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Comment réaliser un audit référencement ? Quels outils pour auditer votre site et optimiser votre référencement ? Internet offre la possibilité unique de mesurer les retombées de vos actions marketing. Ces métriques (nombre de clic, taux de clic, coût par clic, taux de conversion…) permettent d’analyser de manière scientifique si ce que vos contenus, vos optimisations, vos tests ont un impact positif ou négatif sur votre site Internet. Avant de vous lancer dans la tâche (sans fin) de l’optimisation du référencement de votre site Internet, prenez le temps de recueillir les informations sur son état de santé. L’audit référencement permet de faire le point sur les forces et faiblesses de votre site afin d’établir une liste de priorités et des axes de travail. Quels sont les outils pour effectuer un audit référencement gratuit ?

Au fur et à mesure que les années passent, le moteur de recherche de Google est de plus en plus intransigeant quant à la qualité des sites internet. Fini le bourrage de mots clés, les liens générés automatiquement par milliers ou les textes cachés pour se positionner idéalement sur le moteur de recherche. Aujourd’hui, de telles pratiques risquent de conduire à des pénalités.

IL FAUT EVITER AUTANT QUE POSSIBLE :
- Les fermes de liens
- Les textes cachés
- Le contenu dupliqué
- Les liens non-pertinents

ET IL FAUDRA SE FOCALISER SUR :
- Le pertinence des liens
- La diversification des ancres
- L’importance de la marque
- Les signaux sociaux
- Le degré de confiance du site internet

En e-commerce, les filtres présentent un avantage ergonomique certain. Ils permettent de sélectionner un produit en cochant plusieurs critères. Mais l'optimisation de ces filtres, aussi appelés "navigation à facettes" s'avère très délicate d'un point de vue SEO. J'ai demandé à 3 experts du référencement de nous apporter leurs lumières sur ce sujet épineux. Sébastien Billard, Sylvain Richard et Aurélien Bardon se sont prêtés au jeu avec passion, pédagogie et bonne humeur. Ils nous livrent leurs meilleurs conseils sur le sujet.

Une des plus grandes erreurs stratégiques que vous pouvez faire quand il s’agit de votre site est de supposer qu’être bien classé sur des mots-clés est plus ou moins tout ce qu’implique une stratégie SEO.

Quoi qu’important, une stratégie de référencement solide implique bien plus que le classement sur des mots clés dans les moteurs de recherche.

Pour que votre site web puisse être en mesure de supporter la constante évolution des algorithmes de Google, éviter les pénalités des moteurs de recherche et devenir une source de qualité digne de confiance au milieu d’un web saturé de contenu, voici les erreurs SEO que je vous conseille d’éviter.

1. Ne pas inscrire votre site sur Bing
2. Liens pointant vers des sites suspects
3. Pas de liens internes sur votre site web
4. La non-canonisation
5. Viser les mauvais mots-clés
6. Faire plaisir aux moteurs de recherche uniquement
7. Attributs alt manquants et mauvais noms de fichiers
8. Des pages web avec peu de contenu textuel
9. Trop de pages d'erreurs 404
10. Vitesse de chargement trop lente
11. Ne pas tirer avantage de Google Authorship
12. Pensez voir les résultats quasi instantanément

Au coeur de la stratégie de Google, Google+ offre désormais des avantages concurrentiels majeurs en matière de référencement. 

Beaucoup se sont moqué de Google+, considérant qu’il s’agit d’une tentative vaine de Google pour faire mieux que Facebook sur son terrain. Merci donc à ceux-là, qui ont snobbé Google+ : ils laissent un boulevard à ceux qui savent déjà comment l’exploiter efficacement.

Certes, sur l’engagement, le temps passé ou même le nombre d’utilisateurs réellement actifs, Google+ n’a clairement pas les statistiques d’un Facebook ou d’un Twitter. Mais, en réalité, son intérêt est ailleurs : il est directement lié au référencement, puisque Google+ donne de tels avantages en SEO qu’il en devient absolument incontournable.

La création de liens de qualité se repère par quelques critères stricts :

- Liens provenant de sites à fort PageRank

- Liens provenant de pages dont la source propose une thématique équivalente à celle de la page web ciblée

- Liens issus directement du contenu d’une page plutôt que du bas de page comme dans la plupart des échanges de liens (netlinking)

- Liens ayant une ancre réfléchie pour optimiser une requête (bien choisir l’intitulé du lien si possible)

- Liens ayant des ancres variées faisant appel aux synonymes, pluriels et autres déclinaisons possibles

- Liens placés sur des pages ne contenant pas plus de 100 liens

Le référencement (SEO) est un marathon, pas un sprint. Dans le monde du SEO on connaît presque tous la chanson. Le SEO est une pratique qui demande beaucoup de temps et beaucoup de préparation pour atteindre des objectifs précis. C’est comme ça qu’on le conçoit si on veut doubler ses concurrents dans les résultats naturels de Google Search. Si on le considère comme une action « one shot », une action unique en une journée, quelques semaines ou quelques mois uniquement, les objectifs de ranking seront difficilement atteints, voire pas du tout.

1/ Le contenu
2/ L’optimisation des pages web
3/ Stop aux liens négatifs
4/ Les pénalités de Google

Une infographie qui propose un diagramme de flux indiquant la marche à suivre lorsqu'un article se trouve en rupture de stock sur une boutique en ligne. Quel comportement adopter ?

Notre infographie du vendredi est proposée aujourd'hui par l'excellent site AxeNet et nous propose un diagramme de flux concernant la gestion SEO d'une rupture de stock d'un article sur une boutique en ligne : que faut-il faire dans le cas où un produit est bien référencé (ou pas) : erreur 404 ? redirection 301 ? L'infographie s'accompagne de quelques conseils indispensables. Petit bémol cependant : l'infographie aurait été encore plus complète en traitant le cas de la rupture de stock définitive ou temporaire, ce qui peut amener des traitements différents. Une occasion pour une future infographie ?

Faites en sorte que le texte autour de vos liens soit associé à vos mots-clés. Autrement dit l’environnement de vos liens doit être constitué d’un vocabulaire riche.

Quand vous créez des backlinks - liens entrants – pour votre site web, pensez toujours à la qualité, pas seulement à la quantité. Considérez qu’un lien d’un gros site de qualité vaut mieux qu’une centaine de liens en provenance de sites spammy.

Vous avez lancé votre nouveau site et vous voulez qu’il soit rapidement indexé dans les moteurs de recherche ? Inutile de remplir le formulaire de Google. Les débutants font toujours ça, c’est normal. Quelques backlinks d’autres sites web suffisent largement pour obtenir une indexation rapide.

Soyez proches de vos lecteurs. N’écrivez pas pour les moteurs de recherche. Publiez par exemple des contenus sur des sujets qui divisent les gens, des contenus qui apportent une information réelle et choquante. Vous attirerez sûrement des liens naturellement et des visites. Les moteurs de recherche aiment ça, les liens naturels.

Si vous créez vous-même vos backlinks, tâchez d’obtenir des liens de sites qui traitent plus ou moins du même thème. Ça donne du sens pour les moteurs de recherche.

Les liens sont importants. N’hésitez pas à créer des liens entre vos pages web. Ces liens-là ne sont pas des backlinks. Ils ne sont pas aussi important que les liens des sites externes, certes, mais ils contribuent au référencement de votre site. C’est aussi une occasion de faire découvrir d’autres pages web à vos lecteurs.

Évitez d’utiliser systématiquement des images dans vos liens à la place du texte. Si vous utilisez des images pour faire des liens, alors n’oubliez pas de renseigner l’attribut ALT. Il faut savoir que le contenu environnant de l’image joue également un rôle dans le référencement. Je ne dis pas qu’il faut proscrire les liens image, c’est bien de varier la nature de vos liens, tiens ça pourrait être une 8ème astuce !

Nous avons vu dans notre précédent article comment évaluer la qualité d’un lien, quels étaient les éléments à surveiller. Il existe des outils pour faciliter ce travail fastidieux.
En voici une petite revue.

Donnez des titres optimisés SEO comme si vous nommez la balise <title>

Rédigez une description pour chaque tableau comme si vous la rédigez pour une page web

Nommez systématiquement vos images avec des mots-clés
Épinglez vos images dans des tableaux préalables bien nommés avec des mots-clés
Mettez également des #hashtags et une URL dans la description de l’image !

Dans l’infographie ci-dessus, réalisée par Carrie Morgan (rockthestatusquo.info), elle insiste sur les tags et les expressions clés, et il est vrai que dans le search, les mots ont un poids énorme (sémantique, requêtes, descriptions...).