatrice D.'s insight:
"Sur Buzzfeed, il n'y a aucune bannière de publicité", explique le directeur opérationnel Jon Steinberg. Comment un site gratuit peut-il se passer du format d'annonce le plus répandu? Brand content est la réponse... Pour le coup, les annonceurs sont content(s). Et les journalistes?
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Béatrice D.'s insight:
Un slide très pertinent. Les phrases fortes: - "Je voudrais avoir écrit une lettre plus courte, mais je n'en ai pas le temps": Blaise Pascal. - "Intéresser les lecteurs aujourd'hui, c'est comme essayer de parler aux automobilistes, sur bord de l'autoroute": Cyrille Frank. "Ceux qui sont capables de combiner profondeur d'info et visualisation efficace sont des magiciens": Steeve Doig, prix Pulitzer 1993. Conclusion, il faut évoluer vers un contenu ciblé pour toucher les gens.
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From
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We used to know what ads were. They had borders around them — black lines in print, a rare millisecond of dead air on TV, the moment when th…
Béatrice D.'s insight:
"Le jour où la voix de l'animateur de radio est devenue encore plus amicale, nous avons compris qu'il était maintenant payé pour colporter." Jeff Jarvis s'inquiète maintenant des dérives de rédacteurs en chef inquiets qui conspirent avec les annonceurs pour effacer les lignes noires identifiant des annonces. Embrouiller l'audience est clairement le but du brand content, ce qui, pour Jeff Jarvis, ne peut entraîner qu'inconsistance, conflit d'intérêt et une perte de confiance dans la marque du journal.
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Les journalistes du quotidien économique protestent contre l’utilisation du compte Twitter du journal à des fins commerciales.
Béatrice D.'s insight:
La publication d'un tweet à la tonalité publicitaire dans la time line du compte Twitter des Echos a poussé les journalistes à faire la grève des tweets le vendredi 13 mars. Ils entendaient protester « contre un mélange des genres de plus en plus prononcé dans la presse en général et aux Echos en particulier». Le brand content est loin d'être entré dans leurs moeurs journalistiques, ce qui peut se comprendre. Son recours devrait être encadré par des règles déontologiques mieux définies qu'elles ne le sont actuellement.
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Parmi la dizaine d’ateliers professionnels des 8èmes Assises du Journalisme de Jérôme Bouvier l’un des plus heuristiques fut certainement celui ...
Béatrice D.'s insight:
Extrait Les marques veulent « rentrer par le contenu et plus par le produit » devant la réticence des jeunes consommateurs face à la traditionnelle « réclame ».
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Les employés du Globe and Mail ont voté à 84% hier en faveur de l'entente proposée par la direction.
Béatrice D.'s insight:
Extrait "Le contenu commandité donne de l'urticaire aux journalistes et avec raison, note Jeffrey Dvorkin (professeur associé à l'École de journalisme Ryerson). Cette pratique peut tuer la réputation d'un journaliste ou d'un média.» Mais dans le même souffle, ce vieux routier du journalisme ne voit pas comment la communauté journalistique va y échapper."
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PARIS 2.0 : 60 campagnes de branded entertainment ont été présentées à la gaité lyrique les 5, 6 et 7 mars 2014: http://fr.amiando.com/brandedentertainment.htm. Organisé par jeremy dumont; planneur strategique http://pourquoitucours.fr. Plus d'informations : http://www.psst.fr Paris 2.0 le matin du 7 mars animé par Jean Maxence Granier : http://www.think-out.fr/ Introduction par...
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Le débat sur le brand content passé au crible.
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"Be", "Psychologies Magazine", l'édition papier de "Première" et sept autres magazines de la branche médias du groupe Lagardère changent de main. Les conditions étaient que le ou les repreneurs s'engagent sur l'efficacité industrielle et donnent des garanties sociales (notamment garantie d'emploi, maintien de rémunération). Le groupe belge Rossel et Reworld Media se sont associés pour donner ces garanties. L'avenir dira s'ils tiennent leurs promesses. En revanche, cette reprise est intéressante du point de vue de l'évolution de la presse avec, d'un côté, un groupe de presse reconnu grâce à des titres comme Le Soir, La Voix du Nord... et de l'autre un expert du content commerce et du brand content qui valorise des marques médias en les déclinant sur tous les supports digitaux possibles. Reste l'éternelle question du modèle économique. Mais quelque chose me dit que ces deux-là ont des atouts pour réussir ensemble. A cet égard, il serait peut-être temps que d'autres, dans la presse française, pensent à unir leurs forces. Lire aussi cet article de L'Express: Lagardère vend Psychologies et Première à Rossel et 8 magazines à Reworld Media
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Béatrice D.'s insight:
Amaury Médias accompagnera désormais les marques dans leurs actions de Brand Content sur leurs sites, publications, applications mobiles ou tablettes. Il bénéficiera notamment de l'expertise journalistique et technique de l'agence de presse du "Parisien Magazine".
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Chaque jour arrêt sur images décrypte pour vous l'actualité des médias
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"Plus de culture pour moins de crise" : c'est la manchette de l'hebdomadaire La Tribune paru le vendredi 11 octobre.. La signataire n'est pas journaliste, mais consultante en communication éditoriale ainsi que l'indique son site internet. Ce nouvel accroc témoigne d'un rapprochement entre publicité et éditorial., selon des journalistes de La Tribune.qui soulignent que "Il y a, dans Paris, des tas de journalistes professionnels largement capables de faire ce job". Des journalistes inquiets de voir le brand content se développer.
Grégory Leclerc's curator insight,
October 17, 2013 1:42 AM
Une consultante en communication éditoriale pour écrire un article ... En interne, cette décision a interpellé les journalistes. "Ce qui est étonnant c'est la double casquette de l'intéressée. Il y a, dans Paris, des tas de journalistes professionnels largement capables de faire ce job. Cela d'autant plus que son papier n'est vraiement pas très intéressant et n'apporte rien de nouveau" confie un journaliste. Pour lui ce nouvel accroc témoigne d'un rapprochement entre publicité et éditorial.
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Béatrice D.'s insight:
Venu des Etats-Unis, le « Native advertising » propose soit des contenus rédactionnels pertinents et contextualisés, soit une insertion publicité fondue dans la maquette destinés à tous les lecteurs des sites internet ou de la presse écrite ; ils sont réalisés par les marques et validés ensuite par les rédactions.
's curator insight, September 12, 2013 4:53 AM
Et on veut nous faire croire que cette insertion de la pub dans le champ rédactionnel ne nuira pas à l'indépendance des journalistes !
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Depuis quelques années, les marques prennent en considération de nouvelles techniques de communication pour établir un lien avec le consommateur. Le brand journalisme ou Via CDJM
Béatrice D.'s insight:
Le brand journalisme a été créé aux Etats-Unis, il s’agit d’une forme de communication qui reprend les codes du journalisme pour les appliquer à la diffusion d’une marque. Peu à peu, le phénomène se développe en Europe. L'objectif n'est plus de persuader mais de convaincre. Le Courrier d’Espagne propose maintenant ce "service". Mais, est-ce encore du journalisme? A votre avis, pourquoi je pose la question...
's curator insight, June 20, 2013 11:40 AM
"Brand" et "journalisme" sont contradictoires : associer les deux me semble frauduleux...
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Béatrice D.'s insight:
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Avec de nombreux exemples à l'appui, notamment dans les rédactions américaines, Poynter cite 5 usages qui pourraient être fait d'Instagram pour valoriser le contenu journalistique.