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Au cours des dix dernières années, les webmarketeurs ont été tour à tour focalisés sur les stratégies de contenu, puis sur les campagnes d’influence. On comprend aujourd’hui que c’est une symbiose des deux qui offre le meilleur résultat dans le cadre d’une stratégie omnicanale. Si tout ceci est du chinois pour vous, alors lisez ce qui suit.

 

Dites bonjour au marketing de confluence, un joli mot (vous ne trouvez pas ?). Mais qu’est-ce que ça veut dire ? Le terme n’est pas nouveau, il est même dans ce bon vieux Larousse :

Confluence Nom féminin. Convergence de deux choses abstraites.

En marketing, il caractérise la convergence du contenu et de l’influence, ce qui est d’autant plus judicieux, car le concept est aussi la contraction de ces deux termes.

Maintenant, attachez votre ceinture, car le marketing de confluence combine le meilleur de deux mondes pour augmenter le reach, générer des backlinks, augmenter le trafic vers votre site et faire exploser les conversions. Rien que ça.

Via Jérôme MONANGE

Souvent déconnecté des stratégies Owned et Paid Media, le Earned Media joue pourtant un rôle essentiel dans sa stratégie de contenus.

C’est l’un des grands paradoxes du moment : le levier marketing qui inspire le plus confiance aux consommateurs est aussi celui dans lequel les professionnels investissent le moins. Seul un quart des budgets marketing lui serait consacré selon l’étude Cision parue en mars 2018, alors que son reach reste, de loin, le plus élevé.

Pourtant, le Earned Media, qui désigne les expositions gagnées par une marque sur les réseaux sociaux ou les blogs à travers notamment les avis et les commentaires des consommateurs, bénéficie d’un pouvoir de conviction incomparable. Il est jugé crédible par les consommateurs puisque les messages sont véhiculés par des tiers et non par la marque elle-même.

 

À l’inverse, le Owned Media caractérise l’ensemble des contenus, médias ou plateformes détenus et maîtrisés par la marque lui permettant de créer une audience et de développer une communauté. Le Paid désignant quant à lui l’espace publicitaire acheté par cette marque sur les médias online ou offline pour accroître sa visibilité.

Via Jérôme MONANGE