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Elle représente 4 % des dépenses des ménages en France, elle est difficile à déchiffrer… Et pourtant, de nombreuses marques n’ont d’yeux que pour la génération Z. Les moins de 25 ans constituent non seulement les clients de demain, mais dès aujourd’hui leur pouvoir d’influence est immense. Ils poussent les marques à s’engager sous peine de disparaître. Décryptage. Via Catherine Belmont - Psitt 
Catherine Belmont - Psitt's curator insight,
May 24, 2022 2:09 AM
La génération Z, pas un groupe homogène.
« On a tendance à lui coller des épithètes. Génération Z, génération Greta Thunberg, génération Digital native… Mais la jeunesse n’est pas un bloc monolithique. Toutefois, la crise du Covid a créé une sorte de conscience générationnelle. Cette jeunesse, lycéens, étudiants, startupers, en recherche d'emploi, a vécu un peu de la même manière cette crise et a digéré les représentations qu’on lui a associées. Elle a été sacrifiée au profit des plus âgés, elle a été stigmatisée, elle va payer la dette» « La crise sanitaire, qui s’ajoute aux crises environnementale, sociale, terroriste, a contribué à rendre cette génération plus pragmatique, et plus activiste, que ses aînées. Les moins de 25 ans n’hésitent pas à prendre parti, à s’engager, à manifester pour défendre les causes qui leur tiennent à cœur. » « Dans la revendication plus que dans l’action concrète, l’achat représente un manifeste de leur engagement, de leurs convictions et de leurs valeurs. » « Matérialistes et consommateurs responsables, narcissiques friands de selfies et soucieux de l’élan collectif, les Z fonctionnent en ‘et’ et non pas en ‘ou’ » Gréta Thunberg, seconde main ... et l'ultra fast fashion Shein ...
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